外部宏观环境于影视剧制片项目成败的影响
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本文以姜文导演的几部电影作品为例，将PESTEL模型作为逻辑依据，分析外部环境中的宏观环境对影视剧制片项目成败的影响。
一、政治因素
国家政治、经济的基本原则决定了传媒的性质，并对传媒行业、传媒组织有不同的限制和要求。
姜文拍摄的电影《鬼子来了》一直备受争议。法国《新观察家》周刊评价这部电影“没有一丝一毫相似于迄今为止来自于中国的任何一种创作特点，它是一部迎刃而解的电影。”法国《观点》周刊以《霸气与绝技》为题说道“与他的同胞张艺谋和陈凯歌相比，他的风格更接近费里尼和库斯图里卡，一部推陈出新的电影杰作标志了一位才艺非凡的电影人横空出世。”
然而此片却未通过国家广电总局审查，引起了众多电影界业内人士关注，究其原因是“立场有问题”。当年电影局对这部影片的部分回复内容如下：“影片一方面不仅没有表现出在抗日战争大背景下中国百姓对侵略者的仇恨和反抗，反而突出展示和集中夸大了其愚昧、麻木、奴性的一面”。该片取材于小说《生存》，拍成电影后改动较大，将原著中描写“军民奋勇抵抗侵略”的主题搁置，注重提炼“农民愚昧”和“战争荒诞”的一面，笔锋直指国人弱点，将更多忧患意识注入影像化的故事中。虽说《鬼子来了》是反映“战争与人”主题的国产电影中最有突破性的一部作品，但在立意取向、价值观念等方面与国产主旋律电影严重不合拍。因此，虽然获得戛纳国际电影节评审团大奖、夏威夷电影节Netpac奖、日本每日电影奖最佳外语片等多项国际荣誉，仍被官方封杀。
二、经济因素
经济因素包括宏观经济环境因素和微观经济环境因素两个方面，都对影视剧行业和项目的影响非常明显。以下从两个角度突出电影生产的不同环节中经济因素对其的重要影响。在电影融资方面，电影自卢米埃尔兄弟手下诞生之初就与经济密切相关，最好的例子便是好莱坞与华尔街的亲密关系。在电影的消费市场方面，经济因素特别是国民收入水平对于电影的消费起到了机会决定性的因素。施拉姆公式对电影产业同样适用，很好地体现了经济因素对于电影的影响：媒体选择几率（P）=媒体产生的功效（V）/需付出的代价（C）。用的在《古兰经》中曾说，“假如你有两块面包，请你用一块面包换一朵水仙花”。但很明显，在一片面包都没有的情况下，谁会去选择水仙花呢？
三、社会文化因素
社会文化因素包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、、风俗习惯、审美观点、价值观念等。在传媒经济中对此还提出过“文化折扣”的概念，表明社会文化因素在传媒产品中的巨大影响作用。
从国际文化贸易的角度，特别是电影的国际市场的角度，来看这个因素的影响会更加清晰。李安之所以能够成为电影行业中的鬼才，很大程度上在于他清楚地知道中西方文化的差异，能够在东方题材中找到西方可以接受的表现方式，这成为他站在国际化舞台的重要推动力。同样地，姜文指导的第一部电影作品《阳光灿烂的日子》也是如此。美国《时代周刊》在1995年底将其评为“九五年度全世界十大最佳电影”之榜首;1997年初又被美国《时代周刊》评为“1996年度全世界令人赞绝的、至今渴望观看的七部影片”之一。
四、技术因素
麦克卢汉“媒介即讯息”是对于技术对社会的影响的最好诠释。信息社会中技术深刻影响了电影的生产，如3D电影的风行、特效特技的运用;影响电影的营销，如借用微博进行病毒式营销;影响电影的终端，如互联网视频;影响人们的电影消费，如碎片化影响下的微电影的风靡……
