华樽杯上的绵柔风

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被誉为“中国酒业奥斯卡”的第六届华樽杯中国酒业200强榜单日前在国家会议中心。华樽杯200强名单显示，茅台、洋河、泸州老窖、西凤酒、古井贡酒、稻花香等入选中国酒类品牌价值前十名。

据了解，“华樽杯”中国酒类品牌价值评议活动举办以来，洋河品牌价值一直很稳定地占据行业前三的位置。今年，洋河股份以522.01亿元的品牌价值，再次蝉联中国白酒前三甲，并位列江苏省酒企第一名。

在品牌价值实现突破的同时，洋河股份的绵柔品质也得到了高度认可，获得“中国绵柔健康型白酒第一品牌”称号，新品洋河“微分子”酒被评为中国白酒创新典范品牌。

洋河稳字当头

数据显示，今年中高端白酒整体品牌价值稳中有升。受经济增长速度放缓、行业环境不利等因素影响，2013年，70%酒企品牌价值下降。今年以来，以洋河为代表的各大酒企，发力腰部产品，走亲民路线，品牌价值已实现稳步增长。

今年上半年，洋河的营业收入和净利润，有较大幅度改善，呈现出稳字当头的特点。

分析人士指出，洋河凭借卓越的管理和创新能力，在行业调整中主动拥抱互联网，顺应消费趋势，推进定制酒业务，全面破局市场等应变举措取得了阶段性的成果，有望较快走出低谷，而长期来看，凭借良好的市场优势，其有望率先实现深度全国化。

从历届“华樽杯”来看，很多品牌出现较大幅度变动。今年，曾在首届“华樽杯”排名第五、第六的郎酒、剑南春，此次评选已经跌出前八，古井贡、稻花香取而代之。

市场的稳定带来了品牌的稳定，洋河是一个很好的例证。2013年，洋河的品牌价值是351.24亿元，今年上升至522.01亿元。业内人士评价说，洋河不仅擅长营销，更擅长品牌管理。

绵柔第一品牌

提到洋河，消费者首先想到的是绵柔。作为本届“华樽杯”的绵柔第一品牌，洋河品牌价值与绵柔影响力也是息息相关。对于绵柔型白酒，洋河在不断提升与创新，经受住了市场和消费者的检验。

洋河的这种坚持得到了同行的认可，一位川酒酒厂负责人坦言：“虽然我们早已是全国性的知名品牌，并在整个行业的排次中名列前茅，但是在进驻江苏市场时，才发现自己在企业发展理念和新品开发上，要更多地像洋河这样的本土品牌学习，顺势而为，‘投消费者所好’。”

这位负责人表示：“不得不承认，洋河首先改变了江苏饮酒人的口感、品味，在此基础上，在整个江苏市场的带动下，‘绵柔’正在赢得更多区域、更多人的共鸣。”

实际上，目前很多白酒品牌都在朝“绵柔”方向发展，并致力于将这些产品推向江苏市场。但部分品牌在学习“绵柔”的时候，会不自觉陷入一个误区，认为所谓“绵柔”口感，就是白酒低酒精度化。

虽然有众多模仿者，但洋河一直是绵柔型白酒第一品牌，这实际上是品牌的核心竞争力。有品牌专家指出，品牌价值更多体现在品牌竞争力上，只有建立了品牌壁垒，才能在品牌竞争中脱颖而出，不被超越。

在本届“华樽杯”上榜200强白酒企业中，洋河这个唯一的绵柔型白酒品牌，可谓是独树一帜，掌握了“核心科技”。