春晚顶级营销宴

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蛇年春晚,刘谦和钢琴家李云迪合作表演了一个魔术。网友总结整个魔术的表演过程就是:刘谦问了一句,“找力宏?”李云迪吓得连人带钢琴都卷走了……“找力宏”这三个字随后被网友封为“蛇年春晚我印象最深刻的台词”,同时引发了一场轩然大波——央视、刘谦、李云迪,谁也不承认是始作俑者。

“找力宏”事件看似是央视春晚31年来出现的一个新现象,但实际上并不是新鲜事。无论是“有心栽花”还是“无心插柳”,这个模模糊糊的有关性取向的“梗”本质上不过是一次成效显着的市场营销,也称“炒作”。从结果来看,它不仅成功地让观众失去了破解刘谦魔术的兴趣,忘记了本届春晚另一位钢琴家郎朗表演的节目以及其他大部分节目,也让李、刘二人的关注度,特别是“网络关注度”上升到了空前的高度。

以李云迪为例。他有一部自传式纪录片:《新浪漫主义》,至少在9个月以前就已经上传至网络。优酷网播放统计数据显示,自2012年5月该视频有播放数据起,其每日播放指数(点击量)一直维持在几十到几百这个区间,大多数时候都是几十。2月9日春晚直播当天,该视频的播放指数为296。次日,播放指数即上涨至5044。网站推波助澜,进行首页推荐,2月11日该视频的播放指数即冲上了历史最高峰——188697。这位钢琴家,火了。

春晚走到第31个年头的时候,全国观众对它的关注度已经在逐渐降低,但显而易见,春晚仍然是中国演艺界最重要的名利场及最好的营销平台。虽然一些重量级的演员对于参加春晚也开始充满戒心,但春晚的商业价值犹在。作为一个有31年历史的老品牌,央视春晚在经历过拥戴与责难之后,还将继续戴着镣铐起舞。各个方面仍在盘算着要从春晚里得到点什么,哪怕是推销牛莉的大衣、王菲的美瞳,或当个夏达一样的现场观众,新的一年不是也能借着人气多卖几本漫画书吗?不过,与春晚谈情之前,有些事得先明白。

比演得好不好更重要的是上没上'

关于上春晚这件事,对绝大多数演员来说,都不是上不上的问题,而是能不能上的问题。对春晚剧组来说,这个决定则涉及众多利益及复杂因素。

比如郭德纲。“明知道有个郭德纲,谁不愿意搬到舞台上来?不是他不想上,而是台里上不了。”2011年春晚导演马东没能争取到郭德纲,但是2013年春晚,赵本山的空位居然由郭德纲补上了,可见上春晚也有个时机问题。

郭德纲、于谦上春晚说了一个相声。有网友说,“看了老郭的相声,多年来错怪春晚了,除了马三立、马季,原来谁上去说相声都不好笑”。但是郭德纲说:“这是我从艺几十年来最满意的一次(表演)。”演员对春晚的心情,大抵都是如此。比演得好不好更重要的是,上没上。

有的人上不了,也硬要装作是自己不情愿上。“有一些艺人喜欢用春晚炒作自己,还年年单方面宣布自己拒绝上春晚,其实剧组根本没有联系过他。”2013年春晚宣传统筹马星在接受《新周刊》采访时,用这番话暗指某位上海单口相声名家。

另一些人没上春晚,则是因为合作谈不拢。张学友就不来了。今年1月6日,央视春晚剧组和张学友经纪人发联合声明称,张学友将遗憾地退出2013年春晚。而据香港媒体的报道,张学友经纪人陈淑芬说,张天王退出的原因是,“觉得只是唱一首歌好像没有意思和诚意”。

春晚每个演员只能唱一首歌,央视早在1986年就有了这个规定。今年,席琳·迪翁唱了两首,这是给外国友人开了绿灯。须知华语歌手能在春晚唱个独唱,已是地位的象征,能唱自己的歌,则是给了天大的面子。

