从彝族三角包看旅游产品设计的发展

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【摘 要】随着人们消费水平和审美水平的不断提高，如何设计出符合消费者需求的现代旅游产品日益成为设计师关心的话题。本文以彝族三角包作为切入点，希望为我们今后研究旅游产品设计的发展提供些许指导。

【关键词】彝族；三角包；图纹；现代；旅游产品设计

人民消费水平的不断提高促进了旅游业的蓬勃发展，同时与之增长的是人们对于美的追求。原始且无设计感的旅游产品已经远远不能满足消费者的需求，而如何寻求现代旅游产品设计新的突破口则是设计师们十分关注的问题。鲁迅先生的名言似乎为我们找到了出路——“只有民族的，才是世界的”。

一、彝族三角包的类型和特点

彝族女性多在腰际配挂三角形荷包，用于装零钱、针线或烟叶等杂物。彝族女装一般衣裙上都无口袋，一些必需随身携带的小物件就可以装在三角包里，外出时佩在腰间，同时可作为腰部装饰物随百褶裙裙摆一起飘荡，形成一道亮丽的风景。三角包包面精心装饰着各种纹样，尤以蕨菜纹为多。并且下端缀以各式工艺复杂精细的彩色飘带，而各地区三角包的图案、纹饰、飘带的形状等各有特点。

（一）布托三角包。布拖县属于“所地”方言区。当地彝族女性盛装时三角包上会镶有寓意力量的牛眼纹，下端缀五彩飘带。飘带的条数喜单数，一般是五个、七个或是九个。三角包上的纹饰与身上所穿的衣服是保持一致的。

（二）普格三角包。普格与布拖同属于“所地”方言区。普格三角包与他们的上衣一样也喜欢用拼贴镶嵌绣工艺制作，纹样比其他方言区的要大而突出。

（三）美姑三角包。“依诺”方言区以为代表。以盘绣工艺为主，喜欢在红色底布上锁绣黑底黄边的蕨菜纹等。特别需要说明一下独具特色的美姑柳洪三角包。柳洪不但服装风格别具一格，连三角包图案的设计与创意和缝制工艺也独特而新颖。主要采用了剪贴图案，然后将纹样边缘折回缝好而完成。

（四）昭觉三角包。昭觉隶属于“依诺”方言区。其三角包以拼贴工艺为主，喜欢用红色底布，上配黑色图案，用黄线锁绣。

（五）永仁三角包。永仁县属于云南楚雄彝族。当地未婚女性配挂的三角包以红布镶贴牛眼纹、太阳纹，边沿缀花布飘带和白色毛线须穗。

（六）元谋三角包。元谋县也属于云南彝族支系。三角包的边缘处镶一道黑布的花边，上面绣缠枝花卉纹，边沿缀彩色飘带。

二、旅游产品设计发展遭遇的瓶颈

（一）民族文化特性或地方特色不鲜明。以三角包为例,没到过彝族人生活的地方很少能辨认三角包(专业人员或学者除外)，它不象以银为饰的苗族服饰、藏袍加哈达的藏族服饰为广大游客所熟知。那些缺乏地方特色和个性的旅游商品,体现不出纪念价值,怎么能引起游客的购买欲望？

（二）欠缺艺术性、纪念性。旅游纪念品不同于其他商品的重要之处就在于其有特殊的纪念意义,因此旅游者希望把富有特色和有纪念意义的商品带回留念或转赠他人,应该具有一定的审美性和艺术性,大众化的旅游产品才容易被旅游者所接受。

（三）实用性不强。旅游产品除纪念性和观赏性外,实用性也是不能忽略的。旅游产品的实用性就是应使旅游者在结束旅游之后,纪念品能在生活上物有所用,或作艺术装饰、如书画、艺术挂毯等; 或作日常生活之用, 比如钱袋、提包、钥匙链、容器盛器等。

（四）知名度不高。导致旅游产品知名度不高的主要原因在于对旅游产品的宣传不够,而没有把本土的旅游产品推介出去则是当地政府和主管部门对其宣传力度不够。

三、未来旅游产品设计原则

旅游产品设计是一项系统工程，需要对旅游市场需求、旅游市场环境、投资风险、宏观政策、旅游基础设施、劳动力素质和消费者购买行为等进行深入分析，制订出符合实际的旅游产品设计的最优方案。未来的旅游产品设计必须遵循的原则有：

