构建动漫衍生产品艺术设计评价体系与模型

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动漫衍生产品的成本与功能存在内部矛盾，成本降低往往导致动漫衍生产品功能退化，功能增强往往提高产品成本。然而，这种矛盾不是不可调和的，需要寻找两者的平衡点，从而达到动漫衍生产品艺术设计价值的最大化。本文就是探讨如何基于功能和成本建立动漫衍生产品艺术设计评价体系和模型。

一、基于功能与成本的动漫衍生产品艺术设计评价流程

动漫衍生产品艺术设计评价是一项繁杂精细的工作，也是产品生命周期中重要的一环。清晰流畅的产品艺术设计评价流程不仅有利于产品评定选择，而且有利于产品自身的升级换代。根据动漫衍生产品艺术设计评价所涉及的内容、功能和特征等，基于功能与成本角度将动漫衍生产品艺术设计评价流程划分为以下三个阶段，如图1所示。

1.前期准备阶段

动漫衍生产品艺术设计评价首先要明确该评价的目标与目的，是秉承动漫衍生产品成本最低，利润空间最大；产品功能最全，技术市场领先；还是两者相结合。产品艺术设计评价目标与目的的确定对于后期评价工作具有重要的方向指引作用，贯穿于整个评价流程的各个环节。

2.综合评价阶段

由于动漫衍生产品艺术设计评价涵盖具体和抽象两个层面的内容，所以动漫衍生产品艺术设计评价可以从感性评价和理性评价两个角度同时展开评价。感性评价是以评价专家个人的专业知识和以往经验为依据对设计方案做出好坏判断，例如对审美性、舒适性做出的定性分析；理性评价是按功能设定和成本控制标准，对评估项目进行标准比较，而后做出的综合评价。按照一定权重整合感性评价与理性评价，得出综合评价结果，再依据动漫衍生产品艺术设计评价目的与体系选定最优方案，如果评价方案中不存在满意方案，则进入评价流程的下一阶段进行完善。

3.反馈循环阶段

在多方案评价选优中，如果存在各动漫衍生产品艺术设计方案与评价目标之间差距较大，则需要进入反馈循环阶段。该阶段共有两种路径可供选择：一种路径为降低评价要求，从而相应调整评价指标体系与内容，使评价目标与动漫衍生产品艺术设计方案之间差距缩小；另外一种路径为完善动漫衍生产品艺术设计，提高产品艺术设计功能价值，压缩产品艺术设计成本，从而达到原有产品艺术设计评价要求。无论两种路径中的哪一种路径，都需再次经过感性评价、理性评价和综合评价阶段，直至达到评价要求才结束。

二、基于功能与成本的动漫衍生产品艺术设计评价原则

1.功能成本导向原则

动漫衍生产品艺术设计应以市场需求为导向，而消费者对产品的要求集中表现在功用与价格两方面。因此，坚持功能成本导向是动漫衍生产品艺术设计的重要原则。该原则强调将功能规划和成本设计纳入动漫衍生产品艺术设计过程中，并导向后续的结构设计、工艺设计和营销设计等环节。这样有利于动漫衍生产品艺术设计人员在一定技术经济条件下，围绕功能目标和成本目标进行方案创造，并以目标为标准评价和比较方案，激发创意，对初始方案进行再创造和完善，从而达到动漫衍生产品艺术设计中功能与成本的完美结合。

2.动漫衍生产品生命周期原则

动漫衍生产品生命周期（Product Life Cycle，简称PLC），是指动漫衍生产品的市场寿命，即一种动漫衍生产品从原料采集、原料制备、制造加工、包装、运输和分销，消费者使用、回用和维修，最终再循环或作为废物处理等环节组成的整个过程的生命链。而动漫衍生产品艺术设计则以功能和成本的形式，贯穿于整个产品的生命周期之中，生命周期的长短在某种程度上受产品艺术设计效果好坏影响很大。因此，在对动漫衍生产品艺术设计进行评价时，特别是构建评价指标体系，应以动漫衍生产品生命周期原则为基准，将各项评价指标融入生命周期的各个阶段。