连天后王菲都曾因为不肯改歌词,差点被封杀。1998年的春晚总导演孟欣接受《中国周刊》采访时提到,那英、王菲合唱的《相约1998》当时曾被要求拿下。那英直接给央视时任台长杨伟光打电话,询问节目被拿下的原因。杨伟光过问才知道,原来春晚曾邀请王菲唱歌,但要求她更改歌词,王菲拒绝改词,得罪了人。拿下《相约1998》,就是为了惩罚王菲。幸运的是,《相约1998》最终还是留了下来。

对王菲、张学友来说,春晚不上也就不上了。但更多的歌手、演员,拼尽全力也要争取到一张上春晚的“条子”,哪怕只能在大联唱里露个脸。2001年,春晚导演王冼平开始选节目的时候,收到了43张“小条子”。这位极具个性的导演马上召集“条子歌手”开会,痛责他们。没人理她。

那次动了气的王冼平导演,后来又一直对自己多年的好友朱桦心存愧疚,因[文秘站:]为本来答应让她上春晚,结果又没让她上,让朱桦失去了一夜成名的机会。“我有愧,愧在我不能把控得太多,却偏偏改变了朱桦的命运。” 王冼平说。[论文网]

有一些人比朱桦幸运。例如,费翔、毛阿敏、韦唯都是在春晚舞台上成名的。但近些年来,歌手想在春晚舞台上一夜声名大噪,机率也越来越小。对周杰伦、陈奕迅这类歌坛大腕而言,上春晚是锦上添花。对林宥嘉、张杰、平安这些歌坛新势力和西单女孩、旭日阳刚这些草根歌手而言,上春晚约等于镀金涨价。上了春晚反而更糟糕的歌手/演员,自然也是有的,网民的吐槽会瓦解他们的声势,但终究也比默默无闻要好。哪怕冲着号称“春晚前一千,春晚后一万”的商演价格,也要一搏。

觉悟决定机会,春晚影响身价'

“我的梦想是上春节联欢晚会,能够与赵本山、小沈阳一起演小品。”2009年,知名经济学家郎咸平说了这么一句话。这句话大概说出了很多人的梦想——与赵本山搭档上春晚,意味着一步登天。

自从1990年因小品《相亲》在春晚上一炮打响,除了1994年春晚,赵本山共参加了21届春晚。作为春晚名副其实的“小品王”,赵本山拥有很多特权,他的节目一般不用过“五关”,可以直接进入最后两审。据说每年总导演人选一确定,导演都会前往铁岭拜访赵本山。媒体还报道过,在春晚后台,即便是王菲等大牌明星也只能与其他人分享一个休息室,赵本山却在一间距离一号演播大厅最近的休息室,并且由本山传媒内部人员把守。

在中国演艺界,赵本山是绝无仅有的大佬,是很多影视明星都想要拜的大码头。虽然如今,赵本山已经离开央视春晚,退隐小品舞台,但他早已借由春晚给他的名声建立起了拥有30亿资产的“本山帝国”。

2010年春晚,赵本山带着徒弟小沈阳、王小利等演了小品《捐助》。春晚落幕后,郎咸平做了一期名为《春晚的产业链与经济学》的节目。节目中,郎咸平如此分析:

“赵本山有个本山艺术学院,里面培养些新人,新人在哪里历练呢?在刘老根大舞台。在大舞台成名的人就成了艺人,下一步就是拍电视剧(比如《乡村爱情故事》)或者演小品。艺人在电视剧里扮演角色后变成熟人了,熟 人也可以去演小品——走到小品这个阶段是很重要的,小品在春晚里扮演的角色是很重要的角色。上了春晚之后,小沈阳马上变成了红人,立马拍了电影《三枪拍案惊奇》,做电视节目访谈。如何培养一个红人,这就是一个产业链,透过春晚才能制造出小沈阳,才能制造出当初的赵本山。”