《让子弹飞》中运用了三维动画的技术，但是许多观众反映，在看惯了十分精细制作的好莱坞大片的电影特效之后，《让子弹飞》最大的缺点就在于特效的不足，片中的特效场景不多，但大多可以明显看出电脑制作的痕迹。例如，火车出轨、让子弹飞一会的画面等。
五、自然环境因素
自然环境因素包含地形、地质、水文、气候等要素，以及全社会对经济发展与生态环境之间的关系的态度和措施，包括能源消费、垃圾处理、环境污染、可持续发展空间等问题。
对影视剧项目管理者来说，警惕自然界中酝酿的风险因素：自然灾害，如洪水、风暴、雪灾、地震等;气候异常，如多雨、多雪、多雾、寒流、酷暑等;不利地质条件，如土质疏松、道路崎岖、坡面陡峭等，可以避免蒙受损失。
在电影的拍摄环境中，注重包含生态环境也日益重要。白河峡谷是《让子弹飞》的外景拍摄地之一，据中荣户外旅行策划机构的廖先生称：该片拍摄过程中修路、填河和铺设铁轨等行为，严重破坏了美丽、原生态的白河美景。对此广大驴友深感痛惜，并强烈谴责这种自私的行为，认为在原生态的峡谷中修路是一种画蛇添足、愚蠢透顶且自私自利的行为，呼吁人们向广大驴友学习，珍惜热爱原生态的自然环境，不去对大自然做自私和愚蠢的行为。有网友表示，在环境保护理应越来越受重视的今天，出现“电影、电视剧组严重破坏生态环境”这样的事情，真是令人遗憾;驴友刘先生说：“中国的景区太不注重原生态，在一定程度上是对大自然的破坏。白河不是景区，但是它比景区更好，因为它没有人工的痕迹，现在好了，又被糟蹋了！”很显然，这成了《让子弹飞》永远抹不去的污点。
六、法律环境因素
《阳光灿烂的日子》根据王朔的小说《动物凶猛》改编;《太阳照常升起》改编自青年女作家叶弥的短篇小说《天鹅绒》;《鬼子来了》的原著为尤凤伟的小说《生存》;《让子弹飞》改编自著名作家马识图的长篇小说集《夜谭十记》中的《盗官记》一节。姜文的电影之所以得到观众的认可，很大程度上与其剧本密不可分。电影因为与小说、剧本的密不可分性，受到法律环境的较大影响，特别是著作权的问题，经常可以看到关于电影剧本、配乐等内容出现版权纠纷的情况。随着晋江文学城为代表的网络文学与各大影视制作公司签约，我国著作权法的不断完善以及影视项目从业人员法律意识的强化，违反法律造成的损失和不良影响是完全可以避免的。
电影作为文化产品，特别是大众文化产品，被法兰克福学派的因其复制效应而进行过强烈的批判，从某种层面上体现出了电影所具有的复制成本低的特点。随着技术的发展，复制文化产品已经成为一种数据交流，因此版权保护对于电影行业至关重要。电影刚刚上映，就在网络上出现了盗版可以看，还有多少人愿意买票进电影院看呢？这需要法律制度的约束来维护。同时这也体现出了技术因素对于电影行业的影响，可见在理解电影宏观环境的时候，并不能将PESTEL宏观环境分析模型中的因素完全割裂开来看待。
七、小结
宋蕾、周涌在《影视剧制片的环境分析》中写道：“除以上六种因素外，全球环境即项目展开国以外的其他国家的情况，也应被纳入宏观环境的考量范围。发达国家的经济转型、世界性的贸易组织、跨地区的贸易抵制、全球性（或地区性）的金融危机，甚至战争的威胁都是扫描全球环境时应该关注的变量。”诚然，在全球化背景下，国际文化贸易被广泛关注，正如本文在社会文化环境中提到的“文化折扣”问题一样，我国的电影行业与全球的电影行业几乎无法割裂开来去看，两者之间必然相互作用影响。何况自然环境也因取景的国际化而要考虑国际文化贸易的问题，如我国电影常走出国门区取景拍摄，有代表性的是《非诚勿扰》《北京遇上西雅图》等;好莱坞大片常常来中国拍摄，如《007之天幕危机》《阿凡达》等。
（作者单位为中国传媒大学经济与管理学院）