1．市场需求为导向原则。旅游产品设计必须以市场为导向，以市场需求为出发点。具体包含两层含义：一是旅游市场定位，二是目标市场需求状况分析。任何旅游产品的开发不可能迎合所有的旅游者的需求，因此对旅游产品设计者而言，结合当地的社会经济发展情况和当前旅游业的发展趋势，确定产品的主要客源市场是十分必要的，这样可以使产品设计具有较强的针对性。其次，在目标市场被确定的基础上，产品设计者还需进一步掌握目标市场的需求内容、规模档次、水平及发展趋势，从而形成适销对路的旅游产品，取得预期的经济效益、社会效益和生态效益。

2．综合效益原则。追求经济利益最大化是资本的天性。产品的开发要投入大量的资金，所以，在开发过程中始终要把提高经济效益放在很重要的位置。但是，由于旅游产品不是一般的物质产品，具有文化属性，因此，在保证较好的经济效益的同时，还要强调社会效益和生态效益，努力提高旅游地的综合效益。综合效益观念，一是要讲经济效益，无论是旅游线路的设计，或者是单项旅游产品的开发，必须进行项目可行性研究，认真进行投资效益分析，不断提高旅游产品投资开发的经济效益。二是讲社会效益，产品开发设计中，要考虑当地社会经济发展水平，要考虑政治、文化和地方习惯，要考虑人民群众的心理承受能力，形成健康文明的旅游活动，并促进地方精神文明的发展。三是讲求生态环境效益，按照旅游产品开发的规律和自然环境的可承载力，以开发促进环境保护，以环境保护提高开发的综合效益，从而形成保护——开发——保护的良性循环，创造出和谐的生存环境。

3．主题与特色原则。旅游产品要想具有竞争力，必须有鲜明的主题，突出自身特色。主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。旅行社产品设计，就是要分析旅游要素特色、市场需求、旅游者消费趋势，在统一基调下有选择地开发供应商产品，提供满足旅游者需要的特色服务。鲜明的主题和特色往往能减弱与其它旅行社产品的雷同与冲突，能使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀，具有更强的吸引力，从而占领更多的客源市场，取得更大的效益。

4．符合美学要求的原则。旅游的本质是审美和愉悦。旅游是现代人对美的高层次的追求，是综合性的审美实践。旅游产品的设计与开发就是要在旅游资源中发现美，并按照美学原理创造美，使分散的美集中起来，形成相互联系的有机整体，使复杂、粗糙、原始的美经过设计与开发而变得更纯粹、更精致、更典型化，符合旅游审美要求，使易逝性的美经过创造和保护而美颜永驻、跨越时空、流传久远。旅游产品的美学特征越突出，知名度越高，旅游吸引力和市场竞争力就越大。

5．可持续发展原则。可持续发展强调人类需要，也强调资源限制，要求旅游产品的开发要充分考虑旅游资源和环境的承受能力，确定合理的旅游资源和环境容量，使开发对生态环境的破坏减少到最小，确保旅游资源永续利用。旅游产品设计作为旅游产品开发的一种形式，同样不能违背可持续发展原则。旅游产品在开发设计过程中，要注重生态环境的保护。

四、结语

前不久于西南民族大学圆满结束的首届西部民族民间手工艺文化博览会上，跟几个彝族绣娘聊天，她们言语中透露出对于传统彝族刺绣失去传承人的惋惜。而彝族刺绣目前所面对的困境，也正是当下许多民族民间文化所面临的危机，如不加以重视，则会导致一个个文化形态的永远消失。“只有民族的，才是世界的”这句强劲有力的口号需要吾辈的齐心响应，只有这样中国的设计才能屹立于世界之林！

【参考文献】

[1]钟仕民，周文林.中国彝族服饰[M].云南美术出版社，2006.

[2]苏小燕.凉山彝族服饰文化与工艺[M].中国纺织出版社，2008.