国内外市场价格差距的成因及政策建议

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【摘要】随着中国对外开放进程的扩展以及经济的高速发展，奢侈品消费的狂潮席卷整个中国大地，中国消费者一举跃居全球第一的消费群体，已占据全球总额的25%。然而，国内外的奢侈品价差却居高不下，导致内需大量外流，对我国经济发展与对外贸易造成不良影响。

【关键词】奢侈品 奢侈品价格 价格差异

一、奢侈品定义

经济学中，通常将奢侈品定义为需求收人弹性大于1的商品，即当消费者收人增加时，消费者对其需求量增加，但需求量增加的幅度大于收人增加的幅度。在社会学的角度上，奢侈品指的是为满足一定阶层的人的欲望而产生的产品。而奢侈品营销者认为，奢侈品消费是一种感知和体验消费。感知和体验消费是指消费者身临其境、感同身受的身心体验过程，解决“我的生存价值”的问题。但是只有5%的金字塔顶端消费者负担的起的商品或者服务。

二、我国奢侈品消费现状

我国经济的高速发展带动了消费结构的升级，消费高端化的现实已然形成。据贝恩咨询公司统计，我国2009年的奢侈品消费总额为1560 亿元人民币，2010 年奢侈品消费总额2120 亿元，2012 年我国奢侈品消费总额达3060亿元，2013年我国奢侈品消费总额为6426亿元，2014年我过奢侈品消费总额为9550亿元。从消费的绝对数量来看，我国已成为全球第一的奢侈品消费群体。

但是拥有如此庞大的消费者群体却在奢侈品价格上没有发言权，许多奢侈品的价格在考虑进口环节税收后依然明显高于国外的价格。商务部于2011年调查了手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的2020种奢侈品牌消费品。国内外存在较高差价，内地市场比中国香港高约45%，比美国高约51%，比法国高约72%。

三、国内外奢侈品价差的成因

（一）国内各类税费较高

我国对奢侈品实行较高进口关税政策，税率在亚洲国家中虽不是最高的，约为6.4%～25%，但是在国内销售除了关税之外，还需要缴纳增值税、消费税、营业税等等，综合税负比较高，从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出三分之二以上。据统计，进口服装、箱包的到岸价格为市场零售价格的25%一35%，手表为17%一36%，化妆品约为12%一17%。也就说，这些商品的进口价格相对零售价格并不高，加价主要产生在国内的流通环节和各类税费。

（二）奢侈品定价策略――价格歧视策略

价格昂贵是奢侈品最重要标志之一，是把奢侈品和普通商品从第一感官上区分开来的显著标志。因此奢侈品品牌公司通过制定高价格策略，吸引大批追求心理满足感的消费者。跨国公司往往会通过消费习惯和预期利润率对欧洲、美洲和亚洲制定不同的价格，并在当地执行统一统售价。而对中国而言，跨国公司、零售公司给中国市场价格定位和销售策略却很不公平。

（三）国内外奢侈品消费观不同

奢侈品消费心理可以简单归为两种：一是炫耀性消费心理，二是自我满足型消费心理。与欧洲成熟的奢侈品市场相比较，目前中国在奢侈品上所体现的消费心理显然属于前者，即虚荣大于品味，真正将消费奢侈品作为一种生活方式的人其实很少。其实这就是中国消费者的盲目炫耀性消费，这种消费不仅导致消费观念的扭曲，也哄抬了奢侈品价格。

（四）奢侈品销售层级多

在国内，国际知名品牌需要历经很多销售层级，各级销售环节的信道费增加了营销成本。虽然分销方式不同，导致中间价格不同，但是奢侈品公司要求在国内市场零售价格统一，并维持高价策略，因此造成国内零售价格奇高。

四、政策建议

（一）调整征税范围，减少流通征税环节

将奢侈品从进口到销售给最终消费者。除了缴纳关税和消费税，还要经过多个流通环节，加上预设利润以及广告费等最终形成零售价格。虽然关税和消费税推高了价格，但只是其中的一部分，由于进口商品需要在国内建立分销渠道。商品需要经历多个环节，才能走向最终销售。而每个环节都要缴纳营业税（代购代销）。增值税、所得税、城建税、车船税、印花税等，最终推高了零售价格。因此应适当减少征税环节，实行统一消费税，免收营业税，降低各类税费额度，减轻企业负担，提高消费者福利，扩大内需。

（二）引导正确的消费导向

奢侈品本身不是一种生活必需品，它所能表达的是一种生活态度。消费者应去了解所消费品牌背后蕴含的历史文化及其所表达的生活理念从而寻找最适合自己的奢侈品牌，培养消费的品味并且有品位的消费，才是理性的奢侈品牌消费之道。因此，引导正确的消费导向，宣扬正确的消费观是现阶段政府和媒体应大力倡导的。提倡理性消费，即倡导用科学的眼光看待奢侈品。

（三）转变和创新新零售模式

应从奢侈品的特性以及奢侈品产业本身的实际情况出发，采取合适的方式，促使内外贸易一体化、生产销售服务一体化。特别是立足于国民经济长远持续发展和专业分工原则。追求生产者、销售者、运输者和消费者等各种利益的最大化。打破单一所有制和各种地区、行业等保护主义，建立社会主义统一大市场。

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