安利偷袭“鸟巢”

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著名的直销公司安利（中国）在近期的电视广告片及平面广告中大量侵权使用“鸟巢”形象。

“我们正在收集各种证据，准备安利公司！”2008年3月18日，国家体育场（俗称：鸟巢）有限责任公司办公室一位工作人员透露。安利也早已意识到危险的存在，不久前，安利迅速将遍布于北京市范围内的地铁、公交平面广告全部撤换，新的广告画面取消了“鸟巢”形象而改换成了长城。然而据知情人士透露，目前在广州等地的机场、车站附近，仍能见到大量的安利带有“鸟巢”形象的平面灯箱广告。

疯狂盗用构成侵权

根据知情人士提供的线索，记者看到了安利纽崔莱的一部“思考篇”电视广告片，该片长30秒，广告中邀请了两位世界级体育巨星――刘翔与100米世界纪录保持者鲍威尔作为产品形象代言人。二人在片中不断跨越、奔跑，当刘翔与鲍威尔迎面冲刺的最后时刻，背景出现了“鸟巢”的形象。当刘翔说到“健康是你的，将来就是你的”一句广告语时，广告画面显示的正是一幅巨大的“鸟巢”形象，且二人正向“鸟巢”积极跑去。

同时，知情人士还向记者展示了多幅安利纽崔莱盗用“鸟巢”形象的平面广告，广告表现不一，但内容完全一样。广告中二位巨星一左一右分别位于画面的两侧，画面中间是一束跑道通向“鸟巢”。记者发现，平面广告中的“鸟巢”过小很可能是因为安利心虚。

据介绍，该广告拍摄于2007年6月，安利特别邀请了国际级的制作班底进行大手笔的精心制作，安利方面曾表示，广告片会在全球多种媒体上传播，包括全国性的中国电视媒体、5个主要省份的省级媒体、22个城市的地方媒体等；媒体形式覆盖电视、报纸、户外。

安利广告投放初期，“鸟巢”方面并没有注意到，当发现时，安利的各种广告已经铺天盖地。如此大范围、长时间的传播，让众多消费者误以为安利是北京奥运会赞助商，不仅严重侵犯了正式赞助商的合法利益，也影响了“鸟巢”的商业开发与利用。

“”奥运面临处罚

对于安利仍未停止的侵权行为，国家体育场有限责任公司办公室的工作人员告诉记者，“鸟巢”作为北京奥运会的主会场已成为奥运的重要标志性建筑，其形象已经注册，所以“鸟巢”就等同于北京奥运标志，北京奥运会结束前，“鸟巢”的形象权、使用权均属于北京奥组委，只有北京奥运赞助商才可以获得授权使用。

为了证实这一说法，3月19日，记者致电北京奥组委，市场开发部一位女性工作人员表示，“鸟巢”形象属于被保护范畴，非北京奥运赞助商均不能使用，就是“鸟巢”的业主也不能随意使用。

记者随后在查阅相关资料时发现，国际奥委会与北京市政府正式签订了《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》中明确规定：任何公有或私营实体所组织的广告或促销计划都不能涉及奥运会、任何奥林匹克队或奥运会的年份，也不暗示与奥运会、任何奥林匹克队或奥运会的年份有关。为此，北京奥组委专门针对奥运隐性市场行为进行了规范。

北京奥运经济研究会信息部副主任江伟华透露，“鸟巢”在国家知识产权局已经注册有40多项图形图像标识，享有著作权、专利权，受国家严格保护。安利试图通过与奥运建立虚假的联系来达到奥运营销的目的，这种行为属于典型的奥运隐性营销，就是打奥运球，不仅欺骗了消费者，伤害了其他奥运赞助商的利益，还严重扰乱了奥运市场的合法开发秩序，应该予以严厉打击。

国家体育场有限责任公司的工作人员向记者透露，“目前，该公司已经通过北京市公证处的现场公证，安利一些侵权的证据已经被保存，择日将正式向安利（中国）提讼。（摘自：商界在线2008年3月22日 编辑：周南）