公号励志女王咪蒙:鸡汤本是时代刚需

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咪蒙

原名马凌，1976年生于四川南充，1995年考入山东大学中文系，主攻魏晋南北朝文学。研究生毕业后进入《南方都市报》从事编辑工作。其间，长期为《女报》等撰写专栏文章。2010年，短篇小说《好疼的金圣叹》登上韩寒杂志《独唱团》创刊号。2014年，创业成立万物生长影视公司，短短10个月，因经营不善公司倒闭。2015年，转战公号二度创业，凭借《致》等多篇爆款文章，一跃晋升为2015年十大“网红”之一，被粉丝冠以“励志女王”称号。

有人说咪蒙的公号文章得益于口语化、网络化、唠嗑式的语言风格，取悦一时易，长盛不衰难。

对于公号文章的价值，咪蒙自有一套观点。有用，是她对自己公号的评价。有用是指对读者的情感有所触动、对读者的价值观有所影响，对读者的生活有所改变。而这改变和影响未必是很盛大，“如果一篇文章帮你发泄了情绪、疏导了负能量，这本身就是最大的建设性啊”。

作为一个公号，她至今保持着严肃阅读的习惯。她承认，在信息时代，严肃阅读被碎片化阅读取代是可惜的。

2015年底，一条微信公号文章《致，我凭什么要帮你？》横空出世，10小时的阅读量据说达350万。许多人一夜之间，知道了该文的作者咪蒙。

骤然成名，追随者众，有人将咪蒙奉为“鸡汤教主”和心灵导师，她写公号10个月写出292万粉丝。也有人说她的文字是用正能量包裹的“毒鸡汤”，煽动情绪而不解决实际问题。

从公号文章才认识咪蒙的粉丝，也许不知道她在高中时代就立志要以写作为生，也终于在过去大半年里证明了“在这个时代，写字原来可以这么赚钱”。而今，公号咪蒙的单条广告报价已过5位数，每月找上门来的广告商络绎不绝。这是她当年混迹博客、微博和豆瓣时都未曾收获的。

公号后台数据显示，目前咪蒙的200多万粉丝中八成是大学女生和职业女性，北上广深粉丝尤为集中。她本人喜欢看刘瑜的书，但说世界也需要咪蒙。

从前也反感鸡汤的咪蒙，创业后成为爆款鸡汤的专业。有人说她的公号文章得益于口语化、网络化、唠嗑式的语言风格，取悦一时易，长盛不衰难。她倒很坦然，“有人想要名留青史，而我只想要一时风光”。

首次创业

成功开垮一间公司

咪蒙写公号走红前，曾开过一间叫“万物生长”的公司，她也从报社编辑转型当了影视剧编剧。公司后来倒闭，咪蒙把这段经历写进自己的公号文章《我是如何成功地把一间公司开垮的》。

2015年8月，在深圳烧光了初次创业的400万元后，咪蒙一度到了要靠抵押房子还债的地步。如今谈起自己是如何开垮第一家公司的，咪蒙的解释是自己“太傻X”。

助理安迪回忆，当时只是万物生长“部门众多、版图辽阔”，员工30号人，老板咪蒙一人身兼数职，营销、发行、拉广告样样来，忙到没时间照顾自己擅长的事：做内容。

尽管团队熬夜拼命，人均一天睡眠时间才2～3个小时，咪蒙也没能把公司在错误的方向上拉回来。2015年8月，万物生长在出生10个月后，停止了生长。

公司正式倒闭那天，拿着剩下的几万块钱，咪蒙提议和员工去深圳欢乐谷庆祝，却不料天降大雨，游乐设施全部关停。那一刻，咪蒙大呼：“这简直是天意啊！”

公司倒闭，一向乐观的咪蒙哭了三天三夜。她开始反思，开垮公司的教训是巨大的，“一想到公司做不好就要解散，我不敢偷一点点懒，更不敢随意做出任何决定。”

现在转战北京创业的咪蒙变得谨慎，也更有责任心了，“因为每一个决策都会影响整个团队”。与此同时，咪蒙更专注于做内容，经营全权交给下属。不过，她还是会对广告内容认真把关。助理安迪说，如果广告客户也是创业公司，咪蒙会一个个下载他们的APP自己试，用户体验好才会考虑推荐。

一南一北，一年内跨越两个城市，创业团队的老成员一直没有离开，这令咪蒙感动。在报社时就跟随着她实习的小颖称，咪蒙和一般的老板比，更真诚、友好、没有架子，而且愿意分享，“我们经常一起加班写剧本，她就会煮泡菜面给我们吃；觉得我们太辛苦了，她还买老母鸡炖汤给我们喝，像个老妈子一样。”

绝地反击

很拼的创业狗

转战公号江湖而绝地反击的咪蒙靠的是什么？“拼尽全力”。用她自己的话说，“只要确定了就义无反顾地去做”―――2015年9月中旬公号开张，咪蒙一心扑在写作上：喝咖啡在写，出差路上在写，打吊针在写，别人睡觉、放假的时候她还在写。

助理安迪说，为了预留一天给记者的采访时间，咪蒙隔天熬夜到凌晨5点把当晚的公号推送提前写出来了。

新公司创立伊始，3个月要完成几十万字的剧本，同时保持公号的每日更新，咪蒙和团队每天三四点睡，早晨九点起，中途连打盹儿的缝隙都没有。咪蒙回忆，那时公司里最多的就是药，因为“每天头都是疼的”。

有些人觉得，咪蒙的成功来自天分。但熟悉她的人都说，咪蒙靠的是努力。

在咪蒙的电脑桌面上，永远都有一个文件夹，装着她临时看到的创意句子、图片和视觉设计，每隔一段时间还要整理。它们或是美剧日剧韩剧的台词，或是天涯论坛的狗血帖子，或是微博上好玩的句式。咪蒙笑称，这样的习惯让她在生活中成为一个变态，“听到任何有趣的事情，都会第一时间判断，这是不是一个好素材？要不要记下来？要不要以后写进自己的文章里？”这也是创业前12年的编辑生涯给她留下的烙印。

不过当初从报社编辑转型当影视剧编剧，咪蒙遭遇的打击不小。起初怀有一丝小傲娇的咪蒙觉得自己在传统写作领域已游刃有余，足以秒杀很多人。

当了编剧，她才意识到自己的局限性：基本功跟不上审美。咪蒙打了个有趣的比喻，“就像买衣服，我买来的衣服永远不是我想穿的那一件，而是我身材可以匹配的那一件”。