地市报如何突破发展困境
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【摘 要】地市报的发展虽然船小好调头，但由于固有思维模式、运作机制及市场的限制，在面对快速扩张的新兴传媒时，有些力不从心。本文对当前地市报的发展困境进行了剖析，指出发展的关键在于转型，利用好网络平台，打好信息化之牌，实现报网一体，提升报业知名度，走上可持续发展的路子。
【关键词】地市报 纸媒 新媒体 转型
当前，随着网络媒介的逐渐成熟，网络媒体和建立在网络之上的新兴媒体的快速开拓，给传统的纸质媒体的发展带来了前所未有的困境。消息传播的滞后、信息容量的单薄、版面组织的限制，以及阅读的便利性等，成了纸媒发展的“绊脚石”。
于是在业界，有人预言：纸媒已死。而为了面对当前所遇到的尴尬，地市报业单位也都开始着手建立属于自己的网媒，来应对这一挑战。但从实际运营效果来看，报业单位即便建立了属于自己的网媒，但由于机制问题，大多还是各自为战，纸媒并没有好好地将网络利用起来，报业单位也仅仅是多建了一家网站而已，而网站也因采编人员新闻能力等方面的不足，并没有得到很好的发展，部分网站也就成了自家人的自娱自乐而已。自然，报网之间的互动，报业发展的转型，还隔着一层未捅破的“窗户纸”，并没有实现一体化，反而加重了报业单位采编、运营的负担。
媒体的发展，其核心和贯穿始终的实质是记者的存在性。虽然基于时代的进步，媒体的表现形式更加丰富，外延大范围拓展，但其内涵却始终如一，就是记者的在位。记者是新闻报道的主体，地市报业传媒的优质资源是其所拥有的采编资源，这也是新建网络媒体所不能比拟的。因而，对于所谓纸媒没有未来的言论，给媒体从业者带来的忧虑，笔者认为其关键还在于转型，要开阔眼界，突破现有单位部门条块的束缚，转变发展方式，做到与时俱进，不因媒介形式的变化而影响从业者的发展。
那么作为地市报业单位，如何实现自身转型，走上可持续发展的路子？这就需要真正意义上做到报网一体，要利用好网络这一平台和优质的采编资源，延续报纸权威性的路子，打好报道信息化的牌。
以笔者的工作经历和观察，目前一些地市报，在保证报纸这一主流媒介采编正常化的前提下，设立了属于报业单位的网媒，配备一定的采编、技术人员和采编设备。当有重大新闻时，一般与纸媒采编人员一起，构成所谓的“全媒体”报道。从报道上来看，网络的报道，主要是采取简单化，以图片报道为主的方式，确实达到了信息的快速传递效果。但从整体运作来看，这种“全媒体”方式存在诸多不科学的地方，一是造成了采编人员的浪费；二是新建采编人员在新闻能力和经验方面存在一定欠缺，准确性难以保障；三是网络在新闻的主体方面，仍然以报纸记者的报道为依赖，也就是说，多数信息依然是滞后的。综合来看，这种报网互动，或是所谓的“全媒体”，是低水平的，其本质是资源的耗费，非但不能带动纸媒的转型，反而在资金等方面拖累纸媒的发展。
那么如何才能实现纸媒和网媒更好的一体化呢？
笔者觉得，首先应整合采编资源，以网媒平台为信息报道的第一终端。在现有采编人员基础上，进行网络传输和网媒编辑的培训，尤其是网媒编辑，其工作不再是简单的粘贴，而是需要拥有较高的业务能力和导向把握能力。记者在采写到新闻后，第一时间将新闻报道传输给网媒，网媒编辑进行把关和编发。这样既保证了媒体信息的及时性和独家性，又保证了报道的准确性，打破了报纸版面的限制，同时还有利于了解信息报道在社会中的影响，既能及时发现不足，改正和完善新闻报道，又能感受读者对新闻资源的需求，以及该新闻报道可能存在的延展性。
其次，以报纸为第二终端，精选并保证新闻报道尤其是党政、经济类报道的权威性。新闻报道经过报属网媒报道后，纸质媒体（含党报和都市报）编辑，根据各自选稿需求，选取稿件。此时记者的稿件已比较完善，纸媒编辑在此基础上进行精选和精编，增强可读性、权威性和版面的可观赏性。而且根据影响力度，如有需要，编辑还可以与记者联系，诸如约稿进行连续报道以及深度报道等，做好重大主题的策划，拓展报道的空间。
再次，网媒与报纸相互推销，提升报业知名度。网媒不仅需要设有报纸的电子版，而且在采用记者稿件时，最好标明报纸的名称，以有利于提高报纸的知名度。而报纸不能详尽处，可以提示读者更详细阅读或相关报道可以浏览报属网媒。以此，报纸与网媒在新闻报道和专题制作方面实现互动和相互推销，既满足了大众信息消费需求，又把报业媒体的产品推向市场，扩大影响力，提高知名度。
纸媒作为一种媒介形式，就当前来看，以其特有的权威性和深度阅读的便利性等优势，仍然有它存在的可能性，即便纸媒发展难以为继，相信媒体的核心力量―采编人员，也会以他们独特的智慧去适应和创新媒体的发展形式。因而当前所要所做的就是，如何实现发展方式的转变，进行机制的突破，摆脱旧有老路的束缚，实现报业单位的真正发展、繁荣，而不是在老圈子里打转和哀叹纸媒的衰落。
（作者单位：皖西日报社）
责编：姚少宝