畅游何以重金买下17173
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11月30日，畅游与搜狐公司共同宣布，双方已于前一天签订最终协议，畅游将以1.625亿美元（约10亿元人民币）现金，从搜狐手中并购游戏资讯门户。
过去三年来，17173每年给搜狐带来超过2亿元的广告收入和接近1.5亿元的利润，畅游此次相当于以5倍PE（市盈率）的价格从搜狐手中买下17173。
能做成这样一笔好买卖，当然与搜狐、畅游和17173之间的血缘关系有关。17173和畅游都属于搜狐旗下，17173比畅游先入行数年，很早就为搜狐的广告业务贡献真金白银。畅游脱胎于搜狐的网络游戏事业部，起步有诸多艰难，其最早的一款《天龙八部》也命运坎坷。那个时期，17173作为大哥，给予了畅游很多支持。
不过，随着畅游从搜狐分拆出去，并独立在美国纳斯达克上市后，双方的关系变得微妙起来。之前两家公司都出自搜狐，在财务上不分彼此，有着骨肉相连的兄弟情谊，畅游向17173要资源也理直气壮；但分拆后，畅游给17173的投放，并不算17173的业绩，这样畅游从17173得到的支持，甚至不如其他厂商。过去两年来，畅游频繁接触并求购17173之外的游戏媒体，意图很明显，以寻求更多的上游资源的支持，更好地保证自己的持续成长。
而搜狐将17173转售给畅游，让这三者之间理不清的关系开始理顺。在亲搜狐派的人看来，该笔交易虽然属于搜狐集团与控股子公司之间的交易。从财务的角度而言，17173的收入依然并入搜狐报表，搜狐业绩不受其影响，但该项收购对畅游业务的战略意义巨大，17173也将借此实现向一站式游戏资讯和服务平台的升级。
当然，在中立人士看来，畅游收购17173后，势必会影响后者的独立地位，削弱其媒体属性。在收购消息传出后，多家网游媒体CEO也表达了类似的担心，一些心急的评论家很快就作出评论，认为整个网游媒体的格局将会有新的变化。
垂直媒体赚钱者众多，但影响力强的并不多，至少与其收入不相称，这很大程度是因为垂直媒体与行业太近，距离产生美，也产生影响力。既能挣钱，又想得名的事情谁都想，但还真不容易。
网游厂商前六强，其实都有与自己关联紧密的游戏媒体，腾讯和网易有游戏频道，完美拥有，多玩的独立性较强，但盛大曾经重金收购过，金山没有打过游戏媒体的主意，但其新任董事长雷军就是多玩的董事长。如今畅游从母公司搜狐手中买下17173，其实与中立性无关。如果独立性真的会影响17173的未来，或者成为很大的权重的话，那么，畅游其实更应该去买17173之外的网游媒体。钱应该不是问题，问题是其他网游媒体和17173的距离实在太大，这才是问题的关键。
17173在网络游戏媒体领域将继续深耕。畅游CEO王滔表示：“我们期待扩大17173已经发展了十年的品牌优势，使它成为一个更有影响力的游戏宣传推广平台，为广告客户提供更卓有成效的服务。畅游在网页游戏的领先地位和手机游戏的尝试，可以帮助17173更有效地规划和开发这些新领域的游戏频道。另外，我们将运用线下的推广团队和与海外游戏公司的良好合作关系，进一步增加17173在国内市场的渗透，加快其拓展新市场的步伐。”
那么，仅仅是因为要买下一个对自己更占优势的媒体平台，就做出十亿元人民币的收购，是不是夸张了一些？
还是看畅游CEO王滔怎么说的吧。“畅游并购17173，为公司打下了一个扎实的基础，来实施我们的服务和平台计划。”根据畅游CEO王滔的规划，畅游将会把17173发展成为“一个为玩家提供一站式游戏服务的领先平台”。
中国网游行业有个悖论，那就是谁也有形成持续开发大作（系列）的能力。盛大意图从美国资本市场退市，很大程度上在于其《传奇》系列产品经过十年的折腾后，开始不可避免地掉头向下，巨人今年巨额的分红与其《征途》之后难有接续有关，网易靠《大话西游》系列、完美靠《诛仙》系列、金山靠《剑侠》系列也都是显性事实，畅游也不例外，尽管《鹿鼎记》极富诚意，但畅游的财报还是靠《天龙八部》系列。
一句话，做网游其实和拍电影一样，哪款产品能成大作，谁也不知道，但续集一定好卖，一定有票房保证。但不能老拍续集。
电影产业给自己找的出路是建院线，而网游行业给自己找的出路是往上走，做上游平台。这样也足以理解，为什么过去三年来最成功的网络游戏厂商是新杀出来的腾讯，而且腾讯还不做研发，即可，这是因为腾讯其实就是个电影院。
畅游其实是过去三年来另一家成功的网游公司，目前也成功杀进四强，它要做的是让自己成为网游这个行业的另外一家电影院，买下17173虽然和电影院还是有差距，但至少相当于买下了每座电影院前最大的那块广告牌。
林 军： 1976年生，蓝狮子签约财经作家，中文科技趋势评论站雷锋网发起人。曾任天极网创始人和总编辑等职，记者生涯中曾任《电脑报》新闻中心主任和《知识经济》常务副总编等职；是中国资深互联网观察家之一，现致力于中国高科技产业历史的探访和梳理，著有《沸腾十五年》等多部作品。