办好专业报副刊的几点体会
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随着知识经济、信息时代的到来，报业作为一种产业走向市场，不可避免地也像其它产业一样面临着竞争，尤其是在夹缝中生存的专业报刊，在与其他都市类报纸及网络、电视等媒体竞争的同时，彼此间的竞争也愈趋激烈。
专业报刊怎样才能在激烈的竞争中求生存、求发展，不被市场所淘汰，不被读者所遗弃？本人认为，专业报刊要定好自己的位置和特色，其中副刊的定位不容小视。
副刊虽然是正刊内容的补充，经常被放在报纸的周末版，因此它在宣传相关政策、重大新闻等方面不如正刊来得及时，在内容上它又偏重于服务性和娱乐性，从而显得不是那么重要，于是有人认为副刊似乎没有存在的必要。其实，打开任何一张报纸，文学版体育版文娱版等均占据相当多的版面，这说明副刊的内容还是深受广大读者喜爱的，因此任何时代它都大有必要存在。即使是专业报刊所面对的读者――往往是相关领域的群体，在了解了有关的政策动态后，还是会关心一下如何养生保健、如何爱护家庭等副刊的内容的，这也是生活的重要内容啊。因此如何办好专业报刊的副刊，对报纸的发行和发展也有着举足轻重的作用。那么怎样才能办好副刊呢？
副刊内容的定位要科学
报纸，说到底是一种传递信息的载体，在市场经济中，它同时也是一种产品，只不过是一种具有宣传作用的特殊产品而已。作为一种传递信息的载体，理所当然在有限版面内向读者提供更多、更好、更有用的信息。所以，为了满足目标定位读者的需求，就必须力争在有限版面情况下，为读者提供更多的资讯服务，就是说它的内容即栏目设置很重要。专业报刊因受行业和读者群等因素的影响，它的版面通常少一些，因此在内容的安排上就更要精细一些，重点突出一些。俗话说“麻雀虽小，五脏俱全”，作为正刊的补充，周末版的副刊在版面的设置上就要区别于正刊，以突出它的特点。但这并不是说副刊就可以全部以副刊的内容为主，任何一张报纸都不能忘了它的主要任务，就是要讲新闻，而新闻是要讲时效性的，副刊的一个重要内容也是不能忽略重要新闻的报道，所以一、二版通常还是以相关政策和时事新闻为主，其它版面可以安排副刊的内容。
副刊版的新闻要做大做强
也许与副刊的内容有关，多年来大家普遍认为副刊的编辑可以在家坐等新闻和稿件，这其实是个误解，在这个瞬息万变的时代，新闻事件层出不穷，即便是副刊也要做到新闻报道的及时与全面。因此一、二版的新闻就变得很重要，作为副刊记者也要有正刊记者的新闻敏感性，尽量在第一时间将重要事件告诉广大读者。当同样的信息被方同时向多家媒体时，信息就成了一个“公共资源”。虽然报纸需要，但对读者来说，选择余地就相对大了。如果没有好的视觉效果吸引，读者选择就相对随意。在这样的情况下，报纸要想在市场上夺读者眼球，编辑和记者就应尽量深入各“公共信息”源头尽可能深入挖掘独家信息。我们报纸可以利用副刊在周末版相对充裕的优势，将某一新闻事件做大做强，甚至可以引申开来，做出相关报道，为读者提供最深入最全面的服务。如2004年底，国内一连发生数起煤矿安全事故，工人报副刊一版在报道了相关事件后，又精心进行了特色策划，以“安全与我们同行”为主题，采取“记者行动”的方式，在一版连续推出了四篇涉及生产、交通、煤气等方面的安全报道，提醒广大读者在日常生活中注意防护。这次重磅出击受到了领导和读者的好评，报社形象及市场地位在短期内得以迅速提升。华中科技大学新闻学院章晓芳教授认为，相比单纯的新闻内容策划，活动策划的优势在于能给受众对新闻媒体的系统评价，包括队伍素质、信息传播的可信度、社会责任感及对公众的态度等等，使受众在近距离接触新闻媒体的过程中全方位地了解新闻媒体，并形成长久的印象，甚至是形成一种偏好，进而反过来形成一个良性循环：扩大报纸发行量，增加广告吸纳量。事实证明，经过几年的努力，现在愿意在副刊做广告的客户越来越多。
