数字影音服务应用与发展

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相对于便携式设备的小屏幕，电视的大屏幕更具视觉享受之乐。于是从2007年起日本五大电视机生产厂商(索尼、松下、东芝、夏普、日立)共同推出统一网络电视平台标准acTVila，除提供消费者传统收视以外，也可通过网络整合进其他服务内容。到了2008~2009年，各大电视生产厂商更是纷纷与各式不同内容界面厂商合作，主要目的就是要提高内容丰富并结合品牌电视销售以提高消费者对于网络电视及数字影音服务的接受程度。

由于上述影音服务内容越趋丰富以及各式联网设备兴起，网络及电视汇流后也带起各种发展，而在不同情况之下对服务链上的各类运营商发展也有其关键因素。

数字影音服务链结构

(1) 广播电视运营商： 传统电视主要内容来源，也是目前普遍家中电视主要收视来源，但随着数字化趋势还有网络用户的黏着度越来越高的情况下，传统广播电视运营商也受到极大威胁。也使得更多传统内容供应商也加入数字内容服务竞争。

(2) 数字内容提供商： 另一网络电视内容来源，负责提供数字化的电视节目内容及服务。以上两者均可以是内容整合商。

(3) 网络平台运营商： 整合各项节目内容及服务形成一共同作业平台，如亚马逊、苹果iTunes……等。

(4) 硬件设备生产厂商：凡是提供形成网络电视服务的硬件设备皆属此类，如机顶盒、电视机、配件……等。

(5) 电信运营商： 电信掌握带宽与用户资源

按照发展时程区分，

可依序分类下列五大情况

(1) 2008~2009： 情况1 (各类影音内容通过网络并通过电脑收看)

(2) 2008~2009： 情况2 (网络免费短片通过封闭网络收看；IPTV)

(3) 2009~2010： 情况3 (通过联网电视或STB等收看网络影音内容)

(4) 2010~2012： 情况4 (电视联网无限制使用浏览器收看网络影音内容)

(5) 2012~2013： 情况5 (内容运营商通过专用STB连结电视提供用户收看)。

“ 经济环境”与“内容开放程度”因素同时影响五大影音情况发展

整体经济环境的起伏的与内容政策的开放程度对各种数字影音的发展情况具有影响，政策的开放程度会为运营商增加许多创新服务模式，而消费者也会因为经济情况的好转而提高对创新服务的接受。

反之若经济不景气则会降低消费意愿，以情况1(通过网络收看影音内容)来说，市场景气会让用户降低收视开支，将传统付费有线电视服务转移至网络之的免费服务；若经济环境发展热络则有利于情况4的新联网设备投资的意愿。

随着联网、影音、影像和语音等功能日渐整合的趋势下，未来一定有更多属于网络与电视的整合应用而生，创新用户的感官体 验，同时加速电视上网的产业机会。而“平台”即是联网设备及内容服务商间合作的桥梁，更是掌握用户的关键。开放性平台更可让数字影音内容及硬件设备都朝向更多元化的发展。

但在硬件设备使用上，电视使用行为与电脑差异仍大，而各家厂商推出的电视设备支持的网络内容以及对应的硬件设备完整程度不尽相同。因此对于未来数字影音内容的普及，关键仍在于延续良好用户体验（User Experience；UE）经验，如此不仅能抢攻原有网络年轻收视族群也能稳固原有电视收视客户。

当网络成为主要传播路径之时，各区域的开放性网络带宽质量、网络串流、解压缩等技术发展也将决定未来数字影音服务模式的市场规模。