浅析移动互联时代“户外媒体+”的发展趋势

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摘 要：移动互联时代，人们的生活节奏和时空移动的变化速度在加快。对于户外媒体，相对接触机会和接触点在不断增加，在整个广告投放量中户外媒体所占份额也一直在持续增加，未来户外媒体将会有一个非常大的发展空间。随着移动互联时代的发展，户外媒体已经到了一个全新的发展阶段，即“户外媒体+”时代的来临。文章主要分析了“户外媒体+”的发展趋势，并且提出了“户外媒体+”的营销方法为户外媒体运营提供思路。

关键词：“户外媒体+”；智能移动端；大数据；互动体验

0 引言

在生活中，无论我们扮演什么角色，我们都被一个无形的媒介大环境所笼罩着，它改变了我们与信息的交流方式和生活态度，而这个大环境指的就是“移动互联”。属于传统媒体领域的户外，正不可避免地被移动互联所影响。传统的户外媒体已不能满足人们的需求，移动互联时代的户外媒体面临着更新升级，于是“户外媒体+”，户外媒体的新时代来临了。

1 “户外媒体+”的概念

所谓“户外媒体+”，指户外媒体+各种资源，但这不是简单的两者相加，是户外媒体与各种资源的深度融合，衍生出一种新的广告形态。“户外媒体+”能很好地吸引受众参与，强化对品牌的认知并促进购买行为。

2 “户外媒体+”的发展前景及趋势分析

2.1 户外媒体+大数据

户外媒体可以利用大数据技术获得消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的定向投放。

去年，在英国的伦敦街头主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的“手机屏幕”。这些“巨型手机屏幕”可以通过自带摄像头，识别前方路况是否拥堵进行友情提示，还即时的结合Google的大数据，最新体育赛事赛况等，甚至还有附近店铺的促销信息。户外主借助于大数据，依托于大数据，更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，有效的提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

2.2 户外媒体+先进技术

今天，科技已成为户外媒体不停变换的外衣，科技的创新与大量应用为户外媒体增添了生机与活力。随着各类先进技术的不断创新，以触摸屏，QR码，LBS技术，AR增强实境技术，VR虚拟现实技术，眼球追踪技术，ibeacon的技术，体感技术，Kinect技术等先进技术已经广泛应用于各个领域，加上独特的创意，提升了户外媒体与人们之间的交流。通过户外广告和移动端的链接，如扫码、微信、支付宝等新技术的应用，促进了户外媒体的发展。

2.3 户外媒体+新颖创意

创意过程是一连串的分割重组，改变原有事物，从一个新颖的角度，脱离理智、逻辑、常规的思考，再生组合。在进行创意思考时，始终以受众需求为出发点，创造出有效的广告，促成购买行为。新颖独特、好玩有趣的户外广告能吸引公众的眼球，让他们过目不忘。精彩的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外媒体的影响范围。

2.4 户外媒体+媒体融合

媒体融合，简单地说，就是将报纸、电视台、电台和互联网等有效的融合起来，实施资源共享，集中处理，衍生出适合媒体形态的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。同样的信息，通过不同的输出，包装成适合媒体形态的产品，综合利用，不仅扩大了市场，以最低成本获取最大利益，还强化了品牌效应；在互联网的大潮下，广告的策划不在单一局限于单个类型的媒体，而是多方面的资源整合来多渠道与受众接触。

2.5 户外媒体+互动体验

将视觉与体验完美结合，带给受众享受极具趣味性的线下互动体验，传播方式获得了大量受众的推崇与喜爱。将视觉、听觉和触觉等因素结合在一起，吸引受众去参与其中，与广告信息进行互动，增强受众的品牌记忆，加强品牌效应。体验通常是由直接参与或观察所得，通常会涉及消费者的感官、情感、情绪等因素，同时也有消费者的知识、智力、思考的介入。可以从感官、情感、思考、关联、行动等五个角度进行引导。户外广告的互动体验方式可以概括为四种模式，即产品融入式、个性定制式、活动参与式和媒体整合式的互动体验。

2.6 户外媒体+场景塑造

在消费者日常生活空间中的场景以及基于移动化的生活轨迹中的场景，如上班、下班、娱乐、购物等场景，场景=空间+ 时间+ 人。过去，广告主在做户外媒体时，都集中在空间概念上，后来，广告主慢慢意识到了人的概念，把受众的特征也融入进来。

例如，巴西咖啡品牌Café Pelé的广告。在圣保罗人流涌动的Fradique Coutinho地铁站里放了打哈欠人互动广告牌。打哈欠广告牌就像被注入了魔力，带动着整个地铁站都跟着呵欠连连犯瞌睡，形成了好的互动体验。将创意与受众以及受众所在的环境紧密地联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。

2.7 户外媒体+移动智能终端

移动智能终端在我们生活中随处可见，如智能手机、笔记本、平板电脑、可穿戴设备等。从目前的市场分析来看，智能手机的出货量远远超于其他移动智能设备，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新数据显示，截至2016年6月，我国手机网民规模已达6.56亿（手机上网和宽带上网等方式存在重叠），使用手机上网所占比由去年的90.1%增加至92.5%，仅使用手机上网的网民所占比已达到24.5%。显而易见，在未来，智能手机将在移动智能终端中占据越来越重要的位置。

据调查显示，通过户外媒体与智能移动端的联合，消费者更容易参与在移动端出现的关联性较高的广告并产生后续互动。 同时，手机拥有支付宝、微信、APPLEPAL等众多支付平台，线上支付功能的大规模普及已经让“所见即所得，看到就能买”变得非常容易。户外媒体是物联网时代客户流量的窗口，直接精准的引导用户线上线下LBS服务及消费。未来，每一块屏幕等同于一个线上购物平台。

3 “户外媒体+”的营销方法

基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的创意活动，利用时空优势，提升受众参与感，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。从广告创意上进行思考，赋予广告本身一定的体验性。融合互动技术、场景与氛围和媒介，呈现出可供受众分享的内容。

户外的创意和内容要从互联网语境的角度来思考，让户外媒体成为话题的源头；这也就亟须设计师想出能够成为话题的创意，从而打破传统广告单一的传播方式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。户外媒体借助创意的力量，将会成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。

4 结语

移动互联时代的“户外媒体+”不单单是“户外”，它已经陆续与各种数据、技术、创意、场景、移动端等相连，组成了一个相互融合的整体。户外广告行业拥有着前所未有的机遇和发展前景。只要户外媒体结合自身优势，与时俱进，快速转型蜕变，就一定会迎来户外行业的再度繁荣。

“户外媒体+”是户外媒体广告营销发展的新走势，也必将提升户外媒体的影响力和媒体价值，为户外媒体发展开扩了新的发展思路。“户外媒体+”的发展是顺应社会发展需要的媒体升级，并不意味着全盘否定传统户外媒体，相对于传统媒体，“户外媒体+”的实现需要技术和网络的支持，交互效果的实现也需要受众在时间和空间上的配合，所以传统户外媒体仍有非常大的生存空间。

参考文献：

[1] 杜国清，邵华冬.中国户外媒体发展趋势研究报告[M].社会科学文献出版社，2008.

[2] 汤泳军.互联网时代户外媒体的发展分析[J].现代企业文化，2015（07）.