论行为经济学的普遁价值

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摘要：行为经济学从兴起到取得共识，与其对传统经济学的传承和创新有密切关系，对各种经济现象中人的行为和心理因素进行分析并提到新的高度是行为经济学的创见，也赋予经济学研究人文气息，这种人本化理念是行为经济学普适价值的核心体现，也是其发展的必然趋势。

关键词：行为经济学 价值 生活

行为经济学作为一门新兴学科，从兴起到取得发展并奠定坚实基础绝不是偶然，其发展具有必然性，是建立在主流经济学基础之上的，虽然尚未形成完善的理论体系，但随着研究的不断深入，已然有其核心内涵，其理论价值和实践意义毋庸置疑。

纵观主流经济学我们不难发现，其理论创建基于一定的假设，他们认为经济生活中人们的行为活动是理性的，不受心理作用的影响。这种认识上的不理性定位使得人的行为过于简单化、机械化和空壳化。虽然已经对人的行为分析有一定的成果，但全然没有凸显行为经济学内涵。

一、行为经济学要义解读

行为经济学（Behavioral Economics）是指采用心理分析方法，通过对人的行为的研究来阐释经济现象并通过观察法和实验法等手段探究个体和群体的经济行为特征以揭示其中的规律性，以现实为基础构造理论，摆脱了传统理论以抽象的假设并且常常是脱离实际的假设为基础的分析方法的束缚，给经济学研究注入了生机与活力。行为经济学把经济行为作为研究客体，人们在限定资源之间进行决策和选择以达到满意利用的决策行为和选择行为就是经济行为，行为经济学最直观的目的就是要理解和预见在特定情况下特定时间内发生的经济过程，这种特定的具体的生产、分配、消费等经济行为具有内在规律性。

在行为经济学家们看来，虽然李嘉图、凯恩斯等伟大的经济学家也曾将心理因素归到经济思维范畴。但在现实生活中，人们进行决策时受到的影响因素很多，很多时候情况复杂、程序混乱、不易辨别或来自他方的压力等，让渡充分的时间去进行理性的思考很难做到。换言之，并非所有人自身思维和行为都时刻处于理性状态中，人类经济行为也绝非是理性活动。往往经济行为活动具有一定的错觉性，抑或是假象。比如人们的消费购买行为，从动机上说通常是无意识的，诸多和冲动有关联的繁杂因素都会产生作用。换言之，很多情况下很多时候行为决策的做出具有偶然性，受到其情其景的外部环境影响。可见，人们的经济行为不仅受到利益的驱使，而且还受到多种心理因素的影响，如本能、偏见、歧视和嫉妒等。以心理分析和经济运行规律的有机结合为基础的行为经济理论将其合理归因是其生命力的体现。

二、生活中的行为经济学

行为经济学作为实用的经济学，是名副其实的正统的经世之学，其与人们的实际经济生活有密切联系。比如理财投资、消费购物、行为决策，乃至人生规划、政策制定等等都有行为经济学的影子和用武之地。生活中的行为经济学影响甚远，对其有效认知和合理把握必将对人们的经济生活产生裨益。

将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来必然与生活产生不可或缺的关联，摒弃传统经济学中对人的理性、自利意识、完全信息、效用最大化和偏好一致的基本假设，立足于行为科学来解释消费行为是有其合理性和科学性的。

日常生活中的诸多经济现象均有行为经济学基础，如生活消费、促销广告、投资储蓄等。行为经济学的观点是消费支出一方面受到收入多少的影响，另外还受到消费意愿的制约，消费动机和消费态度都是其中的影响因子。人们在心情愉悦时，其行为活动更有积极性，能动性也会有更强的体现，导致消费动机提升。这种积极情绪对人的活动的正向影响和消极情绪对人的情绪的负向影响是常见的。

生活中各种广告宣传的基本意图在于刺激和影响消费者的消费动机，激发消费意向进而促进消费行为的产生。行为经济学认为改变消费态度是情感、认知两方面因素共同作用的结果。

具有风险性的投资行为，如何规避风险和保持稳定是重要导向，在行为经济学家观点中，投资不仅和利润有关，也和经济心理有必然联系，冒险行为的发生是需要前提条件的，即只有在投资行为获取的回报期望值高于风险代价时或者其结局给企业或个人利益带来必然的直接损害时才会发生。同样，储蓄、税收、通货膨胀等也是符合行为经济学基本理念和价值取向。用行为经济学去指导这些行为是有实际价值的。

三、行为经济学的普适价值

一定意义上行为经济学的发展昭示着经济行为分析向理智的回归，行为经济学所引发的关注和影响惠及经济生活各个领域，行为经济学的体系虽然有待完善，但其普适价值已经毋庸置疑。所谓普适价值指基于良知与理性的人皆认同的在某一领域内产生的共识而汇集观念于一体，已然超越本领域内个体差别的价值体系。

行为经济学的研究方法赋予其普适价值，其通过借鉴和引入心理学、社会学的研究方法，结合经济学的传统研究，采用观察、调查和实验的方法来研究人类的经济行为，使用行为经济理论更具客观性和有效性。纵然行为经济学没有立刻和全面提出解决经济问题的思路和办法，但它把经济学引领到实际生活中来，经济理论不仅需要正视现实更应该服务现实。行为经济学使得枯燥乏味的经济理论研究有了令人兴奋的转变，使经济学研究增添了应有的人本主义精神和人文主义气息。行为经济学将人及其行为赋予普适价值，将其转变为经济学研究的核心和主题，倡导并注重对人的经济行为的研究，为现代经济学建构了一个充满人性和人类价值的理论框架，使经济学成为人的科学，人成为经济学的主体。这种人本化思想是其普适价值的核心体现，也是经济研究的必然趋势。行为经济学的形成可以认为是经济学上的“行为革命”，它正促使经济学逐步走向人性化发展。