“狼真的来了!”好莱坞对中国的大举进攻

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前不久，一位在好莱坞某公司工作的美国好友透露给我们一个消息：美国好莱坞开始对于中国大举进攻了。其实这早已是件人所共知的事情。记得去年在中国电影庆贺百年大典时，就有一些电影学者包括美籍华人学者提出了这个“警告”。但是，我们总是以对待那个叫喊：“狼来了!，的孩子的态度对待这样的告诫。我们还听到过某些人幸灾乐祸的语言：“那太好了!我看中国电影怎么办?”诸如此类的话更使得我们担心。从我们收集到的一些信息来看，这次好莱坞工作的确是有着周密、详细而长期的计划和策略的。最近几年来，美国好莱坞各大电影公司的头头们相继来华访问，探清中国电影工业的现状，以及电影市场的潜力。与此同时，更多的以各种身份为掩护的好莱坞“研究人员”。包括电影市场调查人员，来华进行公开的和“秘密的”考察。

从2002年发表的一份非官方的“中国电影市场调查报告”。我们可以看到美国专家的调查分析和我们学者的预测是有着分歧的：我们现在时常听到的是“中国电影处在危急阶段”，“中国人不爱看电影了”，中国电影创作已经陷入了“低谷”等等不太乐观的论调：即使是国内著名专家学者的理性很强的学术性分析文章。也很少有积极性的“出谋划策”。而美国学者们的调查则是很乐观的，他们认为中国人十分喜欢看电影――这同美国人没什么两样，关键是中国观众找不到。看自己爱看的电影的好地方。“中国的一些豪华的电影院不是给普通中国观众看电影，而是为少数富豪休闲消遣的”(这里引用的是原话)。对于中国电影创作的现状，美国一些电影学者则指出：“中国电影创作并没有陷入低谷，而是多少迷失了方向。”“中国电影界不乏优秀的人才!在世界电影大国中，无论比印度、墨西哥、巴西、韩国等新兴的电影大国，还是比法国、德国、意大利等老牌的电影王国，中国电影队伍都是最为强大的和优秀的。关键是目前中国电影艺术家缺乏展现他们才华的机会，以及更多一些的创作自由。”

也许这样的“高论”是同美国人的乐观态度相符合的。但美国好莱坞的确看中了中国电影市场的巨大潜力。这就是为什么华纳电影公司计划在中国开设100家专线电影院的原因。另外，包括迪斯尼公司在内的各大电影公司都将在近期来华开发市场。一位好莱坞某大公司的老板就扬言：“我们将以优秀的电影艺术作品、良好的服务、舒适的电影院、全新的现代化的设备等来迎接我们的中国观众。我们准备三、五年不赚钱甚至于赔钱，但一定要培养一大批忠实的电影观众。想一想，如果有十分之一的中国人成为好莱坞的忠实观众，那么我们还有什么可发愁的呢?”为什么这位老兄能够发如此“狂言”?因为他有根据和理由，起码有三个基点：首先是中国所拥有的众多的电影观众。经过了大约二十多年的不懈努力，好莱坞的美国电影作品特别是所谓的大片基本上已经具有相当一批观众。所以他们认为中国人还是喜爱看电影的。只要再加一把劲。在几年之内把十分之一的中国人发展成为美国好莱坞的观众是完全有可能的。第二，是中国电影创作目前存在的问题，使得好莱坞有机可乘。你拍不出令人爱看的电影，吸引不了众多的中国观众，能怪人家去看美国电影吗?第三。是中国其它视觉艺术的薄弱：目前中国电视节目的贫乏：网络节目的无序：乃至盗版DVD的流行等都是的美国人看到未来的希望。(我们将在下面专门分析这一点。)

