外资加速入侵中国白酒业,改变了什么?
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇外资加速入侵中国白酒业,改变了什么?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
在两度增持、持有水井坊大股东全兴集团的股权已至49%之后,全球最大烈酒公司帝亚吉欧或许并不想就此止步。进入新年,帝亚吉欧将突破不足2%的微弱股权屏障,最终控股水井坊的传闻再次甚嚣尘上。
中国白酒市场的高增长一直吸引着外资的觊觎。从2005年世界五百强之一的“泰国酒王”tcc出资5500万元整体收购云南玉林泉酒业起,外资便开始大举进入中国白酒领域。之后的2007年4月,古井集团公告称,古井贡酒100%国有产权已完全转让给了泰国IBHL。同年5月,隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司以近1亿元的价格控股剑南春旗下的文君酒厂。2008年3月,瑞典V&S获得天成祥51%的股权。
如果说外资在进入中国白酒市场之初,瞄准的还是二线白酒企业的话,到目前,他们已经将目光瞄准了高档酒业。水井坊之前,美国高盛集团就以5200万美元收购中国白酒十强之一安徽口子酒业股份有限公司25%的股权。
继啤酒、葡萄酒等之后,中国酒类的最后“一块净土”也被外资“染指”,只是这次来得似乎更凶猛。虽然水井坊断然否认传闻,却不能消除人们对本土白酒企业命运的担忧。毕竟,帝亚吉欧们在中国的目标绝对不止水井坊一家企业,更何况还有张裕与卡斯特的分手、达能和娃哈哈的商标之争等的前车之鉴。
伴随外资在中国白酒行业的突破,一个不容回避的问题是,中国白酒市场如何规避类似悲剧事件的发生,并且产生1+1〉2的效果。
警惕白酒行业成为外资的天下
目前,帝亚吉欧离持股比例达到51%而控股全兴集团只有不到2%的距离,这说明水井坊依旧有被帝亚吉欧控股的可能,而且可能性极大。虽然2009年9月15日,水井坊复牌导致帝亚吉欧间接控股的美梦破灭,但是显然帝亚吉欧不会善罢甘休。
未来会出现两种可能:一是帝亚吉欧通过商务部的审核,顺利控股全兴集团,从而间接控股水井坊;二是有关部门不批准,那么帝亚吉欧和水井坊之间的姻缘将破灭。如果此次增持成功,帝亚吉欧不但有望力压劲敌保乐力加,并形成完整的产品结构,同时也能使水井坊在白酒市场中与五粮液等一众老大分庭抗礼。
外资进入白酒行业是把双刃剑。利好的一方,比如带给国内白酒品牌资金、强大的推广营销能力,给行业发展带来新的活力、有利于白酒走出国门等。坏的方面是,外资可能改变现有白酒的格局,对国内白酒行业的发展造成冲击,利用强大的资金等优势吞食国内白酒品牌,将白酒行业变为外资的天下。
至于影响方面,首先外资进入白酒行业,会带来新的推广营销理念,也可能会导致一些观念的转变。其次,会改变现有市场的格局。最后,外资进入白酒行业,也是国内白酒走向国际市场的开始。外资将凭借自身的影响力、渠道等将白酒布局到全球市场,这对白酒走出国门是一件好事,也符合白酒行业今后发展的趋势。
在这种形势下,国内白酒企业要积极锻炼内功,比如产品口味的创新、安全的保障、渠道的铺货等;另一方面要努力做强外功,比如市场的营销、推广、宣传等。另外,一定要保持高度的警惕,分清外资是否是恶意收购。
白酒产品洋酒化是在冒险
去年11月,我去水井坊调研的时候,曾听到过类似的传闻。其实,外资进入国内白酒行业并不是现在才发生的事件,此前就有文君酒、古井贡酒等被外资控股。在白酒的发展中,这是一种很正常的现象,以后还会有更多的外资进入。
从2003年-2009年,我国的白酒市场连续6年保持两位数字的增长幅度,这充分说明白酒行业拥有巨大的发展潜力。虽然中国白酒是一个很大的产业,全国各地的酒厂也很多,白酒品牌数量众多,但是其中具有一定品牌影响力的企业所占的比重却较小。品牌集中化是必然趋势,未来,具有品牌优势的企业才能在竞争中取得一席之地。
水井坊是中国白酒的优秀品牌,无论是谁控股,都希望其能健康发展。相对而言,外资在品牌运作、文化整合、市场营销、内部管理上比较成熟规范,倘若能把这些优势根植于中国传统的白酒产业,比我们去学习效果来得更快。
外资进入对我国白酒行业的整体影响暂时还谈不上。因为这是一个新生事物,而且所占比例很小。不过,我坚决反对中国白酒产品西洋化。这是非常冒险和失败的事情。白酒最本色之处在于它蕴含着深厚的中国酒文化,很多时候它被看作中国文化的一种象征。这也是我国在《外商投资指导目录》中,中国名优白酒被列为限制外商投资行业的根本原因。从白酒产业更好发展的角度来说,我始终认为我们应该把喝洋酒、啤酒的人唤醒,中国人应该消费中国的白酒。当然,中国的白酒也要考虑创新,比如新的消费方式、新口味等。
学会“与狼共舞”
国内白酒的四大阵营,都尚未达到深入竞争状态,再加上高利润回报率,极大地吸引了国外投资者。在中国这个资本天堂里,帝亚吉欧收购全兴仅仅是一种试探,接下来还会有更多的“全兴”出现。
如果传言成真,全兴和水井坊的管理层将会承担一定的风险;从民族品牌保护来说也算不得好事情;但对水井坊品牌自身而言则意义重大。从品牌诞生之初,水井坊走的就是全球化发展观念,被当成“中国的XO”来运作。尽管国内销量一直不错,但是其出口业绩却并不突出。水井坊想要赶上并超越五粮液,必须在国际市场有很好的表现。而借助帝亚吉欧国际市场经验和渠道,可以帮助水井坊调整产品结构,拓展海外市场。中国白酒企业不缺钱,缺的是发展机会。帝亚吉欧会给水井坊一个很好的国际机会。
对于外资进入国内白酒行业,我当然觉得是好事。“落后就挨打”是不变的真理。外资的进入会给长期以来关起门自家赚吆喝的中国传统白酒业引进有史以来最大的一条鲇鱼,从而促进其他企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争。狼不来,羊会得“三高”的;狼来了,羊才能跑得更快。
面对“狼”来了,我常说,最好的防御就是进攻。作为本土的酒类企业,要在当前环境中突围,需要的是不断创新,与时俱进,加快战略和团队升级,做到“与狼共舞”。否则,将面临被边缘化的命运。
问题:
1.帝亚吉欧控股水井坊的消息传得满城风雨,对这个传闻如何看待?如果传闻成真,接下来会有怎样的命运等待着水井坊?
2.外资进入我国传统的白酒行业是好事,还是坏事?会对整个行业带来哪些影响?
3.在外资加紧布控中国市场的形式下,我国本土白酒企业该何去何从?