挑战者易信

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网易和中国电信联手研发的一款类似微信的即时通讯工具——易信将于近期，不过，也许是想一鸣惊人，也许是底气不足，此前，这两家大佬都很低调。这让易信的前途平添几分变数。

知情人士称，易信这款产品，除具备基本的用户点对点以及群组聊天功能外，还有固话留言、手机联系人之间免费短信聊天等功能。为此，中国电信与网易双方将成立合资公司，双方控股比例各占五成，网易负责产品研发和运营，中国电信负责渠道预装和市场拓展。

天下没有无缘无故的爱。网易和中国电信，一个是互联网企业，一个是传统通讯企业，两家走到一块，自然是各有各的小九九，明眼人一看就知道，一个要数据管道，一个要OTT平台。

此前，同为互联网企业的腾讯单枪匹马搞微信，遭到几家通讯运营商挤兑，特别是中国移动带头起哄，大肆渲染微信占用大量信令资源，鼓动微信收费，好从中搭车涨价。网易要想放心地搞易信，必须拉上一个有数据通道的通讯运营商作为靠山，不用提心吊胆过日子，只需与通讯运营商联手弯道超车。

对中国电信而言，眼看着中国联通与腾讯搞起了微信沃卡，虽说也有翼聊在手，但难成大气候，又苦于在OTT技术上是一个门外汉，必须找一个互联网企业作为合作对象，搭建一个“过顶传球”的平台，在移动互联网世界占有自己的地盘。

而且，中国电信这几年一直在倡导“去电信化”，宗旨是完成基因再造，在移动互联网时代不被边缘化、不沦为单纯的数据管道，希望构建起一整套与移动互联网大势相匹配的全新渠道和运作模式。此次与网易合作推出易信，则是迈出实质性的一步。

于是，中国电信和网易一拍即合，各取一个字，联手搞起了“易信”，强调信息交互之意，欲与微信抗衡。

有道是“大种出大苗”，两个庞大的IT企业混搭在一块，搞出一个新玩艺，必定是膀大腰圆，气壮如牛。已有业内人士断言，网易会把注册用户与易信用户打通，并在易信界面定时推送相关资讯。而中国电信则可以借机在原有用户基数上迅速扩大规模，形成粘性较高的用户群体。网易还有可能与IPTV对接，支持智能终端与IPTV之间的免费语音交流。而在OTT平台上，易信支持发送信息到离线联系人，以及给固话用户语音留言，其中与固话相关联的功能，将是微信和飞信都望尘莫及的。

虽说易信起步晚，而微信正如日中天，眼下已有5亿客户揽入怀抱，易信要在短时间内与微信争天下，有点力不从心。但是，在追梦的时代，一切都有可能。有人说，网易CEO丁磊是IT圈内出了名的不见兔子不撒鹰的主儿，这一回，他可能见着“兔子”了。

但也有业内人士认为，易信必须破解横亘在面前的两大难题，才能在微信强大的气场压力下求生存谋发展。

其一，差异性弱，同质化竞争难。易信除了在短消息和语音留言功能上是亮点外，其他功能与微信相似。而易信本身并无过多涉及社交领域，跟在微信后面亦步亦趋，落入同质化竞争窠臼。没有核心竞争力，难以出奇制胜。

其二，利益之争，易生内讧。翼聊和易信的背后，其实是电信与网易之间可能存在分歧的表现，一个是电信化，一个是互联网化。易信开通后，随即会发生翼聊与易信“左右互博”的新问题，市场此消彼长。在中国电信和网易这个“后组合家庭”中，翼聊更像是个“拖油瓶”，与易信该如何相处，“奶水”如何分配？

通讯运营商与互联网企业的合作，鲜有成功范例。在电信运营商目前缺乏网络应用推广经验的背景下，网易会凭借技术上的优势主导易信的走向，如果双方的合作方向模糊并且生变，主导预装和渠道分发的中国电信很可能会翻脸，随时都可以关闭接口“卡脖子”，对此，网易应有反制应急预案。只要易信的服务器还在电信运营商的机房里，只要网易还在使用运营商的数据通道，它就没有自由之身。如何妥协，如何迂回，需要大智慧。