广告业在线“变身”

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网络广告在运用图片、flash、动画和视频等视觉媒体上仍然具有很大的上升空间，它与网络一样也处于成长期。谷歌和文本搜索是目前早期阶段的大赢家。但就像我们所看到的那样，网络广告的日益壮大将使那些发生在印刷品广告和广播广告里的变革在线重演。

Internet advertising in the use of pictures, flash, animation，video and other visual media still has great room for growth, as well as internet.Google and the text search is the big winner in the early stages. However, as we have seen,the growing internet advertising will change on-line like print ads and radio ads.

最近，Sir Tim Berners-Lee在英国国家科技艺术基金会（NESTA）的创新前沿大会上发表演讲称“网络的发展正处于初步阶段，但发展势头很强劲、潜力巨大，而且尚无极限可言。”

互联网的极限、我们与品牌互动的极限以及人与人交往的极限几乎每天都在不断扩展延伸。随着带宽的不断增长，我们能够不间断地同时进行在线视频聊天、在线购物、浏览YouTube和通过MySpace广交朋友。

网络广告在运用图片、flash、动画和视频等视觉媒体上仍然具有很大的上升空间，它与网络一样也处于成长期。谷歌和文本搜索是目前早期阶段的大赢家。但就像我们所看到的那样，网络广告的日益壮大将使那些发生在印刷品广告和广播广告里的变革在线重演。

就在几十年前，文字还称霸于广告业。但从几十年前和现今的广告对比中，我们不难发现图像已经取代了文字的王者之位。以多芬香皂为例，他们推出的主题为《变身》的系列广告应该是图片战胜文字最鲜明的例证，其传播范围相当广泛。

与此形成鲜明对比的是，1955年多芬香皂的印刷品广告上只有一副小小的图画，画里一个女子坐在浴缸里，身上都是泡泡。画面旁边有四段密密麻麻的文字，用以解释这种新品牌的身体清洁剂带来的各种好处。如果现在还有人想在香皂广告中加入四段文字，那么他一定会被大肆嘲笑思想落伍，以致被赶出广告圈。我们从“变身”广告中可以看到，图像本身就能够有力地传达信息，引起消费者情感和思想上的共鸣。

很明显，广告中图像比文字更能传达丰富的信息。我们的文化主要是视觉上的。如今，数字广告经历了一个与线下广告一样的视觉化发展过程。

科技的发展甚至将这种变革带入搜索领域。尽管文本搜索已经成为网络的首批“杀手锏”之一，但我们相信搜索的未来将在更大程度上仰仗于图像搜索。谷歌报告称它新推出的图像搜索点击率远远超过了文本搜索。最近的Corbis白皮书报告《在线取得胜利的艺术》中一项调查显示，超过一半的受访者认为图像搜索将在下一个十年取代文本搜索。

与此同时，宽带覆盖率正在稳步上升，在英国更已达到57%的急停覆盖率。这赋予网页设计人员更大的创造自由以便设计出更丰富的广告内容。网站、博客以及近乎无限的内容推动了很多新的在线行为，因此需要用一种视觉感更强的新方法来吸引网民的注意力。如今，手指一点就有数十亿个网页等着我们，手机也具备了移动网络功能，我们经常从一个网站浏览到另一个网站，从一个屏幕跳到另一个屏幕，就好像使用电视遥控器切换频道那样轻而易举。

现在的信息内容分繁复杂，图像反成了眼睛的栖息之所，让我们不至于被信息压得喘不过气来。我们没有时间读印刷资料，只是读图以快速地获取故事或概念的要点，简单、 形象、高质量的图像才能吸引我们的目光，视频更是如此。我们最近做的一项调查显示，40%的受访创意专家认为视频对于当今的网络广告非常重要，多于80%的受访者预测今后5年内视频对于在线广告将起到举足轻重的作用

在线下，广告从文字到图像的进化花了几十年的时间。但是，在线上，只需几年时间就足够。这种变化的速度非常快，而且将会持续下去。新的虚拟世界所创造的变化层出不穷，广告行业内的竞争将日趋激烈。能够洞悉这一趋势并将其运用到视觉媒体的有识之士将成为广告业的下一个赢家。

（作者系Corbis公司的首席执行官）