“暗度陈仓”巧营销

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2009年2月22日，出现一份全世界最美好的工作，其录取率是35000U1。这份工作就是大堡礁汉密尔顿岛看护员。

大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚礁群，是世界七大自然景观之一。它位于澳大利亚昆士兰省沿海，绵延2000多公里，在其辽阔的海域里，生活着约1500种热带海洋鱼类，4000多种棘皮、软体海洋生物，还有无数的海鸟在此栖息，因此，它又被称作“透明清澈的海中野生王国”。

大堡礁距今已有2500万年的历史。它由400多种绚丽多彩的珊瑚礁组成，造型千姿百态，堡礁大部分没入水中，低潮时略露礁顶。从上空俯瞰，礁岛宛如一颗颗碧绿的翡翠，熠熠生辉，而若隐若现的礁顶如艳丽花朵，在碧波万顷的大海上怒放，堪称地球上最美的“装饰品”。而这份工作的内容，几乎满足了我们的所有心愿。

高薪水：看护员的工作期为2009年7月1日到2010年1月1日，只要做满6个月，就能够拿到15万澳元的酬劳（相当于60多万元人民币）。

包吃住：大堡礁为看护员提供一套3居室的拥有无敌海景的“珍珠小屋”别墅居住，并配一辆小高尔夫球车，方便巡视全岛。

工作时间短：每周只需工作3小时，其余时间自行安排，基本上相当于去度假。

工作内容简单：主要是喂喂海龟、看看鲸鱼、探探险、玩玩水、晒晒太阳。并要把自己的亲身经历以文字、照片、视频的方式记录下来，每周更新博客，上传照片和视频，接受各个媒体的访问，通过科技手段秀出自己的奇幻旅程。

工作环境好：空气清新，环境舒适，没有竞争，人员构成简单。

福利好：报销机票、在汉密尔顿岛上的交通费和往返大堡礁各岛屿间的交通费用。并为看护员上保险，配备电脑、电视、数码相机等。

要求低：无须学历，只需要会些英语，会游泳，喜欢大自然，喜欢冒险。

2009年元旦刚过，这则“澳大利亚昆士兰旅游局将在全球范围内高薪聘请一名大堡礁汉密尔顿岛看护员”的消息就轰动了世界。

此时，正值全球经济危机，无数人正失业在家，居然还有这等美妙的工作！

世界各国的媒体，包括报纸、电视、网络都对这份令人难以置信的好工作进行了报道。

官方网站的招聘端口刚一开通，就吸引了全球30万人上网浏览，网站每小时的点击量达到了2.5万人次，网站甚至因为访问量过大，一度陷入瘫痪。截至2月22日报名结束，有来自119个国家和地区的3万多名报名者递交了申请。3月3日，50名入围者名单公布；经过网友投票，从这50人中选出11人，飞往昆士兰作最后的面试；5月3日，11名入选者中决出最后一人；7月1日，这个万里挑一的幸运儿―――来自英国的慈善工作者索尔正式上岗工作。

这场风靡全球的招聘事件暂告结束，但其影响力却仍随着索尔源源不断的日志、照片、视频等继续向全世界人民展示着大堡礁的魅力，持续吸引着更多的人飞赴昆士兰，亲身体验大堡礁的美丽。

其实，业内人士很容易就能看出，这是一个策划周详的事件营销，自2000年悉尼奥运会之后，很多人都把澳大利亚列为自己理想的度假胜地。旅游收入甚至占到昆士兰州总收入的70%。而自2008年以来，受经济危机的影响，大堡礁的旅游业开始走下坡路，这对昆士兰来说，绝对是不可承受的。尤其是作为其五大客源国中唯一保持增长的中国，在2008年赴昆士兰的游客下降了6.6%。

尽管澳大利亚旅游业在全球范围投资数百万大搞广告攻势，却收效甚微。

在这种情况下，怎样向全世界宣传推广大堡礁，吸引游客不远万里而来，就成为昆士兰州旅游局亟待解决的难题，在征集研究了数十种推广方案后，策划人员最终做出了这个“名为招聘，实为宣传”的策划方案。

据有关部门估算，昆士兰州旅游局为这次招聘活动总共投入了170万澳元（约合735万元人民币），却可以为昆士兰州带来超过4000万澳元（约合人民币1.7亿元）的旅游收入，其公关价值甚至已经超过了7000万美元（约合人民币4.8亿元）。可谓是“史上最划算”的事件营销。