资本论 第5期

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资本的特性就是逐利，这一点恐怕地球人都已经知道。在现代经济学中，“名”和“利”紧密相连的程度，超越以前任何时代。如何把声名换化为收益，如何把收益回报率最大化，则已成为一门非常复杂的统筹系统工程，非专业人士操作所不能为。

从这个意义上来说，中国体育明星资本市场，开始迈入“Super Star”阶段，赢家通吃，只有那些成就和声名都极其巨大的超级巨星，才能够在或者即将在专业人士和团队的操作下，利用自身的无形资本优势，获取更多的利润和收益。

姚明是中国体育明星“Super Star“时代来临的标志。这位超级巨星在体育经济领域的成功，并非仅仅因为他的身高优势。如果说比他更高的穆铁柱，因为年代和形势的不同，而不具备可比性，那么，王治郅、巴特尔以及那个韩国球员的参照，可以充分证明市场的选择是如何残酷，仅仅成为明星是不够的，要成为Super Star，才能让市场趋之若鹜。

“姚之队”依托姚明的Super Star资本，进行了周密的商业运作，而这些运作，基于长期性原则，讲究长远投入和回报。作为范例，姚明在自身的运动领域不可复制，CBA再怎么发展下去，出现另外一个姚明的情况，基本上不太可能出现，但是，“姚现象”在中国体育产业整个大范围内，正在被迅速拷贝。

刘翔是姚明之后，另外一个真正意义上的Super Star。和姚明不同，刘翔的Super Star身份，不是 NBA寻找全球资源配备新增长点的必然结果，而是”内需”导致-众多女子项目在奥运会以及世界大赛上“惊人成就”，虽然让中国成为奥运强国、金牌大国，但其中缘由，路人皆之，刘翔的横空出世，缓解了中国体育“阴盛阳衰”长久的尴尬，同时，刘翔也就有了不可估量的市场价值。

因为诸多局限， 目前刘翔不能被完全市场化操作，虽然一直到二 00八奥运会，他Super Star的身份，只要自己保持良好的竞技状态，就能持续和更加鼎盛，但不能纳入充分挖掘商业价值并超值回报，毕竟让许多商业团队遗憾感叹。市场需要Super Star，单单是刘翔和姚明，并不足够。

制造Super Star， 中国足球目前看起来，没有什么机会。就算是中国足球前几年的黄金岁月，整个足球圈的目光短浅和浮躁心态，以及负面效应，都让足球明星们不被市场所看好，只有米卢成为一颗 Super流星，大捞现钞然后跑路、奥运明星中，跳水队造星运动最为轰轰烈烈，但无论伏明霞还是亮晶晶，都还缺乏成为Super Star的内外条件。

但造就Super Star、寻找Super Star的运动已不可遏制。丁俊晖目前看起来，就拥有了这样的潜质。包括“姚之队”在内的经纪团队锁定丁俊晖，目光的确犀利。另外，高尔夫、还有F1赛车等领域，都需要一个人来成为Super Star角色。

“你是电、你是光、你是唯一的神话”，中国体育市场，需要更多的 Super Star，需要更多的商业神话。