凤凰网 “双轮驱动”造就不同凡响

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十年坚守，我们更懂用户所想。十年深耕，我们更善驾驭内容。拥抱技术，让数据驱动原生升级，拥抱移动，让精准缔造实效营销。

池小燕

凤凰网副总裁

中国第一代互联网人，2009年加入凤凰网，专注为品牌提供整合营销解决方案。带领团队构建了国际、国内100+知名企业与凤凰网深度的合作，在品牌定位与传播、销售管理方面有着丰富的经验，在重大合作伙伴方向赢得了良好口碑。

过去几年，凤凰网以“原生营销”理论奠定行业内不可替代的领导地位。随着移动互联网的高速发展和技术的变革，凤凰网率先启动了“大内容” + “大技术”的双轮驱动战略。以自身优质内容为基础，通过凤眼系统做大数据的积累，再通过凤羽系统做精准分发，技术传递内容，内容反哺技术，用大数据实现创意的推导及更精准的分发，凤凰网抢占和夺取移动互联网未来营销入口的决心坚定有力。

罗振宇在跨年演讲中所提的“母式思维”、“父式思维”，在凤凰网这里得到了融合提升。一般认为，母式思维满足的是人的需求，需要就给予；父式思维则强调帮助进行把关与判断。凤凰网将母式思维和父式思维进行了嫁接：通过编辑富有价值观驱动的内容，加上算法捕捉兴趣标签来进行推送，提供给用户关注的、更提供给他们除兴趣外所应该需要的，将内容与技术结合，形成健康的生态。同样的，内容就像一部好的电影，技术或渠道则是“电影院”，内容和技术两项都需要强大，带给用户更优质的体验。

2017年凤凰网的发力重点：一是双轮驱动下的原生营销。原生营销延展出来的是凤凰网的百项策划，以及其他原生案例。因此，未来的原生可能会往两个方向走：一个方向是可复制的，通过程序化大数据复制产品；一个方向是高度定制的，如在定制跟可复制中间的“百项策划”。内容形态经历了从文字、图片、图文、视频再到直播的升级。针对此，凤凰网推出了全新直播品牌――风直播，区别于其他完全娱乐化的秀场，提供给用户有价值的直播；同时推出优质自媒体平台――凤凰号，通过生产海量的中长尾内容，经过兴趣的订阅、推送来满足大家个性化的内容资讯需要。二是大数据，凤凰网会进一步完善业内独家的凤眼系统，通过算法引入一整套分析的逻辑，真正指导营销创意的产生。第三是对移动端的创新探索。除了风直播、凤凰号等之外，凤凰网还会加强移动端广告产品的研发创新，更多地跟用户产生强关联。

2017营销关键词

实效营销

凤凰网倡导品效合一，而品效合一其实就是实效营销。未来两年，中国乃至全球的经济形式都将不甚理想，这使得广告主的钱袋子会越来越紧，再加上现在有非常多的手段可以帮助他们更好地跟踪到销售终端，所以他们会更加注重营销的精准落地及实效。

2016营销感悟

2016年涌现了许多眼花缭乱的新东西，比如直播、VR，包括大数据、程序化的进一步发展。现如今，客户相较之前一味地追求曝光，更在意时效性的落地。面对不断变化的市场环境，企业应该做出迅速正确的反应，才能在营销的战役中取得胜利。

案例工具书

长安福特戈壁马拉松。戈壁超级马拉松是马拉松比赛中的巅峰赛事，它凝聚着令人钦佩的挑战精神，这与长安福特“进无止境”的品牌承诺以及SUV家族所倡导的“开启人生无尽可能”的精神一脉相承。通过大数据平台的信息反馈，凤凰网编辑捕捉到在中国新疆参加戈壁超级马拉松比赛期间，流浪狗Gobi陪英国运动员Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丢失后编辑迅速跟进，第一时间发起了“爱心接力寻找Gobi”的行动，并独家全程直播寻找Gobi的过程，同时匹配本次马拉松赞助商――长安福特的品牌精神，之后的《人狗奇缘！为了小狗Gobi，Dion再次踏上戈壁征途》图集以及超过150万人同时在线的寻狗直播，成功使得一个关注度较低的马拉松赞助事件，变为了温暖百万网友的公众事件和营销案例。