浅谈如何做好企业内部新闻宣传工作
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【摘 要】企业内部新闻宣传工作是做好企业领导工作的基本方法和重要手段, 是企业内部最好的沟通桥梁，本文对企业内部宣传工作须值得注意的几点进行了简要的阐述。
【关键词】内部宣传；企业新闻宣传
中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)03-044-01
多年的国有企业内部报刊记者工作实践让我得出一个道理，那就是做好企业内部宣传工作必须始终坚持实事求是的原则。背离这个原则，不仅将丧失自己的人格，更可能不知不觉中损害企业党政的形象。那怎样才能确保做到最大限度地坚持实事求是的原则呢？笔者认为，可以用“真”、“实”、“准”三个字句话来概括。
一、企业新闻宣传必须信守一个“真”字
真实是新闻的生命。做宣传首先必须获得别人信任，不然宣传效果就无从谈起。虽然企业新闻的宣传是要以能否促进企业和社会的发展为选择标准，但真实仍然是一个必须信守的前提。在企业，一些基层通讯员为上稿，往往不惜添油加醋、胡编乱造，有的甚至认为“出彩的文章必须三分实事、七分编造，这样的宣传才能到位”。曾有一个例子，说有位通讯员在采写一篇检修题材的消息时，发现某个班组因检修停电在现场点起了蜡烛。当询问原委时，一位职工和他开玩笑，称“今天是某人的生日，大家在检修现场为他过生日！”于是，一条“某职工检修现场过生日”的新闻很快草草“出炉”。更有甚者，有极少数人为了上稿，无中生有，任意发挥。正是这些“失真”新闻降低了企业内部报刊的公信度，为企业内部宣传工作带来了一定的负面影响。
二、企业新闻宣传必须要紧扣一个“实”字
在宣传上，“假”、“大”、“空”已经是大家共识的忌讳。大而空的东西没人爱看，特别在企业，经营性质本来相对单一，可能十几年都没有较大变化。在这种情况下，仅宣传一些条条框框，年年老调重弹，又有什么宣传效果。相反，如果舍大求小、去粗存精、化虚为实，效果就会大不一样。以宣传防洪度汛为例：从面讲，往往都是一说编制防洪预案、二提贮备防洪物资、三讲建立应急抢险队这“三板斧”。但要把重心从面转到点上，比如防洪物资的质量、险情来临前后相关人员的工作情况等，稿件就要新鲜得多，生动得多。为此，关注个体，关注个人，关注单个的事件，选择新闻故事的体裁等，就不失是企业新闻宣传紧扣“实”字的一个好选择。
三、企业宣传报道工作必须把握一个“准”字
如果说“不真实”的病因主要与通讯员的主观意识有关，那么“不准确”这个“常见病”就往往出在通讯员的马虎习惯上。其表现大致有几种：一是用词不准。诸如“很”、“非常”、“十分”等词汇使用过于频繁，不但达不到“淋漓尽致”的效果，反而常常影响了文章的效果。二是表述不清。动词用得少，形容词却用得很多；客观描述很少，主观评论很多。文章不是以事实说话，而是喜欢抽象论证。比如有些先进人物，本来性格很突出、事迹很典型，经过这么含含糊糊“宣传”后，完全丧失了“生命力”。三是把关不严。主要是不能及时征求当事人意见。这会使很多主客观原因导致的表述上的失误，得不到很好地纠正，最终带来了一定的负面影响。比如，一位通讯员在采写“送温暖”时，把“送油送米、晒被子”听成了“送油送米送被子”。文章刊出后，当事人就找到了报社“讨说法”。还有“基本属实”也要不得。有一位老宣传曾说，“眼泪在眼眶里打转”和“泪流满面”对文章的表现力来说没有什么区别，但对事发当时现场的目击者来说，就是你的报道是否“失实”的问题。这足以说明写稿准确的重要性。
综上，我们只有坚持“实事求是”的过硬内功，才能正确理解并能够把握好“真”、“实”、“准”三个字的精髓。这是作为一名合格的企业新闻宣传工作者的基本品质，也是做好企业内部宣传工作的基础。另外，我们的新闻宣传还需针对企业的实际情况做好以下三点：
1.既要抓好指导性指令性新闻宣传，又要抓好选择性自主性新闻宣传。企业指导性指令性新闻是指企业宣传部门下发的新闻宣传工作要点方面的新闻，对于这类新闻，必须认真抓好，并要做到“准确、深入、对路、及时”。在抓好这些“规定动作”后，还要充分发挥新闻记者自身的长处和优势，多报道一些有企业特色、部门特色、自身特色的“自选动作”类新闻。同时，力求使新闻实现从一般性报道向深度报道转变，从企业媒体上稿向社会媒体上稿转变。
2.既要抓好先进典型宣传报道，又要抓好一般性宣传报道。尤其是企业先进典型的宣传，先进来自于基层群众，具有深厚的群众基础，能够体现时代精神、奏响时代的最强音和体现社会主义核心价值的先进理念，具有亲和力、吸引力和感召力，发挥对社会的引领示范作用，成为我们党长期的优良传统。真实是先进典型宣传的根本。宣传先进典型，要提炼但不能提纯，要凸现但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大，要淡化灌输、淡化说教和淡化官气，力避大而不当、高而不及的宣传模式，在平民化的亲切与平视中实现示范教育激励引领的功能。
3.既要抓好正面新闻宣传，又要抓好热点难点新闻报道 。企业新闻宣传报道的读者是基层员工，应以正面宣传为主，导向不能有丝毫的偏差，不能因为导向的失误而造成企业内部的不稳定，这是企业新闻工作铁的纪律，也是新闻工作者和通讯员应具备的基本素质和基本条件。但是，以正面宣传为主，并不是对问题对矛盾视而不见，不进行报道，我们应及时统一对外报道口径，把握舆论引导的主动权，以“导”到“通”。对热点难点问题的新闻报道，我们的头脑应该十分清醒，要把好关和把好度，要坚持做到抓导向不含糊，抓管理不动摇，抓队伍不放松。对一般性热点难点问题，稿件应突出宣传报道企业党政关心和解决困难群众生活问题的进展和成效。