Zegna从纺织工厂到品位工厂

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品牌档案

品牌名称:杰尼亚(zegna)

创建时间:1910年

品牌类型:高级成衣

创始人:厄米尼格多・杰尼亚

注册地:意大利

位于意大利北部阿尔卑斯山下有一个叫Trivero 的偏僻小镇,但真正令它闻名天下的并不是其广袤的针叶树林和漫山遍野的血色杜鹃,而是卓越的羊毛织物制造工艺。山脚下的一栋灰色建筑将这一远离尘嚣的小镇与世界顶级时装工业紧密相连,杰尼亚品牌的发源地及中心所在――羊毛工厂位居于此。

面料百年

杰尼亚为庆祝其百年盛典,举办了一场名为“从纺织工厂到品位工厂”的品牌历史展览。时至今日, 无论杰尼亚所出品的男装剪裁轮廓如何摩登、面料的织法工艺如何高端,却依然坚持以古老精湛的手工制作而成。在其大本营Trivero,来自澳洲、南非和蒙古等地最优质的羊毛均远渡重洋汇聚于此,构成了杰尼亚的品质基石。这些第一流的羊毛原料在Trivero 的工厂里汇总后被清洗、梳理、染色、编织成形,在这一繁杂冗长的制作过程中,虽然也会有先进的电脑科技参与,但主要步骤依然百年如一日地由手工操作完成,特别是筛选的程序,仍依赖专业人士的经验和眼光。

家族百年

作为一个在全球范围有影响力的著名品牌,直到现在,杰尼亚的经营模式仍维持着古老的世袭制,这无疑对杰尼亚家族的凝聚力是一种考验。但令人惊讶的是,杰尼亚家族的每一位传人都各司其职兢兢业业。当创始人厄米尼格多・杰尼亚以幺子的身份接管了父亲设立在Trivero 的一个小羊毛加工厂时,他便定下目标:要通过选用最上等的羊毛、引入最新的工艺以及积极对外推广品牌的方式创造出顶级品质的男装纺织面料。

在品牌发展的过程中,他以独到的魄力,在这个贫困小镇为其雇员建造学校、医院、电影院和游泳池,并大刀阔斧地造林、修路和种植杜鹃花,使其成为一处现代化的世外桃源。现在,这种以Trivero 为样本的地域改造模式被其后人提炼成“杰尼亚绿洲”计划,开始在全世界范围内推广。

而在品牌拓展方面,早在上世纪30 年代,厄米尼格多・杰尼亚便历经两周的海上航程前往纽约,向美国人推销杰尼亚的意大利式精湛工艺,迈出了向全球时尚界进军的第一步。而他的子孙更是继承了他作为时尚先行者的野心和眼光,现任杰尼亚总裁吉尔杜・杰尼亚以及他的兄弟保罗・杰尼亚先见之明地窥见遥远东方所蕴含的巨大商机,于1991 年便踏足中国这个尚未被开垦的新兴奢侈品市场,在北京王府半岛酒店开设了中国第一家专卖店,并随后将自己在亚洲的时尚势力扩张到北至蒙古,南至印度。

男装百年

作为男装奢侈品牌的先导,杰尼亚的发展历程见证了百年男装史中的每一次变迁。杰尼亚创立于1910 年, 彼时,服装仍是阶级身份的一种象征,贵族的品位引导着整个社会的时尚潮流,这也是最开始厄米尼格多・杰尼亚在为自家品牌定基调时,便以对原料和工艺极其严苛的要求制作最高标准男装的原因所在。

1930年, 好莱坞明星逐渐开始影响全球的时尚趋势,正因如此,厄米尼格多・杰尼亚开始向美国拓展业务。而此次品牌历史展特别展出了杰尼亚在上世纪70年代所首推的运动男装,以及之后历年的改良创新版本,无异于休闲男装40年演变历程的一场袖珍演绎。

杰尼亚在2009年的销售总额高达98800万美元, 比2008年上升了8个百分点,而今年的销售态势就目前的状况看依然有上涨的空间。这也证明了在不景气的压力之下,男装比女装具有更好的抵抗力,复苏反弹的力量也更强。

(摘自《外滩画报》)