温柔的人有福了,他们必承受地土
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全球正兴起绿色风潮,“地球暖化”、“节能减碳”、“绿色生活”成为当红的关键词,书市低迷,如何把这些硬道理做软营销?身为出版人该做什么事?谁说绿色议题不是个好生意呢?有了!这本新书就以“爱与温柔”来做营销诉求。
电影《阿凡达》为何在全球热卖?正如导演詹姆斯・科麦隆所说,《阿凡达》最令人激赏的一点,就是创造了一个“新世界”,优秀的科幻电影会促使我们追寻并反省自己所生活的世界。
同样的,一本书,一位作者也常会让我们看见新世界:《温柔革命:爱,在荒野流动》的作者李伟文,正是这样的一位作者。他的魅力不只因为部落格点阅率破300万人次,也不只是他一手催生并创办台湾最大的民间环保组织:荒野保护协会(下简称“荒野”),而是在于他真真实实地活在当下,把感受到的美好与他周遭的所有人分享。李伟文说:“当你遇见美好的事物时,所要做的一件事情,就是把它分享给你四周的人;这样,美好的事物才能够在这个世界上自由自在地散播开来!”
身为牙科医师,他将开业的诊所,变成拥有四、五千本藏书的小区图书馆,成为另类牙医诊所。他实行预约看诊制,挪出一半的时间从事社会公益,成为多重身份的“自由人”。除此之外,他也是一个拥有超级浪漫思维、超级正向思考的双胞胎爸爸。
这就是李伟文。从2003年初认识他算起,已经有七个年头。当时就有喜欢接触大自然的朋友,大力介绍过这样的奇人奇事,也刚好我新接任正中书局总编辑,规划了一些关于精彩人物生命故事的图书;那时台湾对绿色生态环保的议题还不像现在这么热门,所以和伟文合作的第一本书《你每天都在改变世界》、“荒野”义工写的《正宗爱台湾的10个游戏》或许出得早了一些,还没有达到作者和我的理想,但也有许多人开始透过这本书认识了“荒野”,很多老师也透过“游戏书”带孩子们认识台湾的生态环境,不知不觉中孩子对这片生养我们的土地会有感情,因为孩子亲身体验过夏夜森林萤火虫的炫丽与台北树蛙的叫声,摸过、听过、看过,比纸上谈兵要具体得多。“荒野”那时候也刚成立荒野儿童炫蜂团,我最开心了,因为小三的女儿可以马上参加,我也可以和孩子重温儿时自然野趣,我可不想让我的孩子成了宅男、腐女。
“大自然”这门功课,带给孩子不同的生命养分,李伟文和“荒野”的伙伴也带动起新一波既浪漫又令人感动的自然探索与教养情怀。2008年,每位作家最期待的时刻终于来临,伟文以《教养可以这么浪漫》登上了畅销书榜,在台湾和大陆都创下销售佳绩,在他的书里提到另类的教养,有比国英数、各种才艺的补习要好的事。当年出版伟文第一本书的我,看到“荒野”成立十多年来累积的能量与社会影响力,看到出版的更多可能性,在2010年,终于和伟文再续前缘,他个人的第九本著作,加入了我一手创办的大好书屋,成为我们规划作家系列的第一位重量级作家。
一直以来,台湾出版界素以短小精悍、善于掌握社会话题的特色而闻名,也有人说出版是靠运气,风水轮流转,总有一天等到“一本万利”。与其靠无法掌握的变量与运气,还是老老实实回归基本面,好好经营每位作者的特色,好好规划可延伸的作品系列。
说实在,我历炼过几大出版社,也多次尝过销售几十万册的滋味,畅销书可遇不可求,不必为了畅销书而迷失方向,如果我可以出版让我感动的书又有读者的共鸣,即使难度再高也值得一试。尤其,绿色风潮正流行,台湾在2009年历经八八风灾之后,“土地伦理”、“气候变迁”、“地球暖化”、“节能减碳”、“绿色生活”、 “绿色产业”成为当红的关键词。人与土地该有什么样的关系,其实《圣经》上早有明训:“温柔的人有福了,他必承受地土。” “荒野”多年来所带动的正是一种温柔的改革力量。
出版,不仅是符合市场更要创造市场,不仅给读者要的,还要给他们需要的,所以当我又找上了伟文,再度合作新书,做法上有何不同?合作有第二次,那才叫成功,我计划未来一年和伟文合作三本书,《温柔革命:爱在荒野流动》是第一本。“荒野”既然是台湾最大的民间环保组织,就应该把李伟文与“荒野”的来历与特殊志工的故事,好好说个清楚。为什么这个非营利组织可以吸引那么多人,不为名、不为利,不计较排名,不辞路途遥远,上班上课之余,还是要来当义工?这其中必有玄机,我们在公司内部讨论时,当然有大部分同事,知道“荒野”却不太认识它,如何把对“荒野”的感动化为行动?伟文原本的知名度、部落格的超人气、网友、“荒野”的会员,就是最好的平台,要善用撒豆成兵的力量。他在部落格里的文章也提到这本书诞生的故事:
“这个月出版的新书《温柔革命:爱在荒野流动》,原本没有想到有机会出版,因为景气不好,在书市非常惨淡的氛围中,不敢奢望出版社能有勇气出版这类有关生态、环保以及‘荒野’志工的故事。
不过因为大好书屋的胡芳芳伙伴,她希望我能整理些文章让她出版,于是这批过去几年里陆续写的旧文章才有机会‘出土’!
芳芳也真是有勇气,她说还可以帮‘荒野’出第二本以及第三本。如果真的有机会再出一本有关环境与生态的书的话,我就可以把许多现在‘荒野’正在努力,将来想做的,写出来让大家知道,更重要的是可以将许多现任‘荒野’志工的故事分享给社会大众……”
果然,硬道理也能做软营销,决定以“爱与温柔”来做营销诉求之后,这本书上市不满一个月已经破五刷,媒体的专访也纷至沓来,这本书也成为我们二月台北国际书展的主打书,网络上汇流的爆发力也逐渐扩散:
――与博客来合作《温柔革命:爱,在荒野流动》新书与荒野笔记本合购限量特价优惠,每卖出一套,大好书屋会以部分义卖价结算给“荒野”当环保基金。
――博客来为此书作了宣传活动页,除在人文科普首页上作文字推介,还将李伟文列为一月份的“探索人物”注目单元。还有一系列的新书讲座,以及“荒野”在三、四月的相关活动,会再为此另作规划,例如PPT制作、与UDN部落格提案征文赠书活动曝光,以及相关环保网站等互相串连之活动……
“当我们想把这片土地交到子孙手上时,如何仍保有流水深深、禽鸟弄波的清澈,回复鹰隼盘旋、雁鸭缤纷的蓝天?”这段取材自内文的封面文字,深深地感动着与这本书相遇的读者,口耳相传,我竟也收到从别的朋友处转寄回来的mail。李伟文说:“假设你每天播出5个善意的种子,持续不断,一年后,就算你播散的种子一百颗才有一颗发芽,是不是每周就会看到善意的回馈呈现在你面前?”
每个人身上都有太阳,只是要让他发光。该如何凝聚这一团炽热的火,汇集众人的力量,自己关心自己的环境?伟文的书,可以成为一个个善意的种子在世界里传播,原来,革命可以很温柔,因为这股爱,已经在荒野慢慢流动。