最美依然夕阳红
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【摘要】本文分析了我国目前老年广播节目市场的特点，社会老龄化趋势给广播媒介带来的发展契机，并对如何做好多媒体时代老年节目提出了几点建议。
【关键词】多媒体 老年广播 老年化
《中国财政政策报告2010/2011》指出：2011年以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展趋势。到2030年，中国65岁以上人口占比将超过日本，成为全球人口老龄化程度最高的国家。①
社会老龄化趋势对现阶段社会经济发展带来一定的负影响，但无疑为广播开辟了新的发展机遇。广播具有移动性、伴随性和易操作性等优势，况且无线收音机是老年人对青年时代的一种记忆，他们将收听迅速、操作简单的广播作为消遣空闲时光的最佳载体。“银潮”催生源源不断的广播受众群体，多媒体时代的广播业必将迎来与社会老龄化和谐共舞的春天。
一、老年节目：多媒体时代广播的新机遇
随着生活水平的不断提高，老年人已经不再满足于吃饱穿暖的阶段，而是乐于主动接受新鲜事物。根据北京赛立信公司2008年对某省会城市老年听众的媒介调查：在城市约有75%左右的老年人有经常收听广播的习惯，其广播接触率仅低于驾车人士（99.4%），居各类听众群体的第二位。在受访的老年听众中，有92.86%表示喜欢收听广播，回答“一般”态度的仅占7.14%。②以上数据说明广播在老年听众中的影响力非常大，积极开发老年节目是多媒体时代广播媒介的新机遇。
老年人是广播最大的受众群体。首先，老年受众群体的生活范围普遍相对狭窄，需要通过信息交流带来精神慰藉。但现代社会的快节奏生活，老年人在脱离了社会性生产活动之后往往容易陷入精神孤独，而其子女又无法兼顾老年人的精神需求。虽然平面直观的报纸和声画合一的电视能够提供外界丰富多彩的信息，但基于老年群体特殊生理、知识水平和接受能力的原因――纸媒、电视和网络只占据小部分的老年受众市场。相反广播“只闻其声、不见其人”的传播方式更得老年人的欢心，老年人各种愿望和需求通过小小的收音机得到某种程度的满足。晨练的老人们手里拿着收音机一边锻炼一边听广播已成为城市公园一道独特的风景。收音机也俨然已成为空巢老人的生活伴侣。
其次，老年群体有足够的空闲时间保持对媒体的接触。老年人一般无固定的工作时间，没有8小时内外的区分，也就是说老年人对媒介所强调的“黄金时间段”是相对模糊的。时间是受众保持接触媒介接触行为的先决条件，这一点上老年群体比其它群体拥有更多的媒体接触率。赛立信媒介研究公司在2006年全国调研的数据显示：全国的听众中，10-19岁的听众每天收听广播的时间约62分钟，20-29岁的听众约64分钟，30-39岁的听众约61分钟，而60岁以上的老年听众收听广播的时间则高达77分钟。③老年听众平均每天的收听时间明显高于其他各类听众。
最后，近年来银发产业蓬勃发展带来的巨大经济效益。广告市场是广播经营的重要支柱，广播的发展要求每个频道的节目都有特定的广告消费群体。随着经济的发展和生活水平的提高，老年人的消费观念也逐步改善，从一味的节俭慢慢转变到开始注重自身的生活质量，甚至还产生补偿性消费心理――通过提高消费来磨平以往清贫生活的印记。中国广播电视协会副会长张振华预言：“随着银潮的迅猛发展和社会养老规模的扩大，老年服务行业将是一个朝阳行业”。④
二、老年广播节目的发展现状
目前我国老年广播节目市场呈现以下特点：
1、老年广播节目仍是“弱势群体”
纵观全国电台的节目设置，有些地区没有设置老年节目而是依据广告收入将重点放在其他受众群；有些地区电台将老年节目直接归到综合频道；只有少数地区电台设置了老年频道（例如江西民生广播）。
2、老年广播对老年人的影响存在较大局限
虽然某些地区设置了专门服务于老年人的广播频道，并以频道为基础平台开辟了一系列好栏目，在局部地区也掀起了一些热潮。但这样的频道和栏目毕竟是少数，而且零星分散，很难成大气候，引起广泛的社会共鸣和重视。这样的局面不利于培养老年广播节目的核心竞争力。
3、老年广播的广告市场存在“鱼目混珠”现象
现阶段的老年频道广告主要是各种医疗器械和保健品。许多广告商利用广播媒介的广告业务漏洞和老年信息辨别能力低的弱点，通过广播为假冒伪劣产品进行宣传，老年人上当受骗的案例呈逐年递增。
