“双11”不仅仅是一场购物狂欢

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571 亿元，今年“双11”天猫购物狂欢节的交易总额最终定格在此。又是一个疯狂的数字。如果你在天猫购物狂欢节数据直播间的现场，看着那飞速变化的数字，听着主持人不断报出的创纪录的销售额、销售覆盖区域、订单数量等，你一定会不由自主地兴奋、鼓掌甚至是叫好。“双11”这个被硬生生创造出的节日，还会创造出多少个奇迹呢？

就像马云在媒体上所说的，他其实并不关心具体的销售数字，而571亿元是否达到了马云的预期，或者明年会在多短的时间内被再次刷新，这些都不是问题，问题的关键是在571亿元的背后，我们能看到阿里巴巴这个帝国的边界在无限延伸。“双11”不仅仅是一场单纯的购物狂欢，而是逐渐成了一种生活和交际的新常态。

现在都流行用大数据说话，那么我们也来看看571亿元背后还有哪些耐人寻味的数据。为了保障今年“双11”交易的顺利进行，据说阿里巴巴有一支1万多人的队伍坚守在后台。阿里巴巴自己开发的基于云计算和大数据平台的云支付系统起到了关键性的作用，实现了全分布、全冗余、高弹性、低成本的海量交易与数据处理。“服务器资源弹性部署”和“数据中心异地双活”成了阿里巴巴津津乐道的秘密武器。而同样是自己开发的大数据处理平台ODPS为“双11”的商品个性化推荐提供了技术支持。阿里云ODPS可在6小时内处理100PB数据，相当于1亿部高清电影。阿里巴巴“自给自足”的能力确实不容小觑。

在数据直播间的大屏幕上，有一组数据特别值得关注，那就是移动端成交额的比率。11月11日零点统计数据一出现，移动端成交额的比率就冲到了70%多，之后随着时间的推移，虽然这一比率在慢慢下滑，但一直在50%左右徘徊。最终，“双11”移动成交额243亿元，占总成交额的近43%，是去年移动交易额的4.54倍，也创下全球移动电商平台单日交易额的历史新高。这个第一可能更让马云兴奋，这意味着阿里巴巴已成了全球第一大移动电商。

11月11日零时15分左右，广东佛山的第一笔订单已经送货上门。阿里巴巴集团CEO陆兆禧在直播现场接受媒体采访时表示一点也不担心物流的问题。阿里巴巴培育的“菜鸟网络”这次也经受了严峻的考验。在物流保障方面，菜鸟网络扮演的是一个数据协同平台的角色，它以数据驱动的模式来协同快递公司、商家一起进行物流服务，并预测监控全网的运力。

在直播间的大屏幕上曾反复播放针对全球各地普通民众的采访，看着那些操着不流利的汉语重复着“1111”的老外，还有那些跳着萌萌的“喵喵”舞步的男女老少，你一时间可能会“恍惚”，“双11”只是一个购物节吗？它越来越像是一个娱乐大众的节日。记者在直播现场就有过年守岁的感觉。阿里巴巴投资了足球，开始涉足影视，它的娱乐化倾向同样感染了“双11”。短暂而富有激情的24小时结束了，571亿元引发的震撼也许会延续到下一个“双11”。（郭涛）