创新,广播的必由之路

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随着信息和通信技术的发展、运用和普及，包括广播在内的传统媒体正从跨媒体、多媒体走向全媒体，人类已经进入了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合、不断丰富发展的全媒体时代。

在媒体竞争越来越激烈的今天，广播业的机遇与挑战并存。2011年全国广播电影电视总收入达到2894.7亿元，比上一年增长了17.7%，保持了“十一五”以来的基本增长速度；广播电视创作收入达到了2371亿元，同比增长18.3%。而且，从全球来看，2011年广播市场已经恢复了增长势态。

我国的广播影视正处于高速发展、加速转型的关键时期，媒体的形态、业态、竞争发展的环境在不断地变化，广播影视需要在不断的创新中前行。2007年，中央人民广播电台以资源整合为特征，实施世界眼光、开放胸怀、内合外联、多元发展的战略思路，全面提升了广播核心竞争力，推进了事业、产业的协调发展。中央电台的改革从微观单一的业务改革已经转变为宏观全面的宣传创新，广播的规模迅速扩大，向多媒体、集约化的方向发展，节目产品丰富多彩，向专业化、品牌化方向发展，传播手段更加先进，向网络化、数字化方向发展，媒体经营向产业化、多元化发展，体制机制向管理的科学化、制度化方向发展。中央电台未来的发展目标就是要建立一个综合、现代的传媒机构。

在社会主义文化大繁荣、大发展的背景下，我国的电视事业产业面临着难得的发展机会，广电人能不能抓住这个难得的发展机遇，乘势而上，很大程度上取决于广电事业产业在大文化框架下发展路径的选择与创新，唯有创新才有出路、才能生存、才可发展。创新不仅是广播节目发展的需要，更是整个广播行业发展的方向。

作为主流媒体的广播必须在竞争激烈的传媒市场占据足够的市场份额，拥有足够分量的话语权，既承担起党和国家赋予我们的社会责任，又在经济效益方面取得丰硕成果。党的十胜利召开，传媒界迎来了新的形势，新的机遇。社会各界的热情期盼、受众对信息需求的日益增长和新媒体技术的日新月异，都为广播提供了广阔的发展空间。探索广播发展的新办法、新思路、新举措，创新是必由之路。

（作者系中央人民广播电台产业管理办公室主任）