到电视圈里捞世界
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枯做杂志的时代已经过去了，现在需要的是平媒、广媒、新媒体、明星、时尚、名利圈、娱乐界的全面融合。
林赛・罗韩坐在豪华轿车里生气。她说她没看见你们杂志当月以她为封面人物的大海报，她不想再参加你们的什么破活动了，她就要待在车上，要不要抽上两支得看心情。如果你是Marie Claire的一个实习生，遇上这样的大乱子，会不会在洗手间里嚎啕大哭?
正在热播的时尚真人秀《狂奔高跟鞋》(Running In Heels)里充满了这样跟名人对峙的难题，这是时尚杂志给电视产业带来的新突破，时尚杂志们突然发现其实时尚圈、名利场在自己手上开发得还不够，不如一起到电视界捞世界。
ELLE靠《天桥骄子》(Project Runway)赚了5年，之后又推出《潮人・编》(Stylista)，可惜被腰斩了。Marie Claire赶紧推出《狂奔高跟鞋》。而Vogue，其实一直也没闲着。
《天桥骄子》的奇迹
时尚杂志搞电视，开端和高潮都在《天桥骄子》。
ELLE运气好、捡到宝，和Bravo电视台合作的《天桥骄子》开播5年赚到盆满钵满。《天桥骄子》成为Bravo电视台自诞生以来最成功的节目，与这个节目相关的所有人――名模海蒂，克鲁姆(主持人)、帕森设计学院的时装系主任提姆・冈恩(创意总监和流程指导)、时装设计师迈克尔・科斯(评委之一)都红遍全球。“时尚界充满八卦、流言和精英，这些都是真人秀的天然养分。”《全美超模》的执行制片人肯・莫(Ken Mok)眼看着杂志跑来电视界大捞特捞，不禁眼红。
当然，最红的还是ELLE的时装总监妮娜，加西亚(也是评委之一)。妮娜红到什么程度?她被ELLE派去拉斯维加斯组织购物体验活动，因为拉斯维加斯旅游局买下了ELLE的广告页，而只要妮娜出现就能刺激人群围观。ELLE还曾把妮娜“借给”黑莓手机制造商RIM公司当作用户样板来研究，让黑莓当月的销售量飙升了几个百分点。妮娜在《天桥骄子》当了5年评委，把自己弄成了全球时尚界的风向标，出的书《型格小黑书》(The Little Black Book Of Style)再版8次。ELLE当然更是家，终于从时尚杂志的混战中成功突围，重新成为时尚杂志界的NO.2。
照此下去，ELLE本应该继续靠着《天桥骄子》做大做强，可惜全世界的剧本都一样：只可共患难，不可共富贵。2008年8月，ELLE内斗战果揭晓――妮娜・加西亚卷铺盖走人，妮娜的下属安妮・斯诺薇(Anne Slowey)爬上高位。再加上Bravo跟制作公司Fremantle Media一直谈不好《天桥骄子》的后五季版权，迟迟定不下开播时间。时尚真人秀里的翘楚就此没了下文，ELLE眼巴巴地看着其他的时尚杂志开始在电视界为所欲为。
Marie Claire的《狂奔高跟鞋》就在这个时候火热播出了。《狂奔高跟鞋》可不像《天桥骄子》那样还打着时尚选秀的旗帜，它干脆就直接以杂志3位女实习生的工作和生活为内容，著名时尚杂志、年轻漂亮的女编辑、一双双名牌高跟鞋……果然让时尚粉丝的窥私小欲望欲罢不能。
猜猜《狂奔高跟鞋》的“幕后黑手”是谁?当然是刚刚从ELLE逃出来、转身就坐上Marie Claire时尚总监宝座的妮娜，加西亚，她从《天桥骄子》里学到的东西的确不少。
ELLE的反攻
咽不下这口气的ELLE终于把自己新的时尚总监安妮・斯诺薇推上前台了，新推出的真人秀《潮人・编》里，安妮・斯诺薇冷酷、严厉，力图成为另一个“穿Prada的恶魔”。
可惜一直以来，ELLE表现得最好的时刻就是它没有模仿Vogue的时候，安妮・斯诺薇在《潮人・编》里的声色俱厉被评论者认为是“劣质版的安娜・温图”――安娜・温图(Anna Wintour)，Vogue美国版的主编，一直是当今时尚界最具权力的人物，也是影视作品中出现率很高的形象，从《穿Prada的恶魔》到《丑女贝蒂》，无不以她为蓝本。
狗血、做作、闷，恶评连连、收视低迷，《潮人・编》在第一季结束后正式宣告停播。没有了《天桥骄子》，失去了妮娜，加西亚这个活招牌，ELLE焦头烂额地寻找新的跳板。不过从2008年年尾开始延续至今的时尚剧大热、真人秀没落的收视潮中，要找到一块好的跳板并不容易。今年2月，ELLE终于想出了新桥段：招募“明星实习生”。斯图・布莱德利(Stew Bradley)，费城雄鹰队的橄榄球运动员，成为了第一只被吃掉的螃蟹。
一个魅力四射的肌肉男出现在办公室里给广告商端咖啡，光是想想都能让时尚界的中年女主编和粉雄助理们激动，接下来，ELLE放出另外一个消息：MTV电视台真人秀《城市》(The City)的女主角奥利维亚(Olivia Palermo)的下一个“工作地点”是ELLE。请注意ELLE的这种动向，自制真人秀失败后，它开始把明星、电视、杂志以勾兑鸡尾酒的方式联系起米，而不是单纯做个冷餐拼盘。至于效果嘛，还有待观察。
其实，眼下的时尚已经不是真人秀节目的天下了。就在《天桥骄子》第六季难产的2008年秋天，美国电视界和时尚界的双重风尚诞生了，电视剧《绯闻少女》(Gossip Girl)开始以浮华、势利但点缀着小情小爱的剧集抚慰着金融危机中电视观众脆弱的心灵。真应了《大桥骄子》的那句名言：“In fashion，one day you're in，but next day you're out.省略。接下来还有什么?时尚杂志一定还会有更美妙的招数。