扎根本土 勇于担当
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摘 要：从2012年1月开播至今，长春新闻广播从无到有、以小搏大、扎根本土、做精品牌，在努力打造专业频率的同时，办出特色、办出品牌，市场占有率及收听份额始终排在数十家同城广播媒体前列，在全国城市电台百花园中独树一帜，权威部门授予的“中国品牌媒体广播（市级）十强”称号是对这支拥有60多人团队频率的最大褒奖。
关键词：“纯新闻类型化”；“本土化理念”；“标准化播出”；“不八卦；不娱乐；不迎合”
引言：清晨六点，家住在长春市繁荣路附近的孙鹤乾起床准备送正在读高中的孩子上学。上了车孩子立刻打开车内的收音机，频率是FM88.9――长春新闻综合广播。在拥堵的车流中，是FM88.9让父子俩一路上的行程不再枯燥。
与此同时，距离长春市大约100公里左右的德惠市米沙子镇农民夏作武已经收拾好行囊，准备乘坐去往长春的长途车，老夏此行的目的，除了到长春探亲，最主要的就是拜会一下长春新闻综合广播的主持人，“掏掏心窝子”，说说心里话。
每天，同样的镜头在长春这座城市的各个角落不时闪过。长春新闻综合广播电台开播近两年来，以其鲜明的类型化个性，以其纯新闻广播频率的形象，成为越来越多长春人收听的选择。而长春新闻广播也在2012年度被评为中国品牌媒体广播十强品牌。
纯新闻类型化广播电台，是新闻学术界给像长春新闻广播这样的频率的称呼，而这个称呼却让很多地方台不敢涉足――
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。在媒体竞争趋于白热化、新媒体不断向传统媒体发出挑战的今天，20世纪曾经昌盛、繁荣的地市级广播电台，仿佛一夜之间感受到了步入深秋中的一丝凉意：网络、手机等新媒体的抢滩登陆；电视、纸媒的空间挤压；受众市场的单一狭窄；广告客户的不屑一顾以及技术手段的停滞落后，让地市级广播电台“四面楚歌”。
面对传播格局不断深化、媒介市场竞争日趋激烈的大环境，二线城市的广播电台无论在人力、资源、受众群、财力及收听率上，都无法和中央台和省级台相比，相较经济实力雄厚的一线城市广播台，也存在明显劣势。由于收听率的关系，广播新闻越来越成为八卦、琐事的秀场。为了迎合受众，时下一些城市电台很难保持高贵，在新闻传播中越来越低俗化、恶俗化，增强社会的不信任，加剧人与人之间的歧视和仇视。虽然每年有大量的新节目出现，但是可能几年都出不了一个精品。另外一些电台互动性的节目很少，做的节目就像是闭门造车；服务意识业不强，不能及时传播观众关心的热点问题，新闻也总是围着领导转。曾有业内人士毫不讳言地指出当前城市广播的现状：“自娱自乐，自生自灭”，造成这种现象的根本原因是节目生产人员太“自我”，根本不关心听众是谁，不知道听众喜欢不喜欢，甚至是有没有听众听。
广播电台在承担着国家意义上的新闻宣传任务的同时，也是地方党委和政府重要的舆论工具，为区域性受众提供信息服务、文化娱乐的重要媒介，甚至成为承继和传播地域文化传统、塑造和说明城市形象的重要平台。
长春新闻综合广播在2012年1月1日应运而生。而新闻广播提出做“全新闻广播频率”，每天新闻时间达到17个小时，其他时间为转播和新闻专题时间，这种设置成为吉林省乃至全国，第一家真正意义的全新闻台。事实证明，经过一年多的运行，每天提供的新闻量达到500多条，是过去的几十倍。累计自采稿件2.7万多条，即时的记者现场连线报道占到报道量的2/3。而这在过去，插播几乎成为不可能。因为新闻频率的建立，使地方媒体有个更多的空间，开展大型的直播活动，让新闻更接地气。仅2012年，长春新闻广播就直播大型活动30多场，开展新闻活动100多次，频率得到了良性的发展。
