招贴设计中摄影元素的蒙太奇应用

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摘 要：蒙太奇不仅可以应用于电影领域，还能在招贴设计中应用。在招贴设计中摄影元素往往占据着画面的大部空间，所以在这个数字化的时代探寻一种在招贴设计中对摄影元素的特殊组接方法，能够更深刻的表现设计者的设计意图。

关键词：招贴设计；摄影；蒙太奇；组接

招贴是现代广告中运用最频繁、最快捷、最经济，最熟悉的一种传播手段。成功的招贴设计离不开新颖独特的创意和充分的艺术表现。受到后现代设计的影响，现在的招贴设计趋于简洁化、规范化，冷漠化，所以富有思维连贯性与造型奇特的招贴设计会在众多的设计中脱颖而出，一鸣惊人。

一、蒙太奇的来源

“蒙太奇”是把不同的元素有机艺术的组织起来，使画面产生连贯、对比、联想、衬托、悬念、不同节奏，表达思想的一种手段，是法文montage的译音，原本是建筑学上的用语，意为装配、安装。它既是一种连贯性的思维组接方式，也是画面与画面的承接关系，其中包括了画面与色彩的组接、时间与空间组接等。现在蒙太奇广泛应用于电影领域，在电影中两个毫不相关的镜头经过导演随意或非随意的组接，会达到单一画面达不到的一种激发大众情绪、情感的效果，即1+1>2的效果。

二、摄影元素在招贴中的运用

一部好的电影是由成千上万个镜头组成的，而每一个镜头的静态表现可以成为一幅摄影作品。现在优秀的招贴设计中不乏存在着很多摄影作品的身影，独特的镜头表现加之活跃的后期处理，具有强烈视觉冲击力、发人深思的作品便孕育而生。

三、招贴中摄影元素的蒙太奇应用

招贴设计中蒙太奇思维就如一个健康的人，他不仅有骨骼，还要有灵魂与血肉。灵魂是设计师所要表达的思想，血肉就是润色画面的其他背景及文字描写。怎么样把血肉与骨骼完美的组接在一起是蒙太奇所肩负的任务所在。平行、交叉、重复、连续、隐喻、对比、反射都是蒙太奇组接画面的技巧，不论是哪一种，他都是服务于灵魂的需要。

（一）摄影元素的交叉蒙太奇应用

交叉蒙太奇又称为交替蒙太奇，在电影表现中是指将同一时间、不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起，其中某一条线索都依存于另外一条，两条线索相互依存。

图一是一幅麦当劳的招贴设计，作者找到了路灯与吸管的相似之处，以此为创意点，大胆的把麦当劳的饮品和路灯组合起来，再加上拍摄的街道背景，使得画面富有故事性、空间性和延伸性。

《不负责任》、《不思后果》威廉・齐默尔曼

（二）摄影元素的隐喻蒙太奇应用

隐喻蒙太奇，是通过画面与画面间进行类比，含蓄而形象的表达作者的某种寓意。这种手法往往将不同的事物之间的某种相似的特征凸显，引起观众的联想，从而使观者体会出画面的寓意及作者的情绪。

图二这是一组他的政治蒙太奇招贴作品《不受限制》、《不择手段》、《不要脸皮》、《不负责任》、《不思后果》，作品采用特写镜头进行拍摄，作品的下半身展现的是西服革履的形体，隐喻的是资本家，设计师利用此作为基本元素，用相同的形式反复出现，使画面具有节奏感，运动感，形成一种视觉流程。招贴的上半部分是一组不规律的元素组合，利用渐变的手法使得观者把视觉重点集中在此，随着人物的变化，背景也随之发生改变，产生了空间的秩序感与丰富的趣味性，达到引人入胜的目的。在思想上，这幅作品反映的是德国建筑工会抨击和抵制在建筑行业中对外国劳工每小时最低工资的规定，具有尖锐的政治意义与批判色彩。

对现代招贴设计而言，创意是主要，结构手段，缺乏意义和表达不到位，成为苍白的图解式的陈述是不能站稳脚的。好的创意思维和表现手段仅限于平面设计方面往往会显苍白无力，艺术门类之间是想通的，没有一个很确切的边界，所以吸收姐妹艺术的思想与手法进行消化吸收，不乏是一种优秀的思路。“蒙太奇”这一出色的结构方式和思维手段，已经经过了无数电影艺术家和理论家们长期实践和完善，逐步成熟，能够成为现代设计师使用的一种思维方式与构成手段，通过新思维与新手段能够使旧有的思维方式、结构模式走向艺术发展的崭新领域。（作者单位：河北联合大学艺术学院）

参考文献

[1] 吴宣.建筑设计与蒙太奇思维.建筑设计研究，2003

[2] 宋冬慧.蒙太奇手法与现代广告设计.包装工程，2009