终端厂商警惕陷“核竞赛”怪圈

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2012年的移动终端市场，四核之声不绝于耳。在谈论终端厂商的“核竞赛”前，先来看一个关于美苏争霸的故事。

冷战期间，美国和苏联的军备竞赛热火朝天，两国拥有核弹头库存总数占全球的97%。为了从经济上拖垮苏联，美国于上世纪80年代提出了“星球大战”计划。此计划由于太过超前，耗资巨大，而且技术上的要求在当时很难达到实际运用水平，最终从经济上拖垮了苏联。随着1991年苏联宣布解体，持续40多年的美、苏军备竞赛宣告结束。

最近的智能手机市场颇有些当年“美苏争霸”的味道，终端厂商对硬件升级的追求近乎疯狂。去年各大厂商们还在比拼“双核”，转眼就变成了“四核”的较量。

迄今为止，三星、HTC、LG、华为、中兴等都亮出了自己的“四核”产品。在芯片方面，英伟达、海思、高通、三星都明确了自己的“四核”路线。随着手机厂商扎堆推出新品，“四核”似乎被认为是未来手机市场的主流趋势。

与双核智能手机相比，四核手机反应更快，运行更流畅。此外，由于在处理器的硬件方面做了升级，使得在浏览网页、拍照及娱乐方面的性能得以大幅度提升，消费者在体验上上升一个层次。

目前，很多厂商进入了拼硬件、博出位的循环中去。“硬件越高，性能越好”，手机厂商们试图给消费者留下这样的印象。同时不断寻求另类发展，开发出更加吸引眼球的产品，以实现在这个已经细化的市场上拥有更大的份额。因此，对于多核心平台的渴望达到了前所未有的高度。

然而，不少人怀疑，在双核都没有普及的今天，四核手机到底有多大的实际意义？昔日的巨头诺基亚却并不打算参与这场“核战争”。“除非放在口袋里用作取暖，否则根本不需要四核手机。”诺基亚CEO艾洛普这样嘲讽四核手机的耗电问题。而微软Windows Phone部门的一位主管也表示，他们与诺基亚合作推出的手机，甚至不用双核也能顺畅地运行各种程序。

“现在，很多手机厂商都在寻求更多的曝光率，以求在竞争惨烈的市场中抓住眼球，至于四核产品对用户有没有必要，则不在它们的考虑范围之内。”深圳某手机厂商市场经理的一番话，导出了行业生态混乱的端倪。该人士指出，每到世界型展会上，很多终端厂商都会通过攀比性能来标新立异，“炫富”成分显而易见。

事实上，与双核相比，四核也并不能在使用体验上带来更明显的体验效果。就目前智能手机应用软件而言，对手机处理器的要求并不苛刻。用户在使用一般的应用软件时，单核1.5GHz主频处理器或双核处理器就可游刃有余。

四核手机的优势仅仅停留在了硬件参数层面，用户并不能够直观感受到更加出色的使用体验。大部分智能手机并不能将现有的多核心技术用到极致，相反，用户却被功耗问题所困扰，出门在外时，就常常为电池不耐用而苦恼。

然而，在眼球经济时代，对很多手机厂商而言，能够博得高关注度就是好的营销手段，因此抢先、展示四核手机是最先想到的办法。实际上，它们也达到了预期的效果。四核手机不仅吸引了众多消费者的关注，也掀起了业界对此概念的热烈讨论。从这方面来看，四核的营销概念要大于给用户带来的实际体验，四核智能手机似乎只是一种高调的品牌营销活动。

近年来，中国手机网民规模迅速膨胀，2011年达3.56亿，同比增长17.5%。手机应用获得了井喷式的发展，移动应用下载量与新应用需求势不可挡，中国一跃成为全球第二大移动应用市场。对于消费者来说，智能终端除了需要拥有高端的硬件配置之外，操作系统、管理软件、应用程序等一起构成的用户体验也都至关重要。

就目前的3G终端市场而言，硬件并不是制胜的全部，终端产品只是一个载体，它背后所承载的丰富应用才是真正不断前行的推动力。在硬件相差无几的前提下，提供独具特色且实用的应用与服务，无疑能获得更多用户的青睐。因此，硬件与软件的有机结合，成为终端厂商制胜的重中之重。

尽管智能手机市场竞争日趋白热化，但这并不意味着只是一场简单的“军备竞赛”。在移动互联时代飞速发展的时代，“内容为王、应用为王”已是不争的事实。随着苹果iOS、谷歌Android以及微软WP等操作系统的竞争格局成形，手机厂商更应当将注意力放在服务内容以及产品特色功能的创新上，并积极建设自身的应用软件商店、加强话语权。

在此，笔者劝诫各大手机厂商，避免为博出位而盲目追求“高端”。因执着于在更薄、更快、多核等层面上的竞争，而忽略应用软件方面的合作布局，最终只会陷入硬件比拼的怪圈，无法继续前行。

张毅： 1977年生，广西人，毕业于哈尔滨工业大学，获得中山大学工商管理硕士学位，现为艾媒咨询创始人兼CEO。1996年涉足互联网，曾服务于中华网、电脑报等，担任过企业高管，在无线领域具有丰富的实战经验，是中国移动互联网行业早期发起者和忠实推动者。