“零”生活
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是环保还是新销售符号?
胸围80厘米、腰围60厘米、臀围86厘米者可以被“幸运地”归入零号美人的行列。尽管很多东方女子也许能轻易穿上凯特・摩斯衣柜中的窄腿裤，却不得不尴尬地卷起半条裤腿。
作为可口可乐大家庭15名成员之一，2005年在美国市场率先面世的“零可乐”是可口可乐公司22年来的重磅之作一一与此同时，可口可乐公司还将“零概念”全面铺开，推出了包括零雪碧、零芬达在内的系列产品。截止至2007年6月，零可乐已经先后登陆亚洲的台湾、香港、日本、韩国和泰国，以黑色为基调的铝制罐头同时出现在街头的自动售卖机、24小时便利店、大学的休息室，甚至五星级的宾馆餐厅中。
美国佬的新话语权?
作为独特卖点，可口可乐的“零概念”却在全球12个的销售市场有着不同的诠释。在美国，这种可乐被告知是零热量饮料，而在香港，它则被贴上零糖分的标签。而根据维基百科的数据，不同国家生产的零可乐每毫升中都含有O．2一O．5卡路里的热量。这自然是怪不得可口可乐公司的，因为当你在自动贩卖机前犹豫片刻，伸手按下“零可乐”按钮的瞬间，你就主动选择了认可可口可乐品牌或者认可电视广告，然后被默认接受以苏打水为原料、含有咖啡因(9．7毫克／毫升的比例几乎跟原味可乐相差无几)的碳酸饮料。
当然你也可以选择粉碎美国佬的话语霸权，关掉电视机，甚至毫不留情地打烂零可乐，谁让它的目标消费群是最具攻击力的年轻男性呢?2007年的4月，在零可乐刚刚进入荷兰市场两个月之后，互联网上即有一名呢称为l HATE COKEZERO(我恨零可乐)的网民在You Tube上了一位戴黄色面罩男子用红色棍棒击打和疯狂踩踏黑色零可乐的视频，并在结尾处宣布，“零可乐是史上最差的产品。”
非零号身材的尴尬
与此相比，女孩们对于同样的消费陷阱就显得冲动多了。2007年6月4日发行的第9版修订的《柯林斯英语词典》中收录了百余个当下流行的新造英语词汇和短语，其中包括让众多西方女子趋之若鹜的size Zero(零尺码)。零尺码是一个美国标准的衡量单位(相当于英国规格的4号)。胸围80厘米、腰围60厘米、臀围86厘米者可以被“幸运地”归入零号美人的行列。尽管很多东方女子也许能轻易穿上凯特・摩斯衣柜中的窄腿裤，却不得不尴尬地卷起半条裤腿。因为在严苛的时装界，要满足零号的标准还得算上身高。比如刚出道便一举拿下MOSCHINO JEAN、HERMES和ANNASUI广告代言人的零号超模莉莉・科尔(LilyCole)，只有50公斤的她身高178厘米。
最近，在接受《哈泼斯》杂志访问时，女星黛布拉・梅希说：“在纽约，我是美人，但在加州，就因为我穿不下零号，好像过气了一样。”格温・史蒂芬尼、罗拉・弗琳・鲍儿、莎朗’斯通和朱丽安娜・玛格丽丝也都说过类似的话。时装设计师麦克尔・侯尔斯说纽约女人都以“将自己饿成4号”为目标，而西海岸的好莱坞却很难对2号以下的女人青眼有加。麦克尔・侯尔斯说近年来他收到了更多来自加州的“零号”订单，有时甚至是“零零号”(《绝望主妇》中扮演加布里・埃尔便着此号)。正如影星珍妮弗・洛芙・休伊特在电视上的叹息：“当你身着2号坐在屋子里，发现你已成为在场女人中最胖的那个时，感觉真的很怪异。”
从“零号”到“零耗”的进阶
当好莱坞遇上T型台，“为霓裳而活，为时尚而死”的信条便轻易控制了众多时尚教的信徒。但是如果关上娱乐频道，那些为镁光灯而拒绝进食的案例便大部分自动退出了普通人的生活。对于大部分要计算个税、关注股价的寻常百姓来说，生活自然还是自己的最重要，穿不上零号，不如学着把日子过成零耗?
“零耗生活”类似于乐活族的生活宗旨，但重点在于追求“在不降低生活品质的情况下，生存的环境、生活的状态和生计的打算中无谓消耗降到最低，甚至达到无损耗的状态”。这听上去有些过于仙风道骨甚至像是天方夜谭，但万事并非一蹴而就。零耗生活也是一个进阶的过程。
首先可以继续尊崇商业社会的营销策略，从绝对伏特加开始。它在1979年最初进入美国市场时，因为坚持使用透明的酒瓶，没有纸质标签而将字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，酒吧侍者抱怨说：“顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加。”但是不到二十年，绝对伏特加已成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌在126个国家和地区销售，以它独有的“绝对”姿态横扫全世界的酒吧。这依旧是一场商业力量的胜利，只是这场胜仗更多地带有数字零所特有的骄傲气质。“我不为谁改变，也不企图改变别人”，这是进阶零耗生活所必须迈出的第一步。
而接下来，就轮到向日本人学习“零标签”式的含蓄态度了。已进入中国大陆市场2年有余的无印良品是日本良品计画株式会社旗下的日式杂货品牌，素以包装与产品设计上皆无品牌标志为大众熟识。贯彻零标签态度的无印良品希望帮助消费者不再一味追求品牌的表达力，回归到需求的最本质。当然要全盘认同无印良品价值观也并非易事，其最高境界仿佛是一个悖论：不再贪恋消费社会。
如果能在心理上对喧闹的商业社会持有旁观的心态，那便会较为平心静气地来面对自然界的能量守恒规则：汽车尾气排放量已占大气污染源85％左右的数据也许不会直接促使你作出购买零排放汽车的决定，但至少会让你不会那么介意花几分钟等下了车还要走上几脚的公交车。而对在生产和加工过程中绝对禁止使用农药、化肥、除草剂、合成色素、激素等人工合成物质，须经专门认证机构的“零污染”有机食品会比普通产品贵3―4倍的事实，也会更为坦然甚至主动的认可。
如果你既想享受消费社会带来的便利和，又拒绝承担自己直接或间接带给这个星球的损耗，那不如建议你彻底将自己的生活“零”一下，给过于匆忙到来不及思考的生命加上两个二分休止符。