除此之外，美国人还将采取一些开发中国电影市场的具体措施。首先是在中国建设什么样的电影院，美国人心中是有数的。像华纳电影公司决定只在中国的大城市中建设豪华式大型的电影院：而百分之七十五的电影院将是普及性的经济电影院。这样不但降低投资成本，而更重要的是适合中国的具体国情。一位美国商人对我们说：“即使在美国，众多的电影院也是普及性的中小类型的。”第二是电影票价的合理定位：美国人对于目前中国电影票价已经有很好的调查。按照美国人的比例，他们认为把电影票价按照中国人月收入百分之一的比例，定位为10-12元是合适的。由于在公司专线影院内除了放映新片之外。更多的是放映第二轮或者旧片等，这些影片已经获得了收益。所以在中国放映是“额外收益”不会赔多少本的。第三，全新的放映设备：美国人调查发现在中国的中小城镇中，电影院已经很少放映“拷贝片”(copy)即胶片电影了，更多的情况是放映所谓的数字电影即DVD，而且设备陈旧，影像效果相当差。依靠美国人的新型电影放映设备足可以吸引中国观众的。这样，以好看的好莱坞影片(哪怕是二、三轮的旧片)、先进的新型放映设备、以及合理的票价，好莱坞的美国人认为足可以开发中国的电影市场。

我们认识的一位在好莱坞某电影公司工作的美裔华人陈先生对我说：“关键是美国人和中国人对于电影自身认识上的差异。”比如说美国好莱坞电影业本身就是以赚钱为主的商业运作，但是偏偏强调的是“电影是艺术!”一年一度的奥斯卡大奖的评选工作是由美国电影科学与艺术学院组织进行的。而中国近年来强调的是“商业片”，注重的是票房价值，美国人强调“电影是大众艺术”，主张拍摄为大众观看的好看的和易懂的电影艺术作品：而中国人强调电影的商业价值，却拍摄出不少“为少数圈内人观看得不太好看的和难懂的商业大片”；美国人注重电影的编剧即电影剧本的创作，主张“电影剧本的创作是电影的根本”，忽略了电影要讲好故事。著名电影剧作家王兴东先生曾经对我们说过：“目前中国电影最令人担忧的是缺乏好的剧作人才!”近年来为了降低成本，美国好莱坞已经很少耗资召开什么“电影新片的开机庆典”或什么“新片首映大典”等。陈先生是好莱坞经济预算的老手，他告诉我们说：“好莱坞一直主张花钱要花在点子上，现在更是注重节省。预算要精确到一元钱上。而且尽量减少广告费用。我不明白为什么花费几百万去搞什么首映式?值得吗?”其实他不知道对于大多数中国电影导演艺术家来讲。没有钱也没有后台出资支持他们去搞什么首映式的；有时连上映自己的电影作品的机会都没有。

在对于电影新科技的态度上。中美影人及专家学者们也有认识上的差异。几年之前，我们听到很多有关影视高新技术的介绍，诸如数字电影、电脑合成技术、新媒体技术、网络电影与电视等等，似乎传统的电影时代就要结束了。但是现在美国好莱坞在这方面已经降低了调门。著名导演斯皮尔伯格在2004年就表示他已经厌恶了什么电脑合成技术等，而主张拍摄真正感动人心的电影艺术作品。虽然，好莱坞依然继续对于新型电影技术的实验。但重点已经转到对于传统的拍摄技术的改造上面。经过了多年的实验，好莱坞的科技专家们已经失去了当年对于数字电影技术的崇拜。由于传统电影胶片放映出的视觉影像和数字电影播映的视觉影像是不同的，会产生不同的视觉效果，所以观众的视觉接受生理过程也是不同的。因 此严格来讲，数字电影已经不再是“电影”(film)了。数字电影缺乏传统电影放映时的“光影效果”――即用电影放映机打射出光在电影胶片上放映在银幕上“具有透明性的光影。”也正是这种传统的“光影”式的银幕上的视觉形象产生出“一种神秘感”，即电影的视觉审美。而数字电影的视觉形象虽然清晰、明亮，但缺乏传统电影视觉形象的“那种色彩斑斓的光影效果”。从审美的角度以及观众的欣赏习惯来讲，传统的胶片电影不会消失的。美国好莱坞的电影科技实验室以及麻省理工大学和其他大学已经成功试制了由新型材料作为胶片片基的新型电影胶片，该胶片不但感光性敏锐，而且耐磨和拉力性强。同时还改进了传统的放映机即用电脑控制的电影放映机，该放映机可以根据电影胶片的“讯号”而自动调节光源的光强，从而产生特殊的“环境光效果”：比如环境是晴朗的白天的海边，放映机在电脑的控制下会自动调节光强，使得银幕上的视觉形象明朗、欢快等：如果是在黑夜昏暗的灯光下的卧室内，电脑会自动调节光强，产生抒情和柔和的视觉效果。这样就进一步改进了传统电影的视觉形象。使得电影更好看。除了新型的放映设备之外。还有新型的音响设备。美国人深信电影就应当在电影院内观看。“我们会把中国观众拉回电影院内的!”