而演员想进入这个产业链,需要理解并顺应春晚的规则。

2010年春晚以6.5亿广告费创下历年收益之最,也因植入广告泛滥饱受观众诟病。其中,赵本山小品《捐助》的广告植入费用为1500万,这笔钱全部入账央视广告部。

曾有媒体问2010年春晚总导演金越,赵本山小品中的植入广告是在他知情的情况下做的吧?金越的回答是:“你要相信演员的觉悟……”

演员的觉悟应包括,视为春晚充当“廉价劳动力”为一件光荣正确、绝对有益的好事。媒体曾揭秘春晚演员的劳务费:王菲的劳务费达到5000元,刘谦3000元,赵本山、黄宏、宋丹丹这样级别的春晚“老人”拿2000-3000元,蔡依林、陶喆、那英这一级别的演员拿1000-2000元,容祖儿、谢霆锋、Twins等演员甚至是“零酬劳”参演春晚。

但上过春晚之后的回报,可能是巨大的。台湾金牌制作人李方儒在《大明星了没》一书中披露,2009年刘谦第一次上春晚之前,全部积蓄才1万元。上春晚之后,两年即收入过亿。还有演出商曝料:上春晚前,刘谦的出场费在5000-10000元,春晚之后10分钟的表演出场费即涨到了60万。

赵本山的徒弟们上“春晚镀金”之后,身价也向一线明星的价码逼近。以小沈阳为例,上春晚之前的出场费大概3万元,如今的出场费早已过了30万元。而曾在赵本山1997年春晚小品《红高粱模特队》中演出的王晓燕,也因为与赵本山搭档迅速成名,春晚后出场费立马从原来的几千元涨到数万元。

此外,香港歌手容祖儿曾四次上春晚,刷新了香港艺人参演春晚的纪录,这不仅让她在内地的知名度大增,也使她获得了更多演出商和广告商的青睐,演出、代言活动不断。

考虑到这些回报,明星们根本不会在意劳务费的事情。但是,央视前台长杨伟光(1991-1999年在任)坚持要给春晚演员发劳务费。他曾说:“我在任时要求春晚和每个演员签约、给演出费用。制片人和导演组觉得好笑,说春晚谁都想上,挤都挤不上,还要给钱?我说,给多给少双方可以商量,但一定要给,而且一定要签合同,朱时茂、陈佩斯和我们打版权官司,就是因为没签约,人家后来提出索赔。”

上世纪90年代初,朱时茂与陈佩斯在春晚舞台上的搭档演出深得观众喜爱。央视方面在没有得到两人同意的情况下发行了音像制品。为此,两人把央视告上了法庭,获赔33万元。虽然官司赢了,但朱时茂与陈佩斯也从此远离了央视春晚舞台。有传言说,两人因为此事被春晚封杀了十几年……朱时茂近日公开表示,哈文任春晚总导演后连续两年都来邀请他和陈佩斯上春晚,但是他已经没有兴趣再演小品了。

“春晚新势力”的总结陈词'

2013年春晚结束后,央视《面对面》节目以“春晚新势力”为题做了一期节目,请来了四个人:郭德纲、平安、席琳·迪翁、哈文。前三个都是春晚的新人,哈文则是2012年、2013年两届春晚的总导演。

哈文是给春晚带来了一些新气息的。比如,她撤去了冗长的贺电,打掉了春晚的痼疾——“条子歌手”的歌曲联唱。2012年哈文执导的首届春晚,新人参演的比例超过40%,成为近年来最高的一次。“现在已经不是开门办春晚,而是拆门办春晚了。”哈文说,“我没有办法做到让13亿人都满意,能够把不看春晚的人拉到电视机前就是进步。你看或不看,反正春晚就在那里”。

通过央视《直通春晚》节目拿到“通行证”的《中国好声音》学员平安则在受访时表示,他希望上过春晚之后,自己的音乐之路会往上走。但同时,他也觉悟到,“这也不是必然的结果”。