新形势 新格局

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2006年4月，中国社会科学院新闻与传播研究所编写的《21世纪世界新闻传播格局》系列丛书由社会科学文献出版社出版发行。该丛书共分三册，《全球传播格局》一书作为其中之一，侧重于基础研究，力求站在一定的历史高度，以全球化的视野对新世纪以来世界主要地区和国家的传播格局进行重新审视、评估。讨论了经济全球化形势下除美国以外的全球主要国家和地区的媒体传播现状与格局。用最新的数据、最新的事实为这一领域的研究提供了宝贵的资料。

以陈述总结为主旨，本书着力在以下几方面突出自身特点：

强调世界传播格局的独立与关联

在叙述体系上，以地域为轴，将全球传播格局分为四部分，用总计十二篇的内容重点介绍了以下国家的传媒发展现状：欧洲的俄罗斯，英国、法国、德国和北欧的主要国家；亚洲的日本和传媒事业正在迅速崛起的印度；大洋洲的澳大利亚和新西兰；以及非洲、拉美的主要国家。

正如传播形式包括微观上的人类传播与宏观上的大众传播一样，全球传播格局中，各个国家不仅仅是独立的个体，同时他们的传播活动中也存在着一定的交流与合作，也有着激烈的竞争与冲突。而随着自身综合国力与国际政治地位的变化，各国在世界传播格局中的作用也在悄悄地进行着改变。因此，作者在介绍各国传媒业自身发展现状的同时，也以相当的笔墨介绍了各国在应对传播全球化方面所采取的措施，以及与其传播实力相对应的传播地位。这种纵横相交的陈述方式将很好的展现了全球传播格局如网状的关联形态。

以俄罗斯为例，叶利钦时代对西方传媒奉行“门户大开”的政策，加之解体后整体经济实力的下降，导致俄传媒业对外传播能力迅速消退，如“俄罗斯之声”国际广播电台在前苏联时期曾用70种语言对外广播，其规模之大、实力之强占世界首位。而苏联解体后，其对外广播语言已经锐减到38种，规模退居第三四位。”（《全球传播格局》，78页）普京上台后，开始遏制西方资本的无界限渗透，但也提倡俄传媒与国际媒体的有效合作。在以“国家安全”为主的方针指导下，开始对内整顿媒体，扶植国有媒体的发展，对外重树俄新闻大国的形象，加强新媒体和信息技术的建设，在提高本国传媒人素质的基础向传媒强国的目标重新进发。

对最新的数据、事实与观点的呈现

进入新世纪以来，由于新媒体新技术的发展，加之政治、经济等相关因素的影响，世界主要国家的新闻实践与格局都发生了巨大变化。本书出版前，我国国内出版过的数量有限的相关图书所提供的数据资料、案例事实已经无法满足本领域的研究要求。本书的作者们作为各自领域的专家，在多年研究的基础上，利用在国外进行学术访问的间歇，搜集了大量相关领域的最新数据，并在本书的编辑过程中不断更新充实，使得书中的全部数据具有极高的使用价值。

为了给读者以更真实的感受，本书还结合各国新闻传播媒介的实践运作，为读者提供了大量即时、丰富的案例。介绍全球主要的报纸、电视台、网站的运营模式、业务特色、传播手段，辅以对其成功或失败的经验教训的深入分析。对我国媒体的发展也具有极深刻的指导意义。

此外，由于新媒体的发展，新闻媒介，大众传播媒介等媒介相互之间形成的界限被逐渐打破。传播全球化的发展使得新闻、信息、文化传播突破地域的束缚，开始新的融合。各国传媒集团、不同领域的传媒产业之间的跨地区、跨行业的新经营现象开始出现。在这样的时代背景下，作者突破过去仅仅对报纸、广播、电视等传播媒体的考察，将研究领域扩大到包括图书、杂志、电影、录音、录像及互联网在内的九大媒介，以跨行业、跨地区、跨地域、跨国界的视野来观察当前的全球传播格局。

首次涉及北欧五国大众传媒业

丹麦、芬兰、瑞典、冰岛、挪威，北欧五个面积虽小，传媒业发展却颇具特色的国家。对于他们，我们过去很少关注。而“据最新调表明，在世界范围内，北欧报纸阅读量居世界领先地位。瑞典报纸阅读量居世界前列，仅次于日本。芬兰是世界上报纸发行量最大的国家之一，居欧洲第一，世界第三。”（《全球传播格局》，340-341页）

进入21世纪以来，这五个国家在力图保持和稳定已有的良好传播环境与传播效果的同时，也将目光转向了国土以外的广阔空间。在关注媒介多元化、竞争、集中与合并的同时，又注重对本民族文化个性的保持。

《全球传播格局》第一次专辟一篇，对其媒介上相互开放同时又相对独立的传播格局进行了全面的扫描和深入的分析，扩展了全球传播格局的研究范围。

在表述全面的基础上

突出各国自身特色

在内容的表述上，遵循 “全面介绍，强调特色”的原则，首先对各国传媒业的发展进行了历史性的梳理，继而从政策法规、经营管理、各媒介发展现状等方面进行分述。内容全面、详尽，是对各国传媒业历史、现在与未来发展趋势的综合展现。

而针对各国的不同国情，作者也力求做到突出其自身特色。以历史悠久的法国为例，该国一直引以为荣的文化产业近年来随着经济增长速度的缓慢而呈现劣态。法国为此制定了严格的文化保护政策，很多政策甚至要比欧盟的标准更加严格，如“欧盟要求所有的电视频道播放至少50％的欧洲节目，法国则把这一比例提高到60％。”（《全球传播格局》，330页）作为抵制美国文化入侵意志最坚决、行为最果断的国家，法国的做法已于无形中在世界范围内形成了影响。法国的“封”“堵”政策也因此成为了世界传播格局中的一个引人关注的焦点。

总之，本书从新世纪全球化传播的角度透视、剖析、诠释世界主要国家和地区在报纸、广播、电视、互联网发展、图书等各个传媒领域发生的大动荡、大兼并、大改组，以及形成的新格局。探讨了各个传媒业内部、各个传媒业之间、国家与国家之间传媒业的竞争、冲突与合作。对全球传播格局的最新变化起到了阶段性的总结作用。“大中有小，小中显大”的专业视角使得看似平常的资料汇集具有了不同的意义。对于从事本领域研究的学者、对全球传播现状感兴趣的人士来说，是一本具有一定参考价值的专业书藉。