4、节目存在的缺陷较为明显
由于缺乏对老龄问题的调查研究和长期以来的忽视导致在做老年节目时出现一些缺陷。比如栏目的整体包装缺乏创新意识、内容和表现形式单一、选题缺乏胆识和眼光、报道缺乏深度、主持人风格难以被老年听众接受等等。这导致很多老年节目脱离了老年人的真实生活，不能够真正满足老年人的精神需求。
5、老年节目发展滞后，老年人的媒介诉求得不到满足
预计到2010年我国60岁及以上老年人口将会达到1.74亿，而2050年老年人口将达到4亿。随着老年人口的不断增加，老年听众规模也日益壮大，老年听众的整体素质与需求也将不断提高。⑥
三、如何做好老年广播节目
面对社会老龄化趋势给广播媒介带来的发展新契机，广播媒介从业人员应该审时度势，对老年受众群体市场有新的认识，应该积极发挥自身优势，摆脱受众局限，努力开拓老年受众市场。在推动银发产业经济的同时，努力配合国家和政府的政策宣传，引导和呼吁全社会对老年群体的重视和关爱，努力丰富老年人的精神文化生活。广播业界应该将“老有所为、老有所养、老有所医、老有所学、老有所乐”作为开办老年广播节目的理念和宗旨，进一步实现社会、老年受众和媒体的三方共赢。
1、培养新时代的老年广播节目主持人
节目主持人对节目的重要性是不言而喻的。节目主持人是节目的核心，是节目对外宣传的形象。广播只能通过主持人的声音来完成对外的信息交流和沟通。这种言语交流对老年受众而言，恰恰是广播的优势所在。老年广播节目的主持人应走进老人群体，倾听他们的心声，感受他们的苦乐，要灵活运用声音来使节目张弛有度，做到个性的张扬与收敛相结合，和老年人“心连心”。
2、立足老年人的真实需求，加量又保质
老年受众群体规模不断增加决定了对老年节目需求的扩大。中国广播电视协会副会长张振华曾指出：“中国社会的现实是：老龄化程度越来越高，老年人人口越来越多；而广播电视的现实是，本来开办老年节目的电台就不多，各台的时间也较少，现在则是越来越少。”⑦现有的广播节目已经满足不了广大老年受众的需求。因此，立足老年人的需求，不断提高节目质量才是业界所要致力的。我国第一家健康老年频率的江西健康老年广播，始终倡导“为老年和民众健康服务，促进身体与精神共同健康”的媒介理念，以“服务民众健康，关爱老年人身心”为节目宗旨。节目内容多为医疗健康方面的权威咨询、新闻信息以及戏曲，凸显服务特色、贴近老年生活。
3、重视互动环节，做老年听众忠实的“倾听者”
“互动”是老年广播节目谋求发展的关键。生活环境和心理的差异使得老年人在信息选择方面存在差异性，这就要求广播媒介必须提供贴近老年人需求的多样性信息。好的老年节目都是让老人做节目的主角。黑龙江卫星广播电台的老年节目《与长者聊天》，为黑龙江省内的老年听众建立了档案，储存他们的生日、结婚纪念日，并在这些特殊的日子里，给他们送去“金色祝福”。杭州人民广播电台针对老年听众关注时事新闻的特点，着力打造了《晨报天天读》、《今日新闻之最》等新闻栏目，满足老年受众的需求。
4、利用跨媒体合作经营老年广播节目
开办专业性的老年广播节目需要一定的经济支撑，这就涉及到电台的广告经营。广播应该顺应媒体融合的发展趋势，通过和新媒体合作完成自身的拓展，为老年受众打开新视野。另外，老年问题不再是家庭问题，它涉及到整个社会的稳定，如养老、子女孝道等。这既是媒体该关注的，也是政府和社会要解决的问题，政府应该给媒介一定的政策倾斜和经济支持。
参考文献
①申启武：《广播生态与节目创新研究》[M].暨南大学出版社，2008
②夏云艳，《浅谈老年节目的策划》[J].《中国广播电视学刊》，2001（3）
③唐耀文，《办好老年节目 追求效益最大化》[J].《中国广播电视学刊》, 2001（3）
④彭红平，《安抚沧桑唱响“夕阳红”――试谈新时期对老年广播节目的定位和运营》[J].《声屏世界》,2005（3）
⑤李威，《让“夕阳”节目彰显“朝阳”态势――关于精办老年广播节目的几点思考》[J].《记者摇篮》，2009（4）
⑥韩郡，《为老年朋友做好生活服务节目》[J].《中国广播电视学刊》，2001（3）
⑦宗戎，《关于创办老年频道的思考》[J].《新闻传播》，2004（12）
（作者：大连理工大学人文学部传播学2010级研究生）
责编：姚少宝