浅谈篮球文化的拓展
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摘 要：2011年中国男女篮球队双双夺得亚洲冠军，并获得2012年伦敦奥运会篮球比赛资格，亚洲的篮球舞台上中国队继续保持着领先地位。近几年篮球文化研究不断深入，篮球文化的内涵诠释也更为国人所接受，篮球文化研究领域空间拓展涉及的内容也越来越受到人们的关注。相对于其它的篮球文化的形式与内容，以篮球运动为背景的动漫作品创作还是远远滞后于当今中国篮坛的前进的步幅。因此，探究中国特色的篮球动漫作品创作与突破，应被视为与篮球文化同向而行的重要课题。
关键词：篮球文化； 拓展； 动漫作品； 创作与突破
中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2012）03-157-002
体育文化，大而言之，指体育运动本身所蕴含的、围绕体育运动所形成的一切物质文明与精神文明的总和；小而言之，又可指体育运动某一方面的文明因素。所谓篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其核心是篮球价值观的群体共识，其实质是篮球运动的“人化”和“化人”。其内涵和外延有很大的广度，广义地说：凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化。以篮球运动为表现形式，体现体育价值观、体育道德观的社会意识，围绕篮球运动而创造的物质和精神财富的总和。
“动漫”是动画和漫画的合称与缩写。由于漫画本身的发展形成了现代故事漫画的表现形式，将影视艺术融入漫画之中，使得漫画与动画更容易结合，影视艺术独特的地方在于它能通过镜头的推拉摇移和片段剪辑的蒙太奇技巧来表达想法和感受。漫画正是吸收了影视艺术的这两个特点。漫画、连环漫画在英国均名为“卡通（Cartoon）”，我国译为“漫画”。卡通是英文“Cartoon”译音，它在英文书报上出现频率较高，指政治漫画，也指动画片、连环漫画。而日本对本土漫画的称谓是Manga。日本的漫画越来越多地借鉴电影的表现手法，每个画面都像是从动画片中截取下来的一个镜头，因此日本漫画又称卡通漫画，从卡通到连环漫画、卡通漫画、动画，到今天又有称为动漫，界限已越来越模糊。以篮球故事情节为背景的《灌篮高手》（井上雄彦），在日本和国外都产生巨大的影响。
一、篮球动漫作品对篮球文化传播的积极影响
中国的体育连环漫画发展相对其它种类的较为落后，在广大青少年的读者中，并没对于出自国产体育漫画的欣赏偶像，往往更多的是将大量的日本体育卡通漫画收集或阅读，特别值得一提在中小学生学习比较紧张的生活节奏中，有限的课余时间内占据宝贵时间却是一些与国情完全不同的异国卡通漫画，日本篮球动漫作品在漫画书及其动画片上对中国青少年的影响力非常之大，这种现象不能不引起教育工作着的深思，从教育的角度和商业的角度，有必要开发出符合中国国情的体育漫画的市场，从题材上真正创作有血有肉的体育运动中的感人故事情节。
文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力的重要因素。篮球动漫作品的创作与突破应高于理论上的论证，篮球动漫作品资源开发和内容创意环节上，应与篮球运动市场运作相辅相成，引导篮球动漫作品逐渐形成了一种真正意义上的篮球文化消费现象，把握篮球动漫作品所产生的文化影响力，使其在促进青少年健康成长、焕发民族精神、凝聚时代力量上发挥积极作用，广泛深刻地向世界展示中国篮球文化的价值理念。
二、中国篮球文化背景下的动漫作品更容易被人们所接受
近两届奥运会上中国男女篮球队都完成了预定的目标任务，即2004年雅典奥运会男篮进入前八名、女篮第九名，2008年北京奥运会男篮第八，女篮进入前四。今年中国男女篮又双双获得2012年伦敦奥运会篮球比赛的资格，在亚洲篮坛依旧保持着霸主地位。国内中国篮球运动职业联赛的火爆场面，新闻和电视媒体的强势介入，各种与篮球有关的商业活动频繁举办，都说明篮球运动在中国正广泛而健康发展。篮球运动本身带来的竞技对抗，带来的交流乐趣，带来的健身效果，带来的观摩欣赏，自觉与不自觉吸引着大批不同性别和不同年龄的篮球爱好者，作为球迷、观众，以及学校体育中喜爱篮球的学生，有着庞大的人口基数，篮球文化背景下的篮球动漫作品，也极大迎合了人们从精神上的需要，除了最受欢迎的篮球连环漫画，篮球动漫作品还包括篮球人物肖像画、讽刺画、幽默画，用于篮球新闻报道动漫、篮球宣传动漫，甚至与篮球动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，都蕴含着巨大的消费市场。
篮球文化研究是建立在中国篮球运动雄厚的群众基础之上的，篮球动漫是篮球艺术化和技术化的复合表达形式，将篮球文化以图像信息展现给受众者以丰富的内容，以篮球比赛项目为主要审美对象，运用比喻、夸张、象征等艺术手段，借助联想与想象，紧密结合现实生活中，对篮球方方面面加以阅读与欣赏、评议与品味，从中体现幽默性、诙谐性，使人们不再满足于单调、枯燥、缺乏意味的简单形态，享受具有新奇性和多样化的刺激形态。
