“荼草·语”茶包装设计
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摘 要：通过分析茶叶的产品特征和文化价值，选用天然葫芦作为主要的包装材料，并且根据包装的功能要求对葫芦的造型、表面材质、色彩等做了艺术性加工。在包装结构方面，既保留葫芦的圆润造型又突出其作为茶包装的现代感。整套包装清新自然，具有亲和力。
关键词：天然材料;葫芦;茶;文化价值;包装设计
中图分类号：S571.1 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02
葫芦，谐音“福禄”，被视为降福纳瑞的吉祥物，具有多种文化象征意义。在古代用来制作食品器皿、陶制的模具和乐器等，当它被制成酒壶、药盒等传统包装容器时，不仅与绿色包装原则不谋而合，同时深浸了中国古文化素养，真正做到了“天人合一”的高超境界[1]。
在传统的工艺葫芦的制作中最普遍的是“烙画葫芦”。其特点是将葫芦的木质材料与中国传统的烫画技法相结合，以烙铁，在葫芦特殊的木质表皮上烙出山水、人物、花鸟等作品。烙画葫芦不宜盘玩，大多是作摆件用的，因其表面烙痕容易磨损，会导致画面褪色缺失而丧失趣味性。
近些年来随着工艺葫芦的发展，机械化的渗透，激光雕刻的工艺葫芦愈加普遍（如图1）。相对传统葫芦工艺，激光雕刻机的优势十分明显，它更容易实现复杂图案的设计与雕刻操作，在实际生产过程中可以大大提高制作效率，更适合批量化生产。
图1
虽然葫芦最早是作为容器被人所熟知，但在现代各式各样的葫芦加工工艺里，葫芦很少作为主体材料出现在包装设计里，其最初包装容器的用途像是已经被遗忘，鲜有继承与延续发展。作为最古老的天然材料之一，葫芦如果作为主体材料用在包装设计中，在传承传统古文化的同时，包装产品将无疑更加富有灵动性且能提升商品自身附加值。
俗话说开门七件事，茶米油盐酱醋茶[2]，亦表明茶在中国文化中占据十分重要的地位。茶叶，从它的栽培到采茶、制茶、再到最后的品茶，中间每个过程都包含着丰富的文化内涵。伴随着人类的发展，历史的长河中饮茶艺术进一步上升为博大精深的茶文化。
中国的葫芦文化与茶文化同样具有深刻的历史文化底蕴，葫芦作为包装材料具有朴素的文化气质且再利用价值很高。从生态、文化观念出发，如果将葫芦用于茶叶包装，两者的结合不仅具有强烈文化呼应，又创新了包装形式，集自然淳朴与文化意蕴为一身，一定能在众多茶叶包装中脱颖而出，打动消费者，进一步根植本土文化品牌、开拓国际市场。
在生态化、人性化逐渐成为包装设计主流的今天，葫芦这一最原始又具有文化特质的天然包装容器是值得大力创新推广的。而茶叶作为纯天然草本饮品，是中华传统文化传承的载体。针对包装材料葫芦、包装内容物茶叶所带给人们的天然质朴、文化艺术等特质，以此作为设计出发点，将我的设计定位“集自然淳朴及文化内涵于一身”的茶包装设计。
品牌名称是对产品包装的定位，决定消费者对包装产品的第一印象。因此考虑到本包装设计作品的特质，紧密结合最初的设计定位，我们以葫芦为包装材料的茶包装设计作品品牌名称定为“荼草・语”，“荼”即古“茶”字。宣传语定为“荼草一叶天地间 侧耳倾听 品味悠然”。
葫芦本身品种各异，修长、圆润、水滴等形态本就迥然不同，将葫芦进行形态切割、改造加工，以浮雕、透雕、绘画的形式进行装饰。在对葫芦造型结构进行改造装饰的同时，我们破坏了其原形态的完整性，同时必然也会破坏它的密封性，此外如果内部直接盛放茶叶会略显突兀，也有失美感。因此在葫芦内部，我们决定采用粗制麻布袋做第二层包装。作为天然环保材料，麻布的特点是强度高、吸湿耐晒、防腐抑菌且外观较为粗糙。采用麻布袋不仅可以符合包装技术上的要求，其自然亲切、温暖淳朴的特质与整套包装气质的定位亦十分契合。
以自然清新为出发点，整套包装的装潢设计以大自然最常见的花草虫鸟为主要表现形式，选择各种造型简练流畅的花草虫鸟的搭配设计，线条的自然流畅与葫芦特殊材质的粗糙雕痕感形成强烈对比，在人的视觉上形成一种具有节奏感和韵律美的效果，使包装作品的形式感与艺术性大大提高。
文字应用在包装设计中，是视觉传达过程中最直接、最明确的表现手法。书法艺术与篆刻艺术作为我国特殊的艺术形式，都是中华民族的象征符号，传承了中国传统文化的神韵。本作品的标志设计（如图2） 我们将书法字体与篆刻艺术相结合，融合朴实清新的整体包装气质。标志雕刻在葫芦身的装潢图案中，采用阳雕，以字线条轮廓为基准，将轮廓以外的部分雕去，凸出字形。这种手法会使作品看起来像是镶嵌在葫芦表面一样，以简洁大方的形式镶嵌在纷繁绚丽的花草中，整体格调古典高雅，在整套包装设计中赋予产品深厚的传统韵味，增加新的内涵和文化价值。
图2
图3
现代包装设计的发展不应该只是单纯的包装形式的发展，而是应该在设计中坚持以文化为本位，以联系实际为基础的。本包装设计作品以天然材料切入点，借助传统造型元素，将茶的独特文化气质表现的淋漓尽致，使中国传统文化气息融汇贯穿于作品中，最大限度地实现了现代包装设计中生态与人文、历史与现实的高度统一。
参考文献：
[1]期刊论文 浅议清代葫芦器的造型艺术对现代包装设计的启示 - 大众文艺 - 2010（4）
注：
[1]葫芦烙画艺术又称烫画，火笔画，即艺术家用电烙铁在物体上熨出烙痕作画，与葫芦融为一体能永久保存、收藏，艺术价值极高
[2]元朝《刘行首》：“教你当家不当家，及至当家乱如麻;早起开门七件事，柴米油盐酱醋茶。”