品格设计:做负责任\有价值的设计
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品格设计于2006年9月创立，至今已有四年多，由最初创立时的四人发展到十几名设计师的青岛著名的工业设计公司。当时以广东为代表的南方发达地区的工业设计行业已成规模，对中国工业设计的带动起到很大的作用。山东是制造业大省，对工业设计的潜在需求很大，但其实工业设计还处在起步阶段，青岛乃至山东的工业设计公司极少，推动力不够。曾经在海尔集团担任产品设计主管的杨召坤女士，在海尔多年发展的历程中，深刻感受到工业设计作用的巨大，离开就职十年的海尔，创立了品格产品设计公司。现在，品格设计已由最初创立时的四人发展到十几名设计师的公司，服务的客户扩大到国际知名企业和国外著名公司，成为了青岛著名的工业设计品牌公司。尽管在发展过程中经历了因公司规模小、影响力不足等因素，对优秀设计人才的吸引力不足的困难时期，但品格设计始终坚持“做负责任、有价值的设计”。“负责任”具体的来说，是设计师要对产品质量负责，对企业负责，对消费者负责，从大的方面说，设计师更要对我们的生存环境、地球资源等来负责，设计的产品注重环境保护和降低能源消耗。产品设计质量是企业发展的关键因素。设计师主要是脑力劳动，设计师多想一点，多考虑一点，责任心强一些，创造的东西肯定会不一样，所以品格设计的设计师、工程师的责任心是非常强的。“有价值”体现在产品的使用价值、经济和社会价值，品格设计师不做无谓的设计。品格的设计师不会为了单纯的形式美而做一些无谓、繁琐的设计，设计师在设计中对产品的每个细节都会注重价值的提升，因此“有价值设计”是品格设计的准则。
项目名称：车辆夜视智能报警器
项目服务时间：2010年
产品独特性或先进性：该产品第一次将导航、夜视、防盗报警等诸多功能革命性的集结一体。通过设计师和工程师团队的精心设计和安排，将多项高新技术集结于一套产品内，消费者只需安装这一套产品，即可完成所有的行车便利和安全保护，体现了人文关怀，避免了购买多个产品的繁琐、浪费和占用有限的汽车内部空间。一机多用，更加人性化。
客户获益：这款新产品去年刚上市，填补了市场的空白，能有效减少交通事故，保护人的生命安全，具有很大的市场潜力和社会效益。
项目评估：产品属国内首创，多功能集合一体，是非常实用的行车安全保障产品，虽然刚刚面市，但我们期待着能给广大有车一族带来安全保障。
项目名称：水洗空气净化器
项目服务时间：2008年
产品独特性或先进性：这款产品可以有效清除室内空气尤其是新装修后的室内空气中大量的甲醛、苯、氨等有害物质，产品采用市场上独一无二的16层水幕帘清洗空气结构，清除室内甲醛效果显著。
客户获益：产品上市后获得众多国外客户的青睐，目前已销往美国、德国、法国、俄罗斯、日本、韩国等十几个国家。
项目评估：产品创新程度高，已获国家发明专利，但产品结构偏复杂，使产品成本偏高，目前已成功开发上市第二代、第三代产品，简化了产品结构，降低了产品成本，丰富了产品线。
项目名称：LTD探测设备
项目服务时间：2009年
产品独特性或先进性：这是一款快速无损探测并定位的高科技设备，创造性地给体积大，重量重，而且需要不停搬运的设备增加了可折叠推车结构，推车可以不用倒可工具，徒手就可以进行折叠收纳和展开使用，而且折叠后体积只有展开的三分之一大，非常人性化。使设备操作非常简单，携带方便，造型简洁实用。
客户获益：产品本身科技含量很高，已达到国内先进水平，加上产品材料、造型和结构等工业设计方面的创新，大大提高了产品的附加值，市场销量增加30％以上。客户的企业形象也得到了相应提升。
项目评估：项目创新力度大，结构合理耐用，项目非常成功。
DESIGN vs. 杨召坤
DESIGN：请介绍品格设计创立时的社会背景、公司和个人状况?
杨召坤：我本人是学理工科出身，1992年毕业于吉林大学的材料专业，毕业之后即被分配到海尔集团做家电设计，一直做了10年，当时的工业设计没有目前这么好的条件和背景，也没有现在这么好的软件和硬件，刚开始主要是靠手工，渐渐地引进了各种先进的设备和手段。当时海尔的创新意识很强，很重视新产品的设计开发，新产品的开发数量也很大，基本上每天都有新的产品诞生，当时我涉猎的范围比较广，从外观造型设计到结构设计，包括后续的模具设计生产这一块都有涉及，正是这些大量的设计项目的积累沉淀，掌握了全方位的产品开发知识和实践经验，包括造型、结构、工艺、材料、生产等都很熟悉，从一个产品概念直到产品的上市销售，掌握的东西比较全面，后来就在我们的设计部门当主管，当时整个集团的绝大多数家电产品我们都有设计，所以接触的东西就很多。这也为后来创立品格设计，打下了一定的基础。品格设计于2006年9月创立，当时，以广东为代表的南方发达地区的工业设计行业已成规模，对中国工业设计的带动起到很大的作用。山东是制造业大省，对工业设计的潜在需求很大，工业设计还处在起步阶段，青岛乃至山东的工业设计公司极少，推动力不够。我在海尔多年发展的历程中，深刻感受到工业设计作用的巨大，因此创立了品格产品设计公司。
DESIGN：品格设计的发展经历了哪几个阶段?
