数码单反重心上移

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数码单反相机领域的产业巨头，正力图将人们的注意力从入门级的产品身上转移到中高端产品上。

艾莉森•赖特女士是美国《国家地理》杂志的摄影师，今年8月，她头一次来到了中国云南的美丽小城丽江。在丽江的几天里，艾莉森几乎把所有的时间都花在了走街串巷上，看到有趣的人物就举起手中的单反相机“咔咔”几张，不少当地老人都对这位外国女士十分友善，并不介意进入她的镜头。“这里的每个人都有故事。”艾莉森说，“我对这次使用的新款索尼α700数码单反相机也非常满意，无论从机身做工、对焦速度不是像素、色彩、防抖等方面，它都超出了一般的单反相机。”

这番话对摄影爱好者们是一种巨大诱惑。艾莉森的照片在9月初索尼α700面世的会上进行了展示，并博得了如潮掌声。α700是索尼推出的首部中端数码单反产品，此举表明，这家去年刚刚进军数码单反领域的消费电子巨头并不甘于只做一位普通的参与者，而是要设法同该领域的传统霸主佳能、尼康竞争。

新焦点

如今，中高端数码单反相机正在成为市场的新焦点。就在索尼α700的同时，佳能、尼康等传统巨头也先后拿出了它们的最新武器。佳能一口气推出了三款中高端单反相机，包括面向高级业余爱好者的40D、面向专业摄影师的1D Mark III 和1Ds Mark III；尼康公司则首次推出了其全画幅产品D3，在用户中激起极大反响。奥林巴斯、宾得也在积极酝酿自己的高级机型。

影像巨头们竞相推出中高端数码单反相机事出有因。入门级市场上愈演愈烈的价格战是主要因素，以前这种现象只出现在普通家用小型数码相机上，但随着竞争加剧，价格战逐渐蔓延到了数码单反领域。2003年佳能推出首款面向大众的入门级数码单反相机时，产品价格在1万元左右，时隔4年，这类产品的平均售价已经下降到4000元～5000元。同时，可供消费者选择的入门级数码单反相机型号大大超过以往，市面上在售的产品简单列举就有10多种，这还不包括那些已经停产的老机型。

另一方面，相机厂商们急需中高端产品来稳固品牌形象。佳能公司在数码单反市场一直把持着龙头地位，其售价高昂的全画幅产品尽管客户群相对狭小，但却牢固树立了该公司高端专业的形象。缺少相关产品的尼康则始终被佳能的阴影笼罩，市场份额屈居亚军。在推出全画幅产品D3之后，尼康可以说拥有了同佳能全线作战的资本。

为了突出产品形象，相机厂商们在这些产品的设计上大下功夫，从画幅尺寸、像素大小、连拍速度、防抖和除尘功能等方面做了全方位提升。这些改进全部指向了一个问题，获得更高的画质。

全画幅将是实力比拼的最高舞台。CCD/CMOS是数码相机的核心感光元件，面积更大的感光元件意味着在画面层次、还原能力、色彩方面的更佳表现，这也是单反相机优于普通小型数码相机的根本之处。全画幅CCD/CMOS对于成本、加工工艺有着更高的要求，所以一直以来，大多数厂商对此都望而却步。尼康公司的迎头赶上有着非同寻常的意义，它意味着佳能一家独大的局面被打破，而索尼正在研发的下一代产品也将是全画幅相机，这将进一步激化该领域的竞争。

千万像素已经成为中高端数码单反相机的标准之一。像素是很多摄影初学者最为关心的指数，佳能40D、索尼α700、尼康D200都实现了1000万以上的像素值，佳能1Ds Mark III甚至高达2200万像素，倘若用高清电视机来播放这款相机拍摄的人物图片，只能用“纤毫毕现”来形容了。

防抖功能也将是中高端产品的“标配”。它主要分为两种，镜头防抖和机身防抖，前者代表主要是佳能和尼康，后者则包括宾得、索尼、奥林巴斯。

是不是很具诱惑力？需要指出的是，这些中高端数码单反相机大多价格不菲，1Ds Mark III是佳能面向新闻摄影师开发的产品，售价高达6万元人民币，同级别的尼康D3相对便宜，但也要3.7万元。中端产品的价格基本在7000元～15000元之间。

究竟有多少人肯购买这些价格不菲的产品呢？相机厂商对这块市场充满信心，因为入门级用户的激增将产生更多的升级用户，据CIPA（日本相机影像设备工业会）的最新预测，今年全球数码单反相机的出货量将大幅增长34.8％，达到709.6万台，虽然其中大多数将是入门级单反相机用户，但中高端消费者的数量无疑也会水涨船高。

后来者的机会

迄今为止，以佳能、尼康为代表的传统相机厂商已经进一步扩大了在数码单反市场的领先优势，这给第二集团的厂商，包括新进入该领域的消费电子巨头们带来了更大的压力。

宾得公司的近况还算不错。在胶片相机时代，该公司曾经是行业内的佼佼者，但是在数码时代有了落伍的迹象，意识到此问题的宾得在近两年开始迎头赶上。2006年，宾得推出的K10D数码单反相机在市场上一炮而红，这缘于其中端相机的定位以及平易的价格。尝到甜头的宾得已经准备开发下一代新产品，今年年初，宾得还在中国上海成立了子公司，正式进军中国市场。

奥林巴斯在数码单反领域一向标新立异。该公司主导的4/3系统在感光元件面积上逊于所有的竞争对手，其优势是相对轻便的重量和开放的接口标准，包括松下、徕卡、适马等厂商都加入了这一系统。在其他厂商纷纷向上游挺进的时候，奥林巴斯的步伐稍显缓慢，其顶级相机E-1早在2003年便已问世，但后续产品迟迟未能研发出来，中高端产品的欠缺使得它在同竞争对手的较量中渐落下风。不过，奥林巴斯已经准备在今年10月推出新款中端相机E-3，这将是其挽回市场份额的最佳机会。

相较而言，索尼公司最具有挑战者的资本。这家消费电子巨头在光学领域缺少经验积累，以前只能生产外观漂亮的小型数码相机。2006年年初，索尼吞并了柯尼卡美能达，从而将数码单反技术揽入怀中。索尼公司的一大优势是它的CCD制造能力，目前它是全球CCD第一大供应商。索尼目前最需要解决的问题是，如何在数码单反领域提高公司的专业形象，以及重新制订价格策略―索尼单反相机和镜头的售价让很多消费者敬而远之。

对于这些后来者来说，中高端数码相机战役将是一个分水岭，打好这一战，公司就可以平步青云，在数码大潮中大获其利，反之则有可能坠入深渊。对于消费者来说，更多的参与者显然有利于他们的选择，无论如何，激增的产品和如火如荼的竞争都意味着，在每一处风景绝佳的地方，摄影者留下完美照片的机会将越来越多。