内容为王的时代确定已经到来

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇内容为王的时代确定已经到来范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

本期“我就壹说”发表的，是我在浙江日报集团和华商传媒集团联合举办的“2014中国新媒体创业大赛”的演讲实录，整理出来供大家参考。

内容为王的时代真的到来了，这是上天给我们的机遇和恩赐。下面，我来说说怎么定义内容，给出五个角度：

第一，如果你把内容定义为一篇新闻报道，那你的内容就很难为王，因为没有商业模式。现在，靠发行、版权、广告，很难赚到钱了，除非你能依托内容的影响力，做好另一件看上去和内容没有关系的事，总之，想从内容本身赚钱是比较难的。

第二，把内容外延扩大一点，比如扩大到影视业，《万万没想到》《爸爸去哪儿》《丝男士》《爸爸回来》，以及进口的《来自星星的你》《神探夏洛克》《纸牌屋》……都获得了非常好的市场回报，这样的内容有没有前景？

第三，把内容外延再扩大一点。上期《壹读》做了个报道叫《王石对话褚时健》，毫无疑问，这是优秀的内容，但内容里还有“内容”。

以褚时健先生为例，他的橙子可以批发到八块钱一公斤，别人有的橙子八毛都没人要，中间差的七块二是哪里来的？从内容来。褚先生一生坎坷，75岁创业时，对着一片荒山野岭，跟来访者描述六年以后，也就是他80多岁时的场景，谁都会为之动容。如果是我的话，我愿意买这个橙子，哪怕贵一点。从一定意义上说，褚时健的故事就是内容。

这样的案例很多，罗永浩的锤子科技也可以归到这一类，就是内容帮助了他的事业，要不一个做英语培训的人，大家怎么可能买他手机的账？

第四，把内容的外延再扩大一点。前不久小米公司的黎万强先生有个演讲说“企业即媒体”，我深以为然，早在两年前我就说过类似观点，我说，“人人都是媒体，这里的‘人’包括企业，现在企业都是媒体了”。还以小米为例，你可以说雷军是一个发行量几千万的媒体的总编辑。我相信，正是因为内容的帮助，才让小米区别于山寨机，并成功地锁定了自己的市场人群。从这个角度来说，当企业越来越像媒体的时候，内容的需求量将是海量的。

第五，把内容的外延再扩大一点。如果你把你的内容生产能力、营销能力、对互联网的理解，用在更传统的行业上，会怎样？比如卖肉夹馍。我相信，内容生产者，你把你的优势用在落后产业，你也是那个产业的颠覆者。

最后，我想谈“传统媒体”。壹读传媒一周年的时候，我们就把自己定位为“一群优质内容生产者”，我们压根就不是传统媒体，所以不要跟我们说什么传统媒体要转型之类的废话。传统媒体的危机，应该是印刷厂和造纸厂的危机，而不是内容生产者的危机，但传统媒体动不动就搞个论坛互相打气互相鼓励，实质上是抱团吃糨糊。标准的传统媒体转型论坛，应该是印刷厂来搞，我们凑什么热闹？我们应该高兴才对，因为天上掉下来个移动互联网，可以让我们告别那些落后的、破坏环境的产业，让我们也绿色一把。

我就壹说，下期再见。