品牌成就梦想

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品牌建设一直是近来关注的热点，在中国这样一个弱品牌建设的大国，品牌建设凸显得尤为重要。青啤地产作力青岛本土“最熟悉的陌生人”，正是以品牌建设的元素为支撑，以青岛啤酒的百年文化力且永络，以向地产行业延伸续写青啤的百年经典。啤酒与建筑的联姻，激情与梦想的结伴，只力酿筑国人心中那份宁静的憩息地。

品牌建设的元素

中国改革开放30多年来已经出现一批明星企业，比如说我国具有国际知名度的青岛啤酒、海尔、联想等。这些品牌不仅在国内而且在国际市场榜上有名，这是我们改革开放重大成果的一个侧影。但相对而言，中国当前在品牌上与国际水准仍存在较大差距，真正具备强大竞争力的国际名牌还很少。世界市场上占有率低、自主知识产权的产品少，核心技术从国外引进等司题都是目前品牌管理方面比较突出的瓶颈。

要树立一个品牌应该考虑的因素有很多：

第一是时间因素。品牌不是在短时间内形成的，而必须通过长期的积累。办企业切忌“浮躁”心理，必须一步一个脚印。要树立一个国际名牌需要经过十年二十年甚至一两百年的时间，不能追求短期经济效益，而应进行长期知识积累、经验积累、能力积累、社会资源积累，应该着重于长期稳定的增长。第二是要处理好企业的利润最大化和信誉最大化的关系。要树立品牌就必须坚持诚信最大化，要在社会公众中树立诚信形象。且必须把诚信放在首位，短期内可能利益有所损失，但诚信资产价值对品牌形成而言是无法用数字来衡量的。

第三是必须充分利用多种资源，特别是国际资源。凡是成功的企业必然能成分利用国际市场资源、资金资源、自然资源及人力资源。

第四是要引进现代管理经验：要考虑“1+1”的管理模式，即国外先进管理经验与中国传统管理经验的结合模式。因为管理科学不仅有共性，还有地域、文化等特殊性，引进国外管理经验应充分考虑其实用性、可移植性和可持续性，要跟国情相结合。

最后也是最重要的是，名牌虽然始于管理，但文化是其重要的标志，是其灵魂：没有文化这个灵魂。品牌难以立足。有一句话说得好：“名牌的半是文化”。品牌的生命在于质量，缺少了这个前提，再有文化品位的宣传都是无本之木，无源之水。成功的品牌，应该是质量和文化的结合。

青啤地产：品牌承载新的梦想起航

我们熟知的青岛啤酒是中国第一家啤酒生产企业，正在打造拥有全球影响力品牌的国际化大公司。自1903年建厂以来，青岛啤酒一直保持着稳健步伐，精益求精，为酿造出最好的啤酒坚持不懈地努力着。1906年青岛啤酒获得中国啤酒在德国慕尼黑博览会的第一枚质量金牌；连续三次获得美国最高级别质量评比会冠军：多次获得国家质量金奖。百年的奋斗使青岛啤酒成为世界著名的中国品牌，用事实写下了中国啤酒的骄傲，成为了中国啤酒制造专家，而在辉煌成就的背后，是青啤人不懈追求高品质的激情，是自我超越的精神和理念。

新的百年，青岛啤酒的品牌向地产延伸，吹响了在地产行业做大做强的号角。2006年8月，为支撑民族品牌发展；青岛市人民政府决定将原乳山新区开发指挥部整建制划转青啤集团，并于同年11月启动，将原新区指挥部长期积累的城市开发绍验和团队融入集团，成立青岛啤酒地产控股有限公司(以下简称“青啤地产”)，打造青啤地产品牌。

青啤地产在青岛啤酒这一百年品牌的引领下，秉承“高、精、严、细”的质量准则，发挥资金、品牌和开发经验等核心优势，通过“严谨、务实、高效”的工作服务社会，具有了坚实的品牌基础。

在文化创建方面，青啤地产确立了“创建生理、心理健康，对资源合理使用，与环境和谐共生的人居环境。奉献于民族工业发展”的企业使命，“实施管理创新，提升核心竞争力，打造国内知名地产品牌，创建一流址产开发企业”的企业愿景：“以人为本、以诚为基、以创为纲”、“强学力行、执着进取”的企业精神：“严谨、务实、高效”的企业作风以及“构筑未来、成就梦想”的品牌口号。

这种文化融入了青岛啤酒国际化品牌的战略中，严生了强化地产品牌竞争力的总体策略。火焰般的激情，聚焦于发展创新、市场创新、管理创新、技术创新、机制创新等方面，为青啤地产成为国内一流开发企业的梦想提供了不竭的动力。

建筑是凝固的乐章，青啤地产一直视品质若生命，视品牌如灵魂，以激情书写百年经典，以建筑延续百年华章。