易思传媒引进美国ASI节目测评体系

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇易思传媒引进美国ASI节目测评体系范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

一直与本刊合作“国际电视观摩营”的国际化媒体咨询公司易思传媒近日成为美国观众研究所（ASI）在中国的惟一合作伙伴，率先在北京中关村成立“ASI中国影视节目测评实验中心”，引进ASI节目测评方法，凭借专家咨询实力，结合海外咨询经验，为中国影视节目提供全方位的测评服务。

目前，国内影视节目测评基本属于全新的领域。在美国，节目播前观众测评是各类影视节目成功的关键环节， 同时也是各类节目获得广告赞助的重要依据。对节目制作者而言，在没有足够证据表明观众是否喜爱某个节目的前提下，盲目投资隐藏着巨大风险。美国所有电视网节目和大多数辛迪加节目，无论其播出时段如何，都接受过节目播前测评。由于广告投入风险较高，一个节目从最初的概念形成到节目播出的第一年，乃至其后更长一段时间内，都在经历一个持续不断的观众测评过程。

asi位于好莱坞，创建于1966年，是美国首家提供全面影视节目观众调查服务的公司，也是美国国内最大的专业传媒数据研究机构，面向广播电视网、有线电视网、制作公司和各类工作室提供服务。

ASI 观众调查内容全面，涵盖试播及播出节目、续播剧集、节目名称、节目创意、剧本吸引力、电视电影、儿童节目、目标观众、节目编排、广告、游戏、体育、新闻主播、节目主持人等人物、竞争环境、电视台形象、品牌形象、收看宣传、节目和频道认知度等。

首轮测评完成后，制作者要编辑或重拍某些场景，而后再测评、再编辑、再修改，循环往复，直至节目在测评中能够获得满意的观众打分。热播美剧《欢乐合唱团》就曾先后五次邀请ASI进行测评，并根据测评结果不断调整改进。《欢乐合唱团》第一季节目以1107万的收视总人口成为了全美新剧的第一名，在第一季节目尚未播完，FOX已经订购了第二季和第三季节目，《欢乐合唱团》成为继《美国偶像》后，成就FOX高收视的另一匹黑马。

ASI服务于美国好莱坞所有的影视制作公司、广播电视网、有线电视网和电视台；美国历史上过去和现在所有成功的电视节目都经过ASI观众调查，包括《幸存者》《美国偶像》《与星共舞》《一锤子买卖》《大卫.莱特曼秀》《奥普拉秀》《老友记》《罪案终结》《绝望主妇》《实习医生格雷》《24小时》《急诊室的故事》等。

国内影视业很多环节都有强大的技术支撑，其中一个重要环节，即节目上映前与上映后的测评环节，科技支撑略显薄弱。节目播前测评意义重大，因为测评结果直接影响节目播出的效果与播放周期。但是目前播前测评的手段往往仅限于调查问卷与座谈会，缺乏技术含量较高的手段作为依据，无法满足广大影视制作者的需求。目前国内影视节目制作者对于科技化、专业化、本地化、具有大量成功经验数据的测评的急迫需求是实验中心成立的最大市场动因。