浅谈三网合一对新闻媒体的影响
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三网合一,越来越近了。
从2001年十五发展纲要第一次提出“三网融合”,到今年1月13日,国务院总理主持召开国务院常务会议,决定加快推进三网融合,“三网合一”的脚步越发急促。
电视网、电信网、互联网的“三合一”必将使当前的信息传播方式发生巨大变革,同时,也会给新闻媒体带来结构性影响。
一、何谓“三网合一”
所谓“三网合一”,就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的互相渗透、互相兼容,并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网合一”是为了实现网络资源的共享,避免低水平的重复建设,形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。
三网融合是业务的整合,它不仅继承了原有的话音、数据和视频业务,而且通过网络的整合,衍生出了更加丰富的增值业务类型,如图文电视、视频邮件等,极大地拓展了业务提供范围。
三网融合应用广泛,遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、智能消防、老人护理、个人健康、社交网络,视频会议、及家居保安监视系统等多方领域。汉能投资董事总经理赵小兵描述:未来,我们可以用电视遥控器打电话,在手机上看电视剧,随需选择网络和终端。甚至可能完全通过无线接入的方式就能搞定电信、电视、上网等各种应用需求了。
事实上,赵小兵的所谓“三合一”未来,在美国已经部分变成了现实。在“三合一”化的服务中,当看电视时有电话进来,电视屏幕上将有电话号码显示;此外,用户也可通过电视上网,也可以在电脑上看电视。
二、“三网合一”对平面媒体的经济影响
“三网合一”有利于减少信息传播方面的基础建设投入,简化网络管理,降低维护成本。因此,当信息通道“三合一”后,用户可以享受到便宜的“打包价格”,目前在一些发达国家,这种打包价格可以使用户每月少花至少20~30美元。随着技术的推广和普及,这一价格还将变得更加低廉。
而“三合一”造成的低价将会给报纸等平面媒体以沉重打击。
首先,“低价”将会使网络得到更加广泛的普及。假如,凡有电视者皆可上网,凡有手机者都可收看新闻,那么消费者购买报纸等传统信息产品的欲望将会大大降低。
其次, 当“三合一”获得一定推广普及后,用户也许一年只需花千余元,就可通过电视、手机等随时随地获得视频、文字等多媒体新闻信息。而报纸等传统媒体,随着纸张等原材料成本的增加,不但价格会面临一定的上调压力,也严重限制了扩张版面的努力。彼时,“三合一”的“降价”与报纸的“升值”这一矛盾将会越发突显,报纸也许很难继续扮演平民化的新闻读物了。
三、“三网融合”对采编方式等方面的影响
每一种新的媒体出现,新闻采访和编辑的方式都会随着技术的改变而发生相应的变化。
最初,报纸作为新闻传播的主要媒体时,新闻记者只持一杆笔和一本笔记就可以进行新闻采访。随后,报纸记者在笔和本的基础上又加上了一台照相机。
之后,广播成为新媒体,于是又多了一种手持话筒的新闻采访形式。声音素材,成了被编辑的对象。
再之后到现在,电视媒体出现后,拍摄录像又成了记者可以采用的又一种记录方式。
那么,“三合一”获得推广后,新闻的采访和编辑方式将会发生怎样的变革?
首先,新闻线索将会来自千家万户。“三合一”之后,信息的双向渠道将会比现在更加便捷。因此,每一位电视观众、或者手机的使用者都有可能成为“新闻发现者”或者“新闻报道者”。他们可以通过短信、视频、录音等多种形式将新闻现场的所见所闻在第一时间发送给媒体。他们不只是新闻接收者的角色了,他们转换成了新闻传播的“参与者”。谁能拥有强大的“新闻参与团”,谁就拥有了自身强大的前提条件。
而与此相对应,媒体应该具有强大的编辑系统。他们能够以最快速的反应能将众多读者发送来的新闻素材编辑整理、去粗取精,去伪取真。随着“新闻参与者”的爆炸式增加,编辑的团队也应相对扩大、制度当更趋严谨完备。编辑工作者需要具有文字、视频编辑等综合能力,同时也要具有相当的是非判断经验。当然,仅凭经验是远远不够的,完善的编辑程序和制度,以及信息鉴别技术才是信息质量得以保证的基本条件。可见,在“三合一”后,谁最快地拥有高效的编辑系统,谁就有可能在纷繁复杂铺天盖地的传媒企业中,异军突起。
此外,新闻的记者的角色也会随着“新闻参与者”的爆炸式增加发生变化。职业新闻记者将成为使信息可靠和深化的鉴别者和加工者。他需要深入公众没有触及或者难以触及的部位进行采访。拥有良好的沟通能力、文字能力是新闻记者的基本功,但“三合一”后,做一个优秀的新闻记者,还需要有高超的组织能力,他们需要动员、协调和组织各方面的“新闻参与大众”,从而能够快速地进行深入扎实的调查报道。
四、报纸等传统媒体的角色转变
电视、广播、报纸等新闻单位,目前大多拥有自己独立的新闻采访编辑部门,能够独立完成新闻的采访和播发任务。
“三合一”普及后,“新闻行业”将分工更加明确。“新闻单位”也会变得更加复杂多样。
参照已实现“三合一”的美国、英国、日本等国现状来看,“三合一”后,“技术”和“内容”渐渐被分开管理。技术供应商提供媒介平台,而“内容提供商”则现出百花齐放的态势。不仅大数量上会出现爆增的情况,在供应内容上也会出现更加细致的分化,比如,会出现“专业新闻供应商”、“信息分析和测评商”、“三合一媒体策划推广商”等等。
而当前这种媒体自己“采购加工”、 “自行生产”、“自行销售”的“自给自足”主要模式将受到一定的冲击。“新闻外包”的合作形式将因“成本经济”等原因渗入到更多媒体、扩展到更大范围。
此外,从新闻媒体的特色来看,媒体的个性化与否甚至达到关乎媒体“生死存死亡”的地步。只有很少的一部分媒体才有“大众化”实力。因此,媒体必须瞄准特定的人群,能够为他们提供“特制”的个性信息,以及周到且现代化的“个”。为了突出自身独特的定位,媒体本身就需要具有鲜明的“个性包装”。
事实上,从现在的电视传媒来看,“个性”已成媒体发展的重要竞争力,湖南卫视、上海卫视都因鲜明的“媒体个性”获得了良好的发展空间。而“三网合一”的到来,将使世界更加“平面化”,将使信息的地域阻隔完全消失。在这种的背景下,新闻媒体将拥入同一平面,竞争更加激烈。
笔者认为,随着“三网合一”的推广和普及,报纸等媒体的大众化传播地位将发生根本性改变。因此,传统新闻企业需从产品定位、服务方式、产业结构等多方面着手,尽早做好准备,迎接挑战。