三、篮球文化范围内的篮球动漫作品创作与突破重要性
篮球运动本身可以为篮球动漫作品提供题材、内容、风格、形式等各个方面帮助，尤其中国运动走向世界成功的范例早已深入人心，例如像姚明这样具有感召力的代表人物，已成为许多中国人崇拜的偶像。
中国篮球运动员走出国门，在内容上、感情上、习惯上、情节上给动漫作品创作留下了想象的空间，商品的形象代言人或形象大使，完成推销和宣传自己所的某一商品无可厚非，而作为形象代言人能够被知名品牌所认可，并以商品优秀的品质和良好的信誉，被人们所接受，相形见绌，篮球运动员为特征和原型的动漫作品却完全滞后。
篮球动漫作品可以表现出篮球文化的真实水准，同时也反映着篮球文化的开发程度，更体现着作为篮球团队的文化素养层次。国家、民族、团体、个人通过运动员在赛场内外的表现，不断努力塑造自己的良好形象，力求在社会大舞台上扮演一个绚丽多姿的角色，从而为国家增光，为民族生辉，为团体润色，为自己添彩，这就需要通过多种途径去广泛宣传，其中，篮球动漫作品更有感染力，其持续的时间更长。
1.篮球动漫作品的时代性
篮球运动可以为多种商业活动和产业经营场所提供不可低估经济效益，当今动漫领域也是迅速发展而不断扩大的朝阳产业，篮球动漫作品若能把握机会，奋发图强积极创新与大胆突破，体现时代赋予篮球文化所寄予厚望的重任，把篮球运动发扬光大的行动与作为落到实处，动漫作品的创作也必将会在篮球文化方面异军突起。
2.篮球动漫作品的包容性
中国的篮球文化不可避免地会涉及到中国人所喜爱的运动员形象，既有国际上知名的运动员像乔丹、科比、詹姆斯，又有中国本土的运动员像姚明、易建联、王治郅，但不论实现社会上已经成功的知名人士，或是源于生活的素材又在创作时高于生活的虚构人物，都可能出现在下一部中国特色的篮球动漫作品之中。故此，篮球运动的国际化在中国篮球动漫作品上也具有宽泛的包容性。
3.篮球动漫作品的教育性
文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力的重要因素。篮球动漫作品的创作与突破应高于理论上的论证，动漫产业的文化资源开发和内容创意环节上，把握篮球动漫作品所产生的文化影响力，使其在促进青少年健康成长、焕发民族精神、凝聚时代力量上发挥积极作用，突显篮球动漫作品的教育功能始终应为主导方向之一，并广泛深刻地向世界展示中国文化的价值理念。
四、制约中国篮球动漫作品发展的客观因素
1.篮球动漫作品没有广泛引起重视
中国篮球动漫作品的创作与突破符合科学发展观理论，而眼下，日本《灌篮高手》的动漫作品依旧被中国青少年所喜爱，虽然《灌篮高手》最初始于上世纪九十年代，这部动漫作品不仅仅感动着整整一两代人，更是被篮球爱好者津津乐道，对于篮球运动的推动与发展起到了一定的作用，与此同时，具有中国特色篮球动漫作品还没有得到广泛重视，中国人喜爱日本的篮球动漫作品迟迟没有改变的现象令人遗憾。
2.篮球动漫作品发展方向未能准确定位
篮球动漫作品作为篮球文化的一种载体，中国篮球动漫作品的定位未能找准方向，暂且不论篮球动漫在体育动漫之中的排序，但篮球动漫作品应该雅俗共赏，不可偏颇。面向初中学生、高中生、大学生这样的群体依旧中国篮球动漫作品创作的重点，兼顾其他群体也值得考虑，具体反映哪些内容并不重要，关键是要准确定位的同时，建立自己的风格，赢得自己的地位。
3.篮球动漫作品的创编队伍没有形成
近些年来，高校课程设置动漫专业已列入高考录取的热门专业，相比招生持续升温现象，并没有为篮球动漫的作品创作带来全新的变化。真正意义上的中国篮球动漫作品创作仍处于比较低迷的状态，动漫作品的创编队伍还未涉足与篮球运动的领域，与篮球文化研究的品位远远未能形成一致共鸣，尽管中国篮球运动的商机运作力度的加大，作为篮球文化之中的动漫作品创作缓慢，与没有好的篮球动漫作品创作团队有直接关系。
五、中国篮球文化背景下篮球动漫作品创作与突破的建议
中国特色的篮球动漫作品受众的定位应当把14~18岁年龄段，作为篮球运动主要发展的对象，篮球文化也肯定也会关注目标群体之一，并兼顾其他的成人受众群。
注意篮球文化背景下动漫周边产品的开发，如：人偶、模型、午餐盒、镜框、电话卡、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、徽章、信封、信纸、明信片、圆珠笔、瓷杯、纸巾、打火机、海报等等。
注意保护篮球动漫作品的原创及版权，更要注意著名篮球运动员的形象，乃至形象价值的利用与开发，以篮球文化背景下的动漫作品及产品商业运作所产生的经济效益，都应视为知识产权的保护范围。
参考文献：
[1]刘志敏.浅谈体育文化的内容与特征[J].体育文化导刊，2003（5）
[2]李元伟.打造篮球文化构建和谐篮球[J].体育文化导刊，2006（1）
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