盛世骄阳的“杀”与“降”
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“只有一个产业能够实现共赢，你的企业才能拥有更多想象空间。”在盛世骄阳公司董事长的办公室内，徐蕾蕾向本刊表达了自己的决心。从2009年8月创立盛世骄阳至今三年多的时间里，徐蕾蕾已经见证了新媒体影视节目从无序生存到野蛮生长，再到现今逐渐回归市场理性的趋势。
多年的专注已经让她及其所带领的盛世骄阳成为新媒体影视节目整合、发行及运营业务的“元老”级人物和企业。而如今她的肩上又多了一个使命—实现盛世骄阳的二次创业。
乱世中的黄金
徐蕾蕾是一位面容温婉，言谈中总是挂着微笑的温柔女子。如果你不清楚她从创立盛世骄阳至今做了哪些事情，仅从言谈举止和外表，很难想象她温柔外表背后的坚韧与果断。
2009年8月盛世骄阳正式成立，最初徐蕾蕾不为别的，就为捍卫、推动“正版”而战。“选在2009年开创自己的事业，是因为我意识到，国内版权行业的绿色环境已经开始成型。”徐蕾蕾告诉本刊，在创立盛世骄阳之前，她一直在从事影视版权产业链上的相关环节内容，从投资到发行，再到推广，几乎整条产业链上的每一个关键环节都有涉足过。也正是以往的这份经历，让她经历了盗版横行所导致的行业创新疲软、劳者无获的景象。
2009年之前，无论大小视频网站都充斥着盗版内容，据不完全统计，95%的数字媒体都是盗版横行，整个新媒体视频版权可以用杂乱无章来形容。盗版猖狂的现象，让徐蕾蕾意识到这是完全不符合市场规律的，而不符合市场规律的东西必将终结。
盛世骄阳创立初期便推出了独创的“正版影视内容解决方案”，其方式很简单，先由盛世骄阳购买正版版权，然后再将其出售给网络平台，也可以被简单的称之为分销。
这一模式刚刚推出时，并不被那些吃惯了免费午餐的网站顺利接受，尽管最初时期盛世骄阳遇到了或大或小的阻力，但是徐蕾蕾依然看好她所做的事情。
2009年年底，国家广电总局、新闻出版总署、工信部等机构正式出台政策法规，要求数字媒体的节目必须持有正版版权，且内容必须是合法的，即要经由主管部门审批通过。在此基础上，相关部门关闭了347家BT网站，向盗版发起了最猛烈的攻击。此次事件也标志国内正版元年的开启。
直到今天，徐蕾蕾也从未放弃过对盗版的打击。但是经过长达3年之久与盗版的纠缠，也让徐蕾蕾意识到，在现有的环境下仅仅想依靠举报等手段，彻底消除盗版几乎是不可能的。盗版就如同杂草一般，它们的“毅力”与“敬业”精神其实并不比打击者要逊色多少。
需求才是硬通货
去年，整个视频行业都经历了一段版权高涨的泡沫期，高额的版权费让众多视频网站都陷入亏损状态。时至今日，即便版权费已经开始逐步回归理性，但是在收费不畅、广告收益下降的双重挤压下，众多视频网站仍然盈利艰难。
“在泡沫期的时候，我们没有购进一个版权。”徐蕾蕾坦言她做一切事情的出发点都是围绕着市场规律来做，这也是为什么在版权价格偏离价值时选择观望的原因之一。而如今视频网站盈利困局也让他们意识到盛世骄阳这种分销的方式，对他们自身节约成本的重要性。为了规避自身的“盈利”风险，盛世骄阳一直选择购入那些能够满足视频网站共性需求的视频内容。
“正版广泛合作，只要是有内容需求的平台，我们就定向整合匹配的内容，希望每个新媒体平台上都能让用户看到优质丰富的视频内容。”经历了先期简单的版权分销模式，徐蕾蕾深刻体会到了上游制作方与下游视频方更多的诉求，盛世骄阳的商业模式也开始出现调整。
目前，盛世骄阳在原有“视频网站节目发行”的基础上，陆续推出了“数字电视/IPTV”、“正版普惠计划”、“KTV正版影视发行平台”、“视频广告联盟”等多种创新营销模式，并开始推出自有品牌内容，如“骄阳剧场”、“骄阳教育”、“骄阳纪录片”等节目包。
之所以采用这样的整合方式，是因为视频应用已经是一种很普遍的现象，不仅可以进入家庭，还可以走进KTV、高校、酒店等场所。因此，盛世骄阳现在正在做的就是要根据不同的视频内容需求平台，按照平台的差异化为他们提供所需要的节目内容，并让渠道实现多元化发展。
与此同时，盛世骄阳还推出了视频广告联盟模式，打造中国最大规模新媒体影视虚拟院线剧场，借助公司已有的海量大片资源，整合合作新媒体渠道，为广告商提供服务打包，其宣传效果等于电视与网络的结合，实现真正意义上的正版共赢。
另一方面，打击盗版的方式也开始发生变化。
过去打击盗版的方式可谓是杀敌一千，自损五百。如今盛世骄阳开始全面推出“影视内容正版普惠计划”，即向那些小的视频网站以相对较低的价格提供正版视频内容。“做盗版对于他们仍然是有风险的，如果我们提供的正版内容包比他们获取盗版的成本还低，那么他们是会愿意接受我们的。”该方式不仅解决了小视频网站的营收问题，也可以增加盛世骄阳的收入。
共赢可以解决行业内的盗版现象，也有助于产业的发展。有人曾问过徐蕾蕾，是否担心有一天会被别人超过。徐蕾蕾对此并不担心，在她眼里，现在连接内容方与平台方的渠道仍然太少，市场上仍有很多类型的内容没有被得到整合，也导致很多内容生产方不能够有效地推广他们的产品产生营收。盗版可以制约内容生产方的积极性，同样，流通不畅也会影响他们的创作激情。数字版权是需要内容规模化、品种多元化。可喜的是现在已经有很多企业参与到流通环节，尽管体量并不是很大，但是徐蕾蕾预计该行业会在未来1到2年内走向成熟。