陈天桥的“指挥棒”

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网络游戏的核心竞争力实际上和电影产业如出一辙。

虽然在家庭娱乐的战役中至今仍未取胜，盛大也因此一度失去美国投资者的青睐。但是在中国网络游戏领域，陈天桥和他的盛大仍然是这一产业无可争议的风向标。

近期在上海举行的第五届ChinaJoy高峰论坛上，盛大现场准备四辆奔驰车，专用于接待游戏团队和人才。任何一个企业任何一个创业者自认为自己有这个能力，都可以享受坐奔驰车去盛大的“高级待遇”。

凭借《传奇》游戏的成功，陈天桥创立了网游行业最原始的游戏规则。至今九城等大多数网游公司仍在不断重复陈天桥的这条旧路。几个季度之前，感知行业危机的陈天桥赌命般地将网络游戏免费运营，随之将网络游戏平台化，经此一役，盛大不仅摆脱了单一网络游戏生命周期的限制，而且重新夺回了网络游戏行业的头把交椅。如今免费运营已经成为主流网络游戏公司的必选模式。

重回网游巅峰位置的陈天桥又在谋划另一个巨变。7月5日，盛大宣布收购国内网络游戏公司锦天科技；三天之前7月2日，盛大宣布把日本TECMO的经典家用游戏机游戏《死或生》开发成为可运营的网络版游戏《死或生ONLINE》；三个月之前的3月21日，盛大获得韩国唯美德开发的3D大型网络游戏《苍天》在中国大陆的独家运营权。

以上看起来杂乱无章的举动实际上有一条清晰的主线。“盛大对精品内容感兴趣，但盛大更感兴趣的是精品的人才和团队。”在第五届ChinaJoy上陈天桥一语道破天机。的确，陈天桥今年以来的一系列动作都可以用人才和团队这条线串起来，而这里的人和团队的核心就是网络游戏的明星制作人。唯美德是盛极一时的网络游戏《传奇》的研发者，而《死或生ONLINE》的制作人板桓伴信则是日本游戏界的王牌制作人。

虽然盛大取得了巨大成功，但陈天桥本人一直试图为盛大找到一片蓝海，避免陷入过度竞争的红海之内。家庭娱乐计划是其最大胆的一个尝试，但这一计划却因种种因素受到阻碍。于是重新把精力放在网游上的陈天桥试图在网游行业找到更高的竞争门槛。

陈天桥最初为盛大树立的门槛是运营规模和经验。但这一门槛随后被九城和网易打破，虽然盛大依然在运营能力上占有优势，但面对同等规模的对手，盛大的这一门槛优势已经不再明显。

陈天桥树立的第二个门槛是免费网游搭建起来的用户平台。通过这一平台，盛大同时运营多款游戏以降低风险，也避免了用户的大量流失。但随着竞争对手跟进免费运营模式，这一门槛亦无法持久。

如今的陈天桥想要树立起一个更高的竞争门槛，那就是人。随着产业的发展，网络游戏越来越趋同于电影产业的竞争思路。电影票房的保证是金牌导演和明星演员，而在网络游戏中演员是玩家自己，唯一的可竞争的核心因素便是导演，技术反而成了次要的因素。

纵观整个电影史，虽然技术的进入曾一度让某些电影拥有优势，但最终决定胜负的还是导演的思想以及对观众喜好的把握。

陈天桥为最新推出的“风云计划”准备了20亿元的现金，专门用于收购市场检验成功、未来潜力大的游戏团队。在掌握了几个当前网络游戏的大牌制作人之后，陈天桥将下一代网络游戏优质制作人一网打尽的野心暴露无遗。