美国人对于充斥中国市场的盗版DVD是深恶痛绝的，但他们也看到广大的中国顾客对于音像产品的欢迎程度。同时看到了正版碟与盗版碟的售价差《英雄》的正版碟售价为19.9元，而盗版碟售价为7元。“这充分说明了中国人喜欢看电影、看电视剧和听音乐。”从现在开始，美国好莱坞的大商人会进一步对美国政府和国会议员等施压。并通过美国政府对中国政府提出保护知识产权和打击盗版碟等问题。通过打击盗版碟和保护知识版权，可以使得中国人到电影院里面去看电影。“我们只在自己的专线影院内放映我们的电影!”

一位在美国某所知名大学里从事媒体与传播教学和研究的美裔华人教授对我们介绍了他们的一个研究项目：对于中国电视节目现状的分析。运用社会学和文艺作品批评理论。他们得出的结论就是：“目前中国的电视节目普遍的贫乏、枯燥、空洞和编排的谬误。”在中国一所大学的合作下。他们对于中国目前大约60多个的电视频道播映的节目进行了计量分析，发现最多的节目是多集的电视连续剧；然后是各种“流行歌曲的比赛”或综艺节目；再就是翻来覆去的小品节目等等。总体来讲这些节目的艺术质量和观赏性都不很强。而最让人难以理解的是那么多仿佛播放的“药品宣传”节目。从心脏病到肝炎，从男性阳萎到女性癌，好像中国人真成了“东亚病夫”了。而我们一些著名电视节目主持人亲自上电视做什么商业广告，这在美国是违反职业道德的。据说中国要进一步发展数字电视，这是一件好事。但关键的是提高中国电视节目的文化与艺术质量。对于美国人来讲，中国电视的现状不很乐观：这对于他们则是一件好事!当中国观众不爱看电视节目了，他们回到美国专线的电影院内看美国电影。此外。美国一些电视公司也开始对于中国的电视市场展开进攻。他们将以合理的价钱来推销他们的电视节目。同时也会在中国土地上拍摄电视，而最后则进一步开设几个电视频道播映美国的电视节目。对于中国发展电视，特别是发展光缆电视和加大电视播放的覆盖率，美国人是欢迎的，这对于他们在中国发展是有好处的。

在中美合作方面，美国人将采取较为积极的态度，进一步加强合作关系。在电影创作上，他们会邀请中国的导演和明星合拍影片，也会投资支持中国电影艺术家进行创作。在中国的企业管理上面。他们会采取“以华治华”方针，尽量雇用美裔华人担任经理等。正如我们认识的一些专家学者们所言：美国好莱坞对于中国的大举进攻，使他们的全球化策略的一个重要的组成部分。不仅是对于中国，现在好莱坞已经瞄准了印度、巴西和其他南美国家、中东地区国家、东欧国家乃至非洲地区和国家等。“让世界各地的人民可以从世界的各个地区与角落，都能够看到我们美国的影片!这就是我们的目标!’'也许这句话更加使得我们理解美国好莱坞巨头们的野心!