3.市场效益竞争原则

动漫衍生产品艺术设计的最终目的是要实现产品技术先进性与经济合理性的有机统一，为企业创造最佳的市场效益，而这种技术先进性与经济合理性在市场竞争层面，则体现为动漫衍生产品的功能与成本。企业只有拥有完善的动漫衍生产品功能和低廉的动漫衍生产品成本，才能抗衡剧烈的市场竞争，才能扩充利润空间。因此，在动漫衍生产品艺术设计评价中，必须坚持市场效益竞争优先原则，及时反馈调整动漫衍生产品设计功能参数及制造成本，使新动漫衍生产品具有“物美价廉”的市场竞争力，从而实现短期利益与长远利益相结合，企业利益与用户利益相结合。

三、动漫衍生产品艺术设计评价指标体系设定

动漫衍生产品艺术设计通过外在表现为人们带来艺术价值和美感享受，这种艺术设计承载了产品的潜在功能，然而潜在功能的实现需要艺术设计资金的投入，表现为设计成本的形成。因此，产品艺术设计评价涵盖了功能规划、成本控制与艺术设计三方面要素。评价动漫衍生产品艺术设计好与坏的依据是评价标准，对于动漫衍生产品设计的评价标准可以从使用者标准、生产者标准和设计者标准来评判。本章主要是基于功能与成本角度，选取功能规划、成本控制和艺术设计三个维度，搭建了动漫衍生产品艺术设计评价指标体系结构图，如图2所示。

在三维评价结构图的基础上，构建基于功能与成本的动漫衍生产品艺术设计价值评价指标体系，如表1所示。该评价指标体系由3项一级指标、9项二级指标和44项三级指标构成。下面从功能规划、成本控制和艺术设计三个角度，详细阐明各评价指标的构成内容与评价意义。

四、动漫衍生产品艺术设计评价模型与方法的选取

1.动漫衍生产品艺术设计评价指标权重的确定

基于功能与成本的动漫衍生产品艺术设计价值评价指标为三级指标体系，这种涉及多指标的综合评价属于多属性决策。因此，权重在指标评价中非常重要，对评价结果起到关键作用。

本文结合动漫衍生产品艺术设计评价的特点与评价目的，从主观赋权法、客观赋权法和组合赋权法中各选取了一种方法来确定评价指标权重。

（1）主观赋权法：G1法

在评价指标体系中，由于一级指标艺术设计及下设二级指标产品工艺、产品造型和产品包装相应指标值难以用统计数据来评判，多由经验丰富的专家打分获得。因此，选取G1法确定艺术设计维度下的评价指标权重，该方法的特点是通过主观排序反映指标的重要程度，重要指标赋给较大权重。

（2）客观赋权法：离差最大化法

一级指标成本控制及下设二级指标设计耗材、人工开支和费用支出均能通过企业账务数据呈现出来，从而可以用客观数据对其解释说明。因此，本文选取离差最大化法确定成本控制维度下的各项评价指标权重，该方法从对评价结果的影响力角度出发，评价对象指标值的偏差程度越大，赋予其权重系数就越大。

（3）组合赋权法：基于离差平方和最大原则

一级指标功能规划及下设二级指标运作性能、可靠性能和安全性能中部分评价指标可根据实际数据获得，部分评价指标可由专家主观打分获得。因此，针对该类指标采用组合赋权法来确定指标权重。本文采用的组合赋权法是基于离差平方和最大原则建立的，它同时考虑了主客观权重对组合权重的作用，将评价指标间的数据差异和专家知识经验很好地融为一体。

2.构建基于AHP的动漫衍生产品艺术设计评价模型

层次分析法（Analytic Hierarchy Process，简称AHP）是将决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。AHP法在对复杂的决策问题的本质、影响因素及其内在关系等进行深入分析的基础上，利用较少的定量信息使决策的思维过程数学化，从而为复杂决策问题提供简便的决策方法，尤其适用于对决策结果难于直接准确计量的情况。

