校园户外广告营销升级 大音携手三星打造艺术校园

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2011年4月25日，在北京人民大学世纪馆外墙、上海交通大学媒体与设计学院外墙体、广州中山大学体育场看台外墙，同时出现巨幅三星手机彩绘墙，成为一道极具视觉冲击力的校园风景线。这是大音传媒为三星Galaxy Family专项开发的新型户外广告媒体形式，在全国户外广告行业中，校园创意手绘墙的媒体形式尚属首例。

创意+超大的广告制作成亮点

北京大音青春广告传媒有限公司（以下简称“大音传媒”）作为国内校园户外媒体的领先企业，自2007年成立以来，一直致力于创新。如何有效地发挥自身的校园媒体优势，不断创新户外媒体形式，为客户提供更好的服务，一直是大音思索的课题。

手绘墙画是近年来居家装饰的潮流，大音传媒设想把这种流行的元素应用到户外广告领域，这种具有艺术气息的表现方式运用到户外广告领域个性十足，加上艺术墙本身具有的自然气息与活力，一定会吸引学生群体的目光和注意力，从而带来意想不到的效果。大音传媒将想法和博睿传播进行了深度的沟通，博睿传播从专业角度对这一想法进行了多次评估后，将创意点推荐给三星，并获得了客户的认同。

与客户确定广告模式后，大音传媒和博睿传播立刻进入到紧张的筹备当中，经过客户定制画面主题到组织学校里绘画专业的大学生进行绘画工作，再到由大音传媒派专业设计师进行绘画的辅导，协助大学生完成绘画作品等诸多准备工作后，于2011年4月25日，在北京人民大学世纪馆外墙，上海交通大学媒体与设计学院外墙体，广州中山大学体育场看台外墙上了巨幅三星手机彩绘墙。

为了保证在超大户外手绘墙中更好的体现产品的核心元素，大音传媒在细节上要求尽善尽美，一方面将产品代言人黄立行以写真喷绘的形式体现；另一方面在彩绘墙上的手机产品，采用了模型的方式，使产品更加立体；画面色彩的绚丽、造型的立体逼真，让人感受到跳跃的时尚元素和高雅的艺术气息的同时，也深深地记住了产品。于此同时在校园内的这个由五幅4米×25米的丙烯手绘彩色装饰广告画拼接而成，总面积达100平米的巨幅三星手机彩绘墙，也使大音传媒领先于行业其他对手，创造了行业中“总面积达100平米”的最大面积的先河。

高度互动加深品牌记忆

此次项目的另一大特点就是品牌与受众之间的高度互动。在手绘墙的户外广告媒体形式创意得到认同后，大音传媒发动学生来完成这次手绘墙的绘制任务，参与这次手绘墙活动的学生大多数是艺术专业出身，也有少数学生因为个人爱好参与进来，这次活动一方面为教师和学生提供了很好的艺术实践机会，通过这次手绘墙项目，学生们的专业技能得到了极大的提高。另一方面也让学生在参与活动的同时，感受品牌文化，促使其加深对品牌的记忆。

与此同时由于三星手机彩绘墙位于生活区和运动娱乐区的户外广告位，是校园人流密集的中心地段，高校内首次出现如此巨大的户外广告面积，也震撼着其他大学生和老师的眼球，形成强势吸引力。而且学生手绘“丙烯装饰彩绘墙”画面本身就是校园热点事件，也吸引了很多在校学生、老师的关注，无形当中将品牌信息广泛的传递了出去。

校园艺术墙――你的舞台

本次三星手机超大户外手绘墙活动以它自身特有的亲切宣传方式，发挥了良好的宣传效果，不仅赢得了客户的赞赏和肯定，也获得了全社会的关注。

活动中学生们的参与落实了《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》中指出的要坚持育人为本，以先进文化为导向，弘扬伟大的中华民族精神，体现社会主义核心价值观，展现当代大学生奋发向上的精神风貌；面向全体高校学生，立足于提高审美修养和人文素养，促进德智体美全面发展；展示我国高等学校艺术教育的丰硕成果，营造健康高雅的校园文化环境，体现向真、向善、向美、向上的校园文化特质，正因此中青网、中国国际科技促进会、团中央所属新时代青少年体质健康促进中心积极参与此次活动，并成为项目的支持单位。

这次手绘墙活动实现了大音传媒一直秉承的为客户提供专业服务、回报社会的精神理念，这对大音是种鼓舞，我们的路还很长，我们要继续不断创新媒体形式，更好地服务企业、校园和社会。