山东省人文旅游资源的可持续发展模式初探

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旅游业已成为国民经济的重要支柱之一，旅游业这个从前有着“无烟绿色工业”美誉的朝阳产业在世界范围内迅速发展。但由于长期以来旅游业的发展缺乏系统的理论指导，忽视旅游业的可持续发展，过分强调对自然资源的开发，过于注重眼前的经济效益，导致旅游业发展中片面对旅游资源的无序开发和利用、盲目建设旅游基础设施，使当前旅游业面临着景区旅游资源遭到破坏、生态环境日益恶化等一系列问题。旅游业急需走上可持续发展的道路。近年来，许多学者提出发展生态旅游来实现旅游的可持续发展，强调不破坏生态、认识生态、保护生态、达到永久的和谐。同时，人们开始强调文化是旅游业的灵魂，旅游本身是一项文化型产业，从而重视开发人文旅游资源，发展文化旅游，提出发展文化旅游来实现旅游可持续发展。

随着人类社会的发展，在面临人口膨胀、环境恶化、资源危机等严重影响社会发展的危机之后，上世纪80年代人们经过反复探索和思考提出了可持续发展概念，这是人类发展道路上一种新思路。最早在1987年由挪威首相Bruntlant在其出版的著名的《我们的共同未来》（OurcommonFuture）中提出。“可持续发展”已被广泛置于有关的学科领域和各相关的行业的范畴研究，在旅游业的发展中当然也必须涉及。由于经济的驱动，盲目的开发旅游所产生的结果是：对旅游资源的掠夺性开发，对旅游粗放式经营管理，旅游设施的病态膨胀等等，这些因素直接影响了旅游业的健康发展。这样的发展必然是不可取的。一种新观念在宏观旅游管理领域中产生――旅游可持续发展。

一、旅游可持续发展理论

区域人文旅游资源的可持续利用，是指开发旅游业的地区在加大旅游业投资，发展当地经济的同时，应该做到科学合理地开发保护人文旅游资源，不断提高人文旅游资源的开发利用能力及水平，力求能够形成一个科学合理的人文旅游资源的开发利用体系；使人文旅游资源开发既满足社会、经济的需要，又可以同时维持人文旅游资源的完整性，实现旅游经济与人文旅游资源的协调、可持续发展，并力争留给后代一个良好的人文旅游资源环境。

二、山东人文旅游资源开发保护现状

山东省旅游资源丰富，有众多的人文旅游资源。这些人文旅游资源总结起来有以下几方面特点：

（一）旅游资源丰富

山东有6大类自然与人文资源，其中，地文景观类有10种，水域风光类5种，生物景观类5种，古迹与建筑景观类30种，休闲健身类10种，购物景观类4种。在中国全部的68种旅游资源中，山东省拥有64种，占总种数的94.1%。山东是中国自然资源、人文资源最为丰富的地区之一。

（二）资源破坏严重

旅游活动开展的影响是双方面的，它能创造巨大的综合效益，当然也带来了负面的系列效应。人文旅游活动的开展，势必产生环境的污染，存在更大隐患的是这些环境的污染会直接或者间接地对实体景观造成相当程度的破坏。就在这个过程中，当地这些居民日常自发形成的、带有地方浓郁特色的传统文化风俗遭到强冲击，出现了利益至上的思想倾向，对于很多传统的民间技艺、习惯民俗不够重视，很多旅游资源需得到传承和保护。

（三）保护力度不够

人文旅游资源被人为破坏，大多都是由于公众缺乏人文旅游资源保护意识，对人文旅游资源可开发价值并不了解。对于山东省而言，这一问题主要表现在：首先，山东省人文旅游资源多数旅游景区地处不发达地带和乡间山区，当地居民的整体文化素质不够高，使得对于人文旅游资源保护意识缺位；其次，人文景区当中的从业人员、管理人员和政府部门对人文旅游资源保护的认识不够完整，过度强调人文旅游资源的经济价值。

三、山东人文旅游资源可持续发展的建议

针对山东省人文旅游资源的开发保护现状，笔者通过总结和归纳提出以下几点建议：

（一）准确定位旅游形象――好客山东

提升旅游形象，打造独特优异的旅游品牌，至关重要的就是区域功能、区域文化、区域产业的定位。旅游形象定位是集中自然资源与人文资源的精华，凝练出具有惟一性、典范性与权威性的旅游品牌。笔者认为，从旅游的文化定位、“齐鲁文化”的特点和优势、市场定位的角度考虑，山东旅游形象定位在“好客山东”这一品牌上是很合适的。

（二）加强对人文旅游资源的规划、研究与保护

首先应该明确蜀文化旅游资源的开发利用和保护两者并不冲突和对立，对山东省人文旅游资源进行深入研究和合理规划可以增强其旅游景点的吸引力和欣赏价值，促进山东旅游的可持续发展；同时人文旅游资源开发所带来的经济效益和社会效益同时也会为保护提供必要的资金条件和舆论环境，为其永续利用创造条件。

（三）加大民间艺术的保护，发展特色旅游商品

民间艺术是中华民族千百年来民众创造并享受的文化，是民众智慧的结晶。山东作为齐鲁故地，民间艺术资源积淀深厚，内容丰富，现存传统民间艺术荟萃了戏曲、皮影、剪纸、刺绣、年画、风筝、等上百个民间艺术种类，且都具有较高的艺术审美价值、历史文化价值、科学研究价值和市场经济价值。历史文化中的精髓是旅游产品取之不尽，用之不竭的资源。开发体现山东特色的旅游产品，大力发展体现齐鲁文化特色的旅游商品生产和文化娱乐项目，对发展山东旅游业具有重要意义。

四、结语

根据山东省旅游资源的特点，要做到科学合理的规划，把握各方面的协调，使得自然景观、经济景观和文化景观能协调发展，必须积极发展人文景观旅游。可持续利用强调开发的广度和深度，提高开发保护管理的水平，争取获得旅游经济增加值的充分提高，尽最大可能对人文旅游资源进行保护开发利用的同时，也要在一定程度上保持人文旅游资源整体系统的完整性与维持它的正常的发展能力，不要去影响当地居民后代的利益。笔者认为山东省未来旅游资源发展可重点规划旅游区、游览路线，充分利用旅游资源发达的优势，挖掘各地资源特色，开发特色旅游商品，打造地方文化品牌，提高旅游资源的可持续发展能力。

（作者单位：山东大学（威海）商学院）