县级台电视民生新闻中存在的问题与对策

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【摘 要】民生新闻是电视新闻发展的趋势，它形式灵活、现场感强，时效性和互动性得以展现，拉近了电视与观众的距离，但究其发展而言，内容是根本，品牌是关键。

【关键词】县级台 民生新 内容 品牌

近年来，民生新闻以其“平民化”的叙事手法，贴近百姓生活的新闻事件，普遍关注百姓生活状况的特点，越来越受到更多观众的喜爱。也正因为如此，在日益激烈的县级台竞争中，办好民生新闻就显得尤其重要。

一、趋势——电视新闻发展需求

2002年，江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》，被认为是开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河，并由此引发了本地区以大时段直播或“准直播”为外在特征、以关注本土化市民生活形态为主体内容的城市民生新闻“大战”。至于安徽地区，2003年7月，安徽电视台推出的《第一时间》，第一次在全省公开打出“民生新闻”的旗号，接着，淮南电视台的《今晚800》、宿州台的《直播宿州》等地市台民生新闻随之出现，并占据了各台的收视冠军宝座。一时之间，“致力民生，新闻力量”八个字在全省家喻户晓。

一直以来，我们新闻的可视性备受争议，很多地方台的新闻存在着“三多三少”，即：会议报道多、实际工作报道少；领导活动报道多、群众活动报道少；一般化报道多、典型深度报道少，加之制作手法单一，收视率一直不高。提高新闻质量，增强新闻的可视性和亲和力，首当其冲就是要增加民生新闻的报道。尤其是基层的县级台，如果不坚持新闻本土化、加大百姓关注、喜闻乐见的民生新闻报道力度，观众在众多电视频道中，肯定不会选择当地电视台，转而看其他台节目。

因为民生新闻是以“民生、民情、民意”为主，关注百姓的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，通过“平民视角、人文叙事”，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，形式灵活、现场感强，新闻的时效性和互动性得以展现，拉近了电视与观众的距离，所以大家爱看。这也就使得各个电视台不得不增加民生新闻的报道力度。细心的观众会发现，这两年县级电视台的新闻都有了一些变化：关注民生、贴近群众的新闻有所增加，新闻的可看性增强，新闻信息量增多。特别是对一些重大活动和重大事件的报道，基本做到了及时、全面、如实报道，必要时还采取实况录播、系列报道、开设专栏、发表评论等群众乐于接受的报道形式，增强了新闻的可看性和传播效果。

二、内容——民生新闻发展之本

由于民生新闻受到广大百姓的欢迎，所以各个台也都竞相开设民生新闻栏目。目前，在淮南地区（不包括县级台），有安徽电视台的《超级新闻场》、《第一时间》、《夜线60分》和淮南电视台的《今晚800》、《天天帮忙》这5档收视率较高的大型、日播民生电视新闻栏目，如果加上县级台的就更多了。受人口和地域的限制，抢夺有限的新闻资源，使得选材上多有重复，选材单调的现象就时有发生，经常一个事件，省台播了市台播、市台播了县台播，让民生新闻的宣传报道逐渐失去了关注民生的积极意义。有时，栏目为了保证收视率，而过多的将没有意义的琐事当做民生新闻大书特书，完全没有发挥出民生节目应有的社会功能。

另外，近年来，电视民生新闻栏目出现了娱乐化倾向，这是媒体市场运作的结果，但却违背了民生新闻的宗旨和目的。为了吸引电视观众的眼光，许多民生新闻栏目在新闻采编和制作过程中，运用了许多娱乐化的手法，一方面给百姓的生活带来了轻松和欢乐，具有积极的作用和意义。但另一方面这样的新闻制作方式带来的负面作用，就是不注重民生新闻质量而过分的追求轰动效果，使民生新闻缺乏了内在的价值。

电视民生新闻栏目要树立大民生的报道理念，民生新闻对媒体发展来说，她的主要价值体现在以下两方面：（1）能使党的“贴近实际，贴近生活，贴近群众”三贴近原则得到进一步加强；（2）能使新闻媒体由于更加关注民生而受到百姓的青睐，其公信力和号召力进一步得到加强。我们在做民生新闻时，不能过多关注群众的柴米油盐、衣食住行这样的小民生新闻，要树立大民生新闻理念，提升民生新闻内涵、拓展民生新闻的外延，通过百姓的眼光和民生的角度，来解读那些与群众生活息息相关的国家及省市各级政策，将国家的声音和百姓的声音整合为公众声音，这样建立在公众意识上的“大民生”才能走远。

三、品牌——民生新闻发展关键

品牌是新闻媒体的特色。如果一个电视台没有自己的特色，那么它将失去竞争的优势。湖南卫视以娱乐为品牌，凤凰卫视以新闻为品牌、安徽电视台以电视剧为品牌，这都是品牌战略的成功典范。

县级电视台与中央、省、市级新闻媒体相比，有其优点和缺点。缺点是它的宣传覆盖范围很小，比如县级电视台的覆盖面仅限于县城及周边一小撮，有的地方还经常收不到节目。除此之外，受到财力和人力的限制，在新闻报道方面不会像中央、省台那么广泛和深入。但是，县级电视台也有它们不可比拟的优点——离基层群众最近，报道的是发生在百姓身边的人和事物。比起墨西哥漏油事件对环境影响多大，凤台的观众更关心今年凤台高考成绩如何。这也是为什么经历那么多次变革，在中央台、省台、市台的挤压下，县级电视台没有“灭亡”的原因。

而县级电视台要想在受限的空间里求得生存和发展，必须根据自身各种资源优势凸现个性，使节目本土化，创办一两个叫得响的品牌民生新闻节目。

综上所述，要想做好电视民生新闻宣传报道，就要以民生为根本，充分发挥电视媒体的作用，不断对电视民生新闻进行创新，为广大百姓解决切实问题。

（作者单位：凤台广播电视台）

责编：姚少宝