惠普之道,决战智能终端市场
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惠普于4月28日宣布以每股5.7美元,总值12亿美金的价格买下Palm,此举除了可让惠普重整智能手机业务之外,Palm的WebOS也可能成为平板电脑的一个新平台。
此消息一出,令业绩震惊。联想、苹果等厂商并不乐观,由于惠普的收购行为,增加了一个强劲对手,作为消费者,还是件好事,充分的竞争之外,供我们选择的空间更多了。
惠普收购的自身意义
虽然投入手机市场多年,但惠普过去的主力产品Windows Mobile手机业务可说已将近垂死边缘,在智能手机市场惠普有彻底重整产品线的必要。
惠普的选择包括可以重新设计Android或Windows Phone 7手机,但这两种方法都需要很多的时间与金钱。而Palm则可以让惠普拥有一个现成的、具有市场竞争力的平台与产品,这不但可为惠普省下大笔的研发费用,还可快速让产品上市。而且惠普以其量产与销售能力,将可让产品降低成本,快速让Palm能够在该市场获利。
惠普收购拥有众多专利权的Palm,将可对抗市场上的竞争对手,包括苹果,甚至还有HTC与谷歌。同时,惠普还有机会利用Palm的专利权来向竞争对手取得授权费。
在这个大环境下,惠普收购的Palm也是有其更深远的打算。
首先,估计Palm这个商标还会保留,就像很多惠普电脑上依然留着Compaq那样。Palm现下最可贵的资产WebOS,前途倒是变得光明许多,因为,第一,惠普可能会把WebOS用到自己的平板电脑,甚至其他设备中,惠普更有强大的营销能力去销售这些设备;第二,第三方软件开发商可能会因此加大在WebOS上开发的力度。这样可以利用Palm的WebOS开拓自己的平板电脑市场以及其他终端设备。有了WebOS这个利器,惠普在很多领域可以直接参与第一阵营的角逐。
其次,对于Palm而言,无疑是傍上了一棵大树,有了惠普的收购,可以延续该品牌的生命力以及继续它在该领域的地位。更主要的是,作为已经很成功的智能手机平台,需要投入更大的资金和研发来持续地在市场竞争。
同时在未来,WebOS除了作为一个手机平台之外,透过惠普,还可望用于其他的消费电子产品,与Android装置及iPad竞争。甚至,有分析师预测,在完成合并之后2~4个月就会有WebOS的平板电脑问世。
收购Palm本身对于惠普来说并不算什么,12亿美金对于惠普来说并没有多少,但是作为角逐的智能终端领域,惠普必须立即下手了。这个时候惠普出手,显然也是迫于未来的形势作出的判断。
对行业的影响
对其他的公司,多半不是好事。比如微软,如果WebOS在平板电脑上站住了,至少惠普这一块利润就没了;生产手机的更惨:当初WebOS被称为iPhone杀手,当然目前看还威胁不到苹果;Palm传统上在企业应用领域有一席之地,如果借着惠普和企业客户的关系继续扩张,可能会阻断Android进军企业市场,甚至吃掉一些RIM的份额,对Windows Mobile影响最大;如果惠普开打价格战,体质弱的公司,如索爱、摩托罗拉,很可能就此倒下。
在智能手机领域里,原来的诺基亚等传统手机生产商,已经占据先机,有自己的成熟的产品平台以及营销渠道。同时PC厂商也转战该领域,势必引入新的智能手机革命。
在移动领域智能化的竞争主要是系统平台的竞争,在这个时候Palm嫁入豪门,的的确确让其他手机厂商头痛不已。
但作为行业的发展而言,惠普的加入引进了和完善了一个更好的产品平台,拥有多项IP的Palm完全可以推动该领域的加速前进。
业界除了惠普的竞争对手外,普遍还是看好这次收购行为。
未来的趋势
虽然总体而言,这对双方来说都是一笔很好的交易:Palm有不错的产品与平台,但不会销售;惠普有很强的实力可以帮Palm销售产品。但惠普仍有诸多的挑战。
首先,惠普对并购之事虽然相当熟稔,多年来它已买下康柏(Compaq)、EDS、Mercury、3Com等大大小小的公司,多数结果不错。让人不解的是,过去惠普所收购都是高成长的,而且至少也是绩效表现不错的公司,但这次所收购的Palm却是一家绩效很差的公司。
可能正是因为业绩差,惠普才可以捡到一个便宜。Palm业绩虽然差,但是技术平台确实是领先的,这也正是惠普所看重的。
对于未来,没有电脑和手机的区别。电脑可以进行移动通讯,手机具有智能操作系统,这种趋势让PC和智能终端越来越模糊,相信惠普也深深地感受到了这种趋势。有了Palm的惠普无论是重新占据智能手机市场,还是推出自己的WebOS平板电脑,都是很有帮助的。
再者,惠普从来不甘心只做市场老二,若要成为第一名。对于Palm,惠普还要有大投资,包括把Palm包装成功卖到企业市场里,但这块市场已由RIM所主导,而苹果则正跨大步进入,这对拥有新OS(WebOS)的惠普来说会是场硬仗。
收购并不能解决一切问题,收购来的Palm完全融进惠普的体系还需一段磨合时间,同时对市场做出的战略调整也至关重要。