杨召坤：品格设计从2006年创立至今4年多的时间，由最开始的4人发展到现在的15人，主要发展经历了两个阶段：从2006年到2008年是艰苦的创业阶段，仅仅是为了公司生存下去。当时很多制造企业认识不到工业设计对企业发展的重要性，对工业设计的概念也十分模糊，对设计价值的认同有很大的差距，创业异常艰难。2009到2010年是品格设计的提升阶段，这一阶段，品格在与企业的深入合作中，更多地注重为企业提供针对性的解决方案，帮助企业创新和提升。很多制造企业经过沟通与合作后，切身感受到工业设计带来的效益和价值，由此选择了与品格设计持续的乃至长期的合作。虽然在山东在青岛我们已经算有名气了，但是和全国其他的一些地方相比还有差距。像北京、深圳都有一些规模非常大、品质非常好的设计公司。2011年，品格设计迎来了新的发展阶段，拟通过与国外知名设计公司的战略合作，进一步提升设计实力和品牌价值。如今正与英国PG(PriestmanGoode)公司合作，在山东一起合作，共同探索适合中国的设计理念与设计方法。
DESIGN：未来三到五年品格设计的主要发展战略及长远目标是怎样的?
杨召坤：品格拟在未来三到五年的时间，通过与国际知名设计公司的战略合作，掌握国际化的设计理念和资源，并通过与国外公司的优势互补，在加强国内市场竞争力的同时逐步参与到国际市场中。加大与高端 品牌的合作力度和范围。稳步地提升品格在工业设计行业中的实力和影响力。未来两到三年，品格设计除在继续深入做强目前单一的工业设计外，计划扩大服务范围，增加品牌设计、空间设计、UI设计等多元化的设计服务，以满足客户的多元化的综合性需求。使品格成为综合性设计服务机构。
DESIGN：在品格设计发展过程中遇到过的最大困难是什么?是如何解决的?
杨召坤：品格设计从2006年创立到现在，虽然发展的速度不是很快，但基本上每年都在踏踏实实地稳步向上发展，主要困难是在创业之初，因公司规模小，影响力不足，对优秀设计人才的吸引力不足，使公司的发展受到制约。现在的困难主要是企业对工业设计的认识和投入不足，制约产业的发展。品格通过坚持不懈的推动设计创新，以客户为中心，通过设计手段解决难题，加强企业的理念更新和市场推广，让企业充分受益，认真负责地做好每一个项目，在赢得了客户认可和支持的同时，也增强了公司的影响力和美誉度。
DESIGN：品格设计设计服务的特点?今后致力于设计行业的发展方向?
杨召坤：品格设计多方位地对客户进行服务与设计，为客户考虑很多：不仅仅只为客户提供一个好的创意，同时会告知客户采用这个方案会带来的好处，或者是生产上的问题、成本、如何去生产，包括市场上的情况，提供全方位成熟的服务。品格设计将沿着工业设计为主的线路，增加品牌设计、空间设计、UI设计等多元化的服务。在品格所接触的客户中，不断地有品牌设计的需求。如果和一个公司很好的合作的话，整体都是相关的：产品设计、品牌设计以及UI设计都缺一不可，一套整体的服务对客户的收益是巨大的。如今，品格设计通过加强与国外知名设计公司合作交流，进一步提升设计实力与品牌价值。国外公司有先进的设计理念这正是品格设计所欠缺的。因此，品格设计积极与国外设计企业共同开发国内市场，各取所长，相互合作，达到优势互补。国外企业需要吸收中国文化，了解中国行情。一方掌握国际化的资源，另一方了解中国的市场；在合作的过程中，相互交流，吸纳优秀的设计理念与设计方法。
DESIGN：在与企业的合作中，制约双方合作的主要障碍是什么?对解决这些问题有什么建议?
杨召坤：品格设计在与企业的合作中，制约双方合作的主要障碍是双方在设计观念和对产品认识上的差异，有时一些好的设计方案并不被客户所接受，有时迫不得已修改方案，很无奈。因此品格需要和企业之间不断的深入沟通与交流，逐渐与企业之间达成共识。解决建议包括：政府应大力推动工业设计的认识和应用，让企业、社会更多的认识了解工业设计，奠定设计创新的基础。工业设计是生产力，是国家创新发展的有力手段，应给予扶持帮助，特别是设计机构作为创新型企业，所创造的价值巨大，是国家发展的必要条件，所以需要政府和社会的广泛认同和推进。另外，设计机构在与企业的合作过程中，要全方位地了解企业的信息，包括企业的背景，发展、现状以及企业文化，行业地位等。只有深入地了解一个企业，站在企业的立场，设身处地的为企业着想，才能和企业有更深入的交流，才能做出更完善、更符合企业要求和市场需求的好的设计。
DESIGN：你认为中国未来哪几个领域的设计服务将大大提升品牌价值?
杨召坤：工业设计应用的领域非常广泛，工业设计是提升品牌价值的有效途径，我认为只要能用到工业设计的行业，都能大大提升品牌价值，和人关系密切的产品，如消费电子、交通工具、日用消费品、家具、医疗器械等行业工业设计的价值将会更加明显。
DESIGN：在行业中，谁是你的目标和榜样?
杨召坤：品格设计目前正处在发展阶段，很多国内、国际优秀的设计公司，比如北京的洛可可，可以将中国文化传统的东西融入到设计中；或者我们正要合作的英国PG(PriestmanGoode)公司，他们国际化的视野、成熟的设计管理、先进的设计理念和文化，都是品格的学习榜样。希望今后能够与他们更加有机会交流、学习、探讨。