由于动漫衍生产品艺术设计价值评价自身的独特性与应用性，难以直接用精确的统计数据来计量，这就决定了多数评价指标采用定性方式来衡量，少数采用定量指标。AHP法恰好能够克服这些缺点，充分运用主客观评分得出综合评价结果。虽然AHP法能简单地将综合指标定量化，但其权重确定的主观性较大，因此，在上文动漫衍生产品艺术设计评价指标权重确定方法选择中，针对三个维度有侧重地采用了主观赋权、客观赋权和组合赋权相结合的方法，从而尽量减少指标权重确定的主观性。

下面结合动漫衍生产品艺术设计评价的特点，运用AHP法构建基于功能与成本的动漫衍生产品艺术设计评价模型，具体运算流程如图3所示。结合基本流程图阐述详细步骤如下：

（1）建立递阶层次结构

AHP法要求的递阶层次结构一般由以下三个层次组成：首先，目标层（最高层），指动漫衍生产品艺术设计价值评价的预定目标或期望实现的理想结果，这一层次中只有一个要素，是系统评价的最高准则；其次，准则层（中间层），指影响动漫衍生产品艺术设计价值评价实现的准则，可以由若干层次组成，本文包括了3项一级指标和9项二级指标；再次，措施层（最低层），指促使动漫衍生产品艺术设计价值评价实现的终极运算层，是评价对象的具体化，本文涵盖了44项三级指标，具体详见图4。

（2）数据标准化处理

数据标准化处理也称为无量纲化处理，是将原始指标数据通过简单的数学变换来消除各指标量纲影响的方法。在综合评价时，首先必须将指标同趋势化，本文是将动漫衍生产品艺术设计的逆向指标和适度指标转化为正向指标，即正向化，正向指标指数值越大越好。

设为待评价的n个方案的集合，为评价因素集合，将U中的每个方案用V中的每个因素进行衡量得到一个判断矩阵 ，其中表示第i个方案第j个评价对象的指标值。然后，对判断矩阵A中各指标值进行数据标准化处理，公式为：

式中为第个指标第 个评价对象的无量纲值； 为被评价对象的数量，该式为第i个指标值与最小值的偏差与极差的相对距离，偏差越大，距离越大，标准化处理后分值越高。

（3）指标一致性检验

首先，计算一致性指标C.I.，其计算公式为：

式中，表示向量AW的第i个分量。

其次，查找相应的平均随机一致性指标R.I.。R.I.是同阶随机判断矩阵的一致性指标的平均值，在一定程度上克服一致性判断指标随n增大而明显增大的弊端。如表2所示，给出了14阶以内正互反矩阵计算1000次所得到的平均随机一致性指标。

最后，通过C.I.和R.I.计算一致性比例C.R.。

（4）计算要素相对权重

具体方法与运算步骤参见上文动漫衍生产品艺术设计评价指标权重的确定方法，此处不再赘述。

（5）建立综合评价模型

式中为第j个动漫衍生产品艺术设计方案的综合得分，若，则说明第s个方案的动漫衍生产品艺术设计价值优于第t个方案的动漫衍生产品艺术设计价值（由于本文所计算的为成本型指标）。

五、总结

本文首先对基于功能与成本的动漫衍生产品艺术设计评价流程进行了梳理与分析，得出了动漫衍生产品艺术设计的评价原则，即功能成本导向、动漫衍生产品生命周期、市场效益竞争原则，制定了三级维度，设计了包含9个二级指标和44个三级指标的评价体系，确定了动漫衍生产品艺术设计评价指标权重，结合动漫衍生产品评价对象特征选取AHP为主要量化评价方法，设计出动漫衍生产品艺术设计评价模型，为动漫衍生产品艺术设计开发提供理性的设计思路与分析依据。

[1] 该指标体系构建参考胡树华《产品创新管理》（2000）中产品成本设计和新产品评价两章的具体内容。