以本土化为原则，服务城市、贴近生活。作为全国第一家城市台类型化新闻广播，一是本土新闻力求最快、最全、最深、最近。二是强调外埠新闻的本土化落地。
以价值传播为目标，弘扬文化。长春新闻广播从立台之日起就明确“不八卦、不娱乐、不迎合”的原则，重新强调新闻把关人的角色定位。把有价值的新闻交给听众，用有价值的新闻去影响听众，实现由受众本位向新闻本位的转变。
以新闻活动加强团队建设。长春新闻广播结合“走转改”活动，开展了全员“走基层”活动，策划、参加了“全国广播记者走转改”、“新春走基层”、“春运回家路”、“春耕走基层” 等集中采访活动。在全国广播记者走转改活动中，长春新闻广播的数名记者、编辑告别故土，远离家乡，先后深入到与长春远隔千山万水的四川、甘肃地震灾区，用手中的录音笔记录当地的生产、生活，把长春人民的关爱和祝福带给当地的居民。同时，长春新闻广播还进行了大胆突破和创新，将大型新闻活动与走转改结合在一起：在一汽建厂60周年之际，新闻广播开辟了《擎动中国60年》栏目，栏目采访组历时数月，先后在十堰、南京、上海，走访近百位中国汽车元老，采访了大量有价值的素材，累计播发稿件上百篇，为 “共和国的长子”一汽60华诞献上了一份珍贵的礼物；今年中旬，哈尔滨、沈阳、大连、长春东北四城市广播电台倾力打造的《倾听美丽大东北》大型直播活动中，长春新闻广播的记者与其他城市的记者一道，先后在哈尔滨、沈阳、大连、长春开展了走基层活动，围绕环境、民生、城市文化、全民健身等四个方面，展现了当地的城市魅力，将百姓的幸福生活和幸福梦想完美呈现。《倾听美丽大东北》大型直播活动历时一个月，共计直播4场，累计时长8个小时，累计完成录音报道150余篇、电话连线报道30余个，在四城市反响强烈。
开展公益活动，树立频率社会公信力。新闻广播的频率口号是“信任你我，共有尊严”，良好的社会公信力对于树立频率的形象至关重要。因此，长春新闻广播从成立之初就提出“以公益活动提升品牌影响力”的活动战略目标。从活动内容设计、选择、运行中处处体现出这个理念。
“中国品牌媒体广播十强”评选是中国新闻学界联合开展的媒体评选活动，所有评选数据完全依靠调查，新闻广播在2012年被评为最具潜力的类型化广播电台，这意味着新闻广播创新型的节目形态受到新闻学术界的关注。
坚持新闻立台不动摇。广播的速度是电视、报纸无法比拟的，广播现场连线迅速、成本低廉，最短的时间内就可以完成广播报道和网络报道。所以，长春新闻广播一直提倡新闻的“即时性”，即刻的时间、发回最及时的报道。
网络化理念。随着全媒体时代的到来，网络不仅改变了人们接受信息的范围和层次，而且更重要的是改变了新闻的传播方式，改变了人们的生活方式和接受方式。多媒体阅读，碎片化传播，集束与分众，互动与自媒体，已成为当下全媒体时代传播的显著特征。传统媒体必须适应这种变化，并做出相应调整，才能不被公众抛弃和淘汰。今天办广播，必须用网络化的思维来做节目。新闻广播今年开办了《微言送听》栏目，将时下人们最热衷的微信与广播巧妙地结合在一起，通过广播，将人们的心声与感悟传送出去，给人以启迪。
启示：在激烈的媒体竞争中，城市媒体只要找准定位，发挥优势，扬长避短并建立先进的管理理念，那么，不仅能够不惧挑战，战胜危机，而且能够成为地方各种媒体中的强势。城市媒体不追求做大，而应追求做强。这不仅仅适用于长春新闻广播，而且也适用于其他性质的节目。长春新闻广播作为一块试验田，在经营理念、节目运作等方面做了一些探索，希望这些探索和思考能够给城市媒体一些有益的借鉴。