副刊版面的安排要有针对性
通常是照顾到专业读者群的欣赏口味和爱好，比如我们工人报的副刊，就在文学版上设置了“职工随笔”、“车间趣事”、“我的诗歌”等与员工生活有关的栏目，为奋斗在生产一线的文学爱好者提供一个施展才华的平台，培养他们的文学兴趣。这个栏目受到了职工们的欢迎，来稿踊跃。职工们的健康也是我们关注的，在四版我们安排了养生保健版，专门针对厂矿企业的工人师傅，宣传如何健身保养，并且及时报道相关的与时事有关的预防疾病知识，如“非典与感冒的区别”、“今年爱牙日的主题是预防龋齿”等，同时还多次编发一些职业病的相关知识，对维护员工们的身体强健起到了很好的作用。“家庭与情感”也是读者们喜爱的栏目，多年来受到大家的广泛好评。家庭是社会的细胞，家庭的稳定也能促进社会的和谐，是社会文明进步的标志。特别是近几年，员工家庭受到了来自各方面的冲击，随之解体的越来越多，在情感方面许多人深感困惑。因此在这个版面中，我们设置了“情感倾诉”、“相亲故事”、“婚姻感悟”、“稚子趣言”等栏目，照顾到家庭生活中的各个方面，事实证明，这个版面的设置是成功的，不仅来稿多，而且反馈电话也多，报纸到下面后，读者最想看而且一定要看的就是这个栏目。也许这些内容触及到了人们的灵魂，引起了大家的共鸣。其他与副刊内容有关的栏目还有许多，如“论坛”、“服务”、“文娱”等，所编排的文章均贴近职工生活的内容，突出了它的服务性和娱乐性，满足了人们的精神需求，指导了人们的日常生活。
副刊版面的编排要风格各异
一张报纸能经受住市场多年来的考验，除了它的内容与时俱进贴近读者之外，另一个因素也不容忽视，就是它的版面编排。好的内容要以好的形式来表现出来，这样才能吸引读者、打动读者。打开晚报类报纸，我们通常会被一些时尚版和文娱版的大幅彩色图片吸引，相关的介绍倒是不太在意。还有一些报纸在一版就是以大幅彩照，一下子勾起了读者的购买欲。由此可见，报纸及版面要想第一眼吸引住读者的目光，就要把重点放在醒目上。如何醒目？版式活泼、图片搭配、标题抢眼等都是取胜的法宝。
副刊的设置主要是突出它的娱乐功能，读者读后有轻松休闲的感觉，因此它的版式就不同于正刊的严肃和庄重，副刊在版式中可根据所设栏目的不同设定不同的风格。如论坛版是员工们畅所欲言的地方，表达的都是时下关注的热点问题，要求得到及时解决，它的风格应该是严肃大方的，稿子的编排最好讲究一些传统一些，走文应按照传统的阅读习惯，不能零散，最好配以一两幅讽剌漫画。家庭和情感版的文章可以略短一些，但配图一定要活泼可爱，如相亲故事，可以配以温馨的恋爱图片；“稚子趣言”可以配以儿童的照片，图文并茂相映成趣；至于养生版，如果没有图片，这么多的科谱文章就很难让人看下去的，所以花费一些时间在网上寻找图片就显得很必要，如能配上相关的卡通漫画，岂不是达到了锦上添花的效果？至于走文可以活泼点，只要不太乱就可以，彩版的效果会远高于黑白版的。最重要的还是标题的制做，无论在什么版面，标题都起点睛的作用。内容先以标题传达给读者，因此它的作用是无须多言的。一个好编辑最看重的就是给每篇文章起个好标题，它的好坏也反映了编辑的业务水平。副刊版面的文章标题可以活泼轻松一点，稍微口语化一些，文学版的一定要有诗意，但言论就要犀利一些，总之应视版面不同风格可以随意调整。
从事副刊工作多年，笔者深深体会到：“副刊不副”，就是说它在一张报纸中所起到的作用并不是次要的可有可无的，它的内容全面形式多样，拥有更多的读者群，因此办好副刊对报纸的发行相当重要。在这个报业竞争激烈的时代，如何让专业报的副刊办得更加出色，还是要更加用心去思考和探索的。
（作者单位：山东工人报社）