新沂市“广场纳凉晚会”的实践成效和创新价值

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摘 要：广场文化活动是群众文化活动中的一种类型，如何开展好广场文化活动，使之不断提高水平、扩大影响、形成自己的品牌，是我们需要深思的一个问题。

关键词：文化活动；群众；广场纳凉晚会

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。随着党的十提出扎实推进社会主义文化强国建设，新沂市围绕如何将公共文化服务体系做深做好，做到公共文化服务体系为民所想为民所用这一主题，深入调研，根据本地实际情况做出了一系列的“文化惠民”举措，其中最富有创新性的是“广场纳凉晚会”品牌活动。

“广场纳凉晚会”是以“艺术来源于生活，节目来源于群众”为宗旨的公益性活动，是属于新沂人自己的文化活动品牌。自2001年推出“广场纳凉晚会”活动起，共举办近200场次，观众人数达50万多人次。“广场纳凉晚会”成为新沂市广大市民享受文化活动、参与文化活动、建设文化活动的有效阵地和载体，在当地已有了一定的品牌影响力。

一、坚持文化活动的推广和创新，争创品牌特色文化发展

“广场纳凉晚会”的推出首先代表着新沂市群众文化演艺的最高水平、最高质量；其次节目的编、导、演全部由本地专业及业余文艺工作者和团队打造，充分体现了“大舞台大家唱”这一主题。“广场纳凉晚会”的演出内容不仅要愉悦人、吸引人，而且能够教育人，每年晚会都有一个健康的主题，使广大观众在观赏节目的同时得到文化熏陶。如：2009年纳凉晚会以民间表演性艺术为主题，重视对传统文化的传承和发扬，突出本地文化气息和传统文化独有的感染力，全市16个镇都有独具特色的专场演出；2010年纳凉晚会是以建设和谐社会、展现全市企事业单位业务特色为主题，使节目内容更贴近群众需求；2011年纳凉晚会是以纪念建党90周年为主题，进行汇报演出；2012年纳凉晚会是联合新沂市歌王歌手大赛、模特大赛、广场舞蹈比赛等共同演出，扩大文化活动的参与面、增强文化活动的吸引力。

二、资源整合、多措并举，确保资金运行实现双赢

“广场纳凉晚会”是公益性的活动，观看演出不收取任何费用，但演出所需的舞台、灯光、音响等设备租用费及演员、道具、服装等费用则由主办单位承担。面对这一难题，主办单位新沂市文广新体局利用市场化运作，与企事业单位联合举办，通过冠名费、赞助费争取资金。在企事业单位的大力支持下，资金得到保障，演出活动顺利的进行。同时企事业单位通过“广场纳凉晚会”这个平台大大增加了企事业的影响力和号召力。新沂市文化馆作为承办单位之一，通过集资等方式购买舞台、彩虹门、龙门架等硬件设施，从而大大节省以往租赁设备的费用，同样活动结束后还可以把设备租赁给其他单位使用，实现双赢。

三、扩大文艺队伍的活动阵地，激发群众参与热情

1.群众参与，文艺人才得到挖掘

晚会节目的来源是群众自编、自导、自演的节目，我们请专家评委从中评选一些优秀的节目，进行再次包装后登台表演，这样也挖掘了一批热爱文艺且有艺术特长的业余人才。他们通过专家老师的点评，演出水平有了很大的提高，能更好地活跃在群众文化的演出舞台上。

2.加强辅导，完善服务，文艺团队得到培育

乡镇的文化站通过对一些基础差的文艺团队进行指导，然后报送到市文化馆，经过我们专家老师的修改，进行辅导培训，这些团队有了宝贵的演出机会，业务能力得到锻炼与提高，比如新沂市合沟镇民间艺术团，本身基础较差，团队节目没法上镇或市里登台表演，但是自从有了“纳凉晚会”这个平台，队员们就开始把这个舞台当作了展示自己的阵地，极大的提高了团队的核心凝聚力和创作力，这样好的节目更好，差的节目不断进步，使得晚会节目质量每年都在不断提高，乡镇的艺术团队也得到了稳步发展。

3.良性竞争，激发群众参与热情

晚会虽然场次有限，但是每一位参加演出的人员都是用心参演，在演出后，能不能获得好的名次都不重要，重要的是他们参与了，这已经成为他们心目中的最高荣誉。同时，场场演出爆满，很多观众的参与热情由此激发，由观众转变演员的情景比比皆是。如有些爱好广场舞蹈的老年人，在观看演出的时候看到别人跳得那么好，也纷纷报名要求上台展示下，第一次尝试上台演出效果不是很好，于是经过几次锻炼和专业老师的指导，他们的舞蹈水平、舞台表演经验都有了很大的提高，因此深深爱上了“广场纳凉晚会”这个老百姓自己的大舞台。

四、与时俱进、整合资源，实现多元化模式

1.建立了品牌文化活动深入贴近百姓的运作模式

纳凉晚会至今成功举办多届，优质的节目，良好的口碑不断地为广场文化活动注入新的时代元素，这种品牌组织形式、软硬件保障制度无疑都是深化公共文化服务机制的一种创新。经过多次实践，这种运作模式的长期可操作性，对其他群众文化项目也起到了有益的示范带头作用。

2.突破了品牌活动“只可远观，不可参演”的现状

在一些大型演出中，看的群众也很多，但是观看的群众只能远远欣赏，不能让观众真正参与到节目中。但是“广场纳凉晚会”恰恰突破了这种尴尬的局面，让群众“即可看到优秀的节目，又可有机会参演节目”，真正做到了文化走进了群众的心坎里。达到了影响群众、凝聚人心的目的，起到共同激励、共谋发展、实现有为跨越的效果，提升了整个城市的文明程度，为构建和谐社会奠定了坚实的基础。

3.实现了品牌文化活动“挑人才、育团队”的常态化

文化人才的短缺，一直是制约文化事业发展的瓶颈之一。通过“广场纳凉晚会”这样的文化活动，激发广大艺术爱好者的创作激情，参与创作、参演节目，让我们更好的挖掘优秀文艺人才、培育团队，创作优秀节目。

新沂市“广场纳凉晚会”，是群众文化活动品牌中的一个典范。然而，要将一个文化活动打造成品牌并不是件容易的、一蹴而就的事。因此，打造群众文化活动的品牌既要与本地特色相结合，还要进行不断创新，创造出更多的新活动形式和项目，这样才能在社会和市场中占据一定的优势，取得双赢。

参考文献：

[1]陈瑶，浙江大学出版社《公共文化服务：制度与模式》2012年3月

[2]杨平，科学出版社《公共文化服务的理论与实践》2011年4月

[3]贾振鑫，中国社会科学出版社《文艺晚会艺术原理与策划实施》2011年6月