书法字体元素在茶叶包装中的应用

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摘要：本文辨析书法与茶叶关系，分析先手茶叶包装设计问题，提出利用书法字体元素在茶叶包装中的应用策略。

关键词：书法字体元素；茶叶包装

在当今日新月异的时代，人们不满足于温饱，对商品的要求也越来越高。好的产品如何吸引人的注意，书法艺术在我国源远流长，有着强大的历史背景，现代包装设计利用好书法字体元素可以巧妙传达一份情感，一种抽象艺术，在茶叶包装中融入书法字体元素是艺术的结合，具有很大的作用。

一、书法字体和茶叶之间的联系

1.书法字体和茶文化的历史渊源

唐代是书法字体研究的黄金时期，也是茶文化发展的鼎盛时期。书法字体与茶文化的联系蕴藏在文人墨客的作品里，记载在迁客骚人的故事里。最具代表性的是怀素和尚，怀素是唐代著名的草书家，他的代表作之一《苦笋贴》就氤氲着对茶的深深喜爱之情。唐代以后，书法字体与茶文化的联系更加紧密，有关茶叶的书法作品也更丰富多彩了，体现了二者的历史渊源。这种源远在苏轼《一夜帖》中，在米芾的《苕溪诗》中，也在汪巢林的《幼孚斋中试泾县茶》中……近现代书法字体与茶文化联系的作品更是层出不穷。

2.书法字体与茶文化结合的作用

古人云：“茶引学士思”，茶能触发文人雅士的创作灵感，能够引动书法大家的艺术激情。书法字体与茶文化是相互促进、相得益彰的，因为这两者有着相同的艺术特征和相似的美学追求。这种审美源于我们中华民族的民族文化精神，这也是我们谦虚内敛、厚重包容、自强不息精神的根性，书法字体和茶文化则是这种中华民族精神的不同表现形式，因为有着内在的丝线联系，它们两者才经常结合在一起发挥更大的作用，书法字体不事张扬，牵着简简单单的线条来散步，丰富深刻的思想内涵便蕴藏其中。这就如同茶叶到了水中，朴实单调，内在的生命力却已经芳香四溢。因为共同的审美特性，这两者常常互为灵感。

二、现有的茶叶包装设计的分析

1.现有市场上茶叶包装的分析

现有市场茶叶包装可谓玲琅满目、千变万化、丰富多彩。随着人们生活水平的提高，大家更注重茶叶包装的品味，一些包装设计大赛也应运而生，茶叶包装设计有了飞速的发展，但茶叶包装设计仍旧遇到了难以打破的壁垒问题，那就是对茶文化了解的不够深湛，产生了如雷同严重、包装错位等问题。

2.目前书法字体元素应用于茶叶包装设计存在的问题

在茶叶包装中，有的设计者对中国传统书法了解不多，不管什么茶叶都采用一种风格，那就是浓墨重彩，极尽渲染之能事，即使简简单单的绿茶，也会弄的极度奢华。当顾客购买了这种茶叶后，会感到包装与茶叶韵味不符，甚至有上当之感。 中国幅员辽阔，人口繁多，不同民族有着不同的文化特点。南方和北方喜好的书法风格就有较大差异。这就需要设计者在设计过程中对采用的书法元素要进行合理的选择，不能随意的添加。

三、书法字体运用于茶叶包装的相关建议

1.以书法字体的抽象拟态提高茶叶包装形象

拟态就是模拟事物的形态。中国汉字是象形文字，在中国字里蕴藏着丰富的形象。如“桂圆茶”茶叶包装。桂圆茶是一道饮品，具有安神补脑、开胃温脾的作用，它富含多种营养，具有蛋白质、葡萄糖、各种有益矿物质。怎么利用书法字体元素表达出这种功效是值得思量的。而“桂圆茶”最终成功，成为国内知名品牌，和它利用书法字体元素做包装是分不开的。它的“圆”字采用了整体拟态。模拟了果实的形态，尽管国字框中仍有其它笔画，却没有干扰到整体的意境。难能可贵的是，“圆”并没有完全的封口，中国书法字体讲究的是包容、网开一面，但这种书写方式并没有让人感觉到软弱，反而更加让人感受到温暖博爱。它的运笔圆润、厚重，笔力贯通，生命力在勃勃跳动，设计之巧妙，让人击节而叹。这是对桂圆茶含蓄而真诚地表达，让人产生信任之感，看到这样的包装形象，人们自然而然地产生物有所值之情。

2.以书法字体的夸张变形凸显茶叶包装特色

我国书法艺术，尤其是行草，为了表达某种效果常常采用夸张变形的方法。现代茶叶包装也可以巧妙利用这种方法。“普洱茶”的包装就采用了夸张的书法字体艺术，大多数人都知到普洱茶一般是做成茶饼来出售的，这里的“普”字就把下面的“日”通过夸张变形的手法写成了一个茶饼的形态，做到了形似。普洱醇厚，是公认的“越陈越香”型茶饮，结合这点特性，我们再观其神，字体笔画粗细有度，笔势流畅、有力，恰如其分的体现了普洱茶历史的厚重感与饮茶时的潇洒、闲适，做到了形神兼备，是为美。“晋丰厚”是一款安化黑茶的包装。这款包装中书法字体的合理运用既突显了民族性又体现了产品的特性。包装中中间的品牌性字体“金花二十两茶”采用了字体的变形，形如金针，让我们不难想到茶叶的原始形态，夸张变形的字体设计给人们留下深刻印象。

3.以书法字体自然古朴意蕴承载茶叶的历史厚重

中国书法字体底蕴深藏，中国茶文化源远流长，书法字体自然古朴意蕴承载茶叶历史厚重。茶叶包装运用书法字体表达出那种历史的厚重感也会给人极其强大的视觉冲击力。将书法字体元素中的这种特点烘托出来，既可以让包装有亲和力和吸引力，又能体现茶叶的特色。如包装上的“仙芝竹尖”四个字的摆布，匠心独运，有着浓厚的水墨丹青味道，这种渺沧海之一粟之感让茶叶包装如同世外桃源，这种幽远的意境能够让人望之静心。现代人看到了这样的茶叶包装，仿佛穿越历史的帷幕回到了陶渊明悠然的南山下。这种包装方法的运用还体现在峨眉山有机茶包装中，峨眉山有机茶为了塑造良好的品牌形象，形成强烈的眼球效应，将传统的水墨画图案和峨眉山有机茶和谐浸入，体现鲜明特色，提高了产品销售能力。这种包装方法的运用还体现在“立顿”茶包装中，“立顿”茶走向国际，能够成功的原因之一就是包装的艺术性，这种艺术性是中国书法字体的合理运用，其中的书法字体具备中华民族的文化精神，有能体现国际化品牌形象。

书法是一门陶冶性情、颐养身心的艺术，这与茶文化有着诸多相似之处。恰当地运用书法字体元素来设计茶叶包装能体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族厚重的历史传承，是非常适合的。（作者单位：海口经济学院）

指导老师：章莉莉

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