上行社会的掌柜们

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几乎一开始，这种创意摊点在中国出现的时候，年轻人就成为绝对主力，以80后为主，穿插着70后和90新人类，青春逼人的“掌柜们”组成了贩卖创意和购买创意的庞大军团。

一个理想主义的群体

在一本《手工自创品牌》的书里，介绍了18个台湾自创手工品牌，一群充满创意的年轻人，“凭借勇气与热情，手工打造无可取代的心意与感动，传达来自手心的温暖。”

年轻人永远最具创造和消费创意的胆量和能力，正是这种年轻的元素，使得最近几年火爆发展的创意市集充满了青春荷尔蒙的气息。大量的布偶玩具、手绘体恤、自制碟片、创意小本儿、CULT风格的漫画书、搪瓷茶杯、改装牛仔裤，以及各种各样说不清用处的玩意儿，市集看上去更像大杂货铺，时尚的或怀旧的、日用的或休闲娱乐的、平面的或空间的，让人眼花缭乱的同时，似乎也窥见了其中正在积蓄的商业力量。

传达一种创意的生活方式，满足内心的情感需求，寻求精神上的共鸣与认同。以创意市集为平台，背后凝聚了一个庞大的群体，他们根据自己的专长、喜好组成各个部落，定期聚会沟通情感，而且还相互切磋各自的技艺和交换行业信息。

生活方式多元化，能促进经济――营销学专家认为，一个中等规模的族群足以支撑起一个企业。

当一些人还在讨论创意产业在文化层面上的何去何从时，这帮创意青年们已经开始行动，租门店、进材料、搞创作、做销售，在忍受寂寞与享受追捧的不断折腾中，一种新的商业模式似乎水到渠成。

创意经济下的蛋

正如张明创作出胖兔子粥粥去参加博客比赛时，直言不讳地表示他“就是为了得到那辆Polo车，并不是为了什么拓宽眼界”，却反而大受欢迎一样，真实、直接、不做作、不伪装，这些以“我”为主的品质，正在互联网时代的年轻人当中，日益占领了主流思潮。

在互联网的强大联结功能下，产生了一大批著名的卡通形象，比如王卯卯的兔斯基和林小能的张小盒。

鉴于这些形象的庞大用户群落，一些大的品牌商开始找到他们。当摩托罗拉的打算将一款纯黑色的、带有与电脑相同的Qwerty键盘、内置最新微软操作系统的典型的商务手机，卖给中国喜欢时尚、热衷上网的年轻人时，兔斯基便成为了全球手机史上第一个非真人的形象大使。

在2007年12月27日中国惠普的一个会上，王卯卯也被邀请站在了台上，与王卯卯一同被惠普邀请站在台上的，还有林小能。林是网络漫画形象“张小盒”的代言人，这个漫画人物的脑袋被画成立方体形状，代表在“盒子”般楼房里工作和生活的上班族，那种“周末不上班又怀念加班，上班的时候又偷偷看《越狱》”的每个普通人。

但这些网上卡通形象的创作者在谈到兔斯基、胖兔子粥粥以及张小盒的未来时，无一例外地都选择了“顺其自然”这个词。原因很简单，这些作品本身就是业余时间的“无心插柳”。

即使有些现在已经取得了一点成就，也感觉在中国现有的环境下发展举步维艰。“我们现在注册一家动漫公司都很困难，没有免税支持，编剧方面的后备人才也不够。” 林小能说。如今，名为“工作室”的地方其实是几个人合租的宿舍。北京有三五个人负责创意，然后送到广州去实现。

城市环境下的手工业

得益于网络的快速传播，这些动漫形象瞬间出名。然而，硬币的另一面是，这种“名声”很可能也是瞬间即逝的。

其实，对商业的恐惧可能更多地源于这些本来怀揣着单纯梦想的年轻人，不知会被带到哪里。王卯卯说至今已经接到了几千封寻求商业合作的邮件。但面对每天都能接到的开着各种诱人价码的信件，年纪很轻的她还是保持着超出年龄的冷静和慎重：“我不希望有人说‘曾经有一个兔子，做了一大堆烂东西’。”

不是所有人都能得到大品牌的青睐或投资公司的风险投资，一些人选择了自己开店。“陈幸福”最早只是一只花布小猫，而今张啸吟已经把它打造成一个响亮的品牌，几年前毅然放弃某著名时尚男装品牌做设计师机会的他如今已经在北京、上海和杭州开起了玩具创意工作室。

但是，并不是所有爱创意、做手工的人都能如愿开店，做属于自己的品牌。除了少数成名人士外，部分人还只能把手创作为业余爱好。那些多少还有些“玩票”性质的年轻人除了节日般的创意市集外，主要依靠网站贩卖自己的产品，从出于兴趣玩玩而已到以此为事业谋生，现在都面临选择与坚持，以后的路怎么走？

店铺化发展是一个必然趋势，固定的地理是品牌形成的关键之一。而如何把创意和商人的角色完美结合，在创意手工产业兴起后的几年来，我们还缺乏成功的案例，即使那些已经开起实体店的“掌柜”，经营方式几年来并没有大的突破。所幸运的是，在一个上行社会时期，有更多的机